Мелисса прибыла в Лос-Анджелес. Бразильский обувной бренд, известный своими яркими туфлями-желе, открывает магазин в торговом центре Westfield Century City mall. Основанная в 1979 году и принадлежащая бразильской производственной компании Grendene, компания Melissa насчитывает более 300 магазинов по всему миру и продается более чем в 20 000 розничных магазинах в 80 странах.
Представительство Melissa Clube в Лос-Анджелесе стало вторым представительством компании в США после открытия в Нью-Йорке в 2012 году. Магазин Galeria Melissa в Сохо стал его первым розничным магазином за пределами Бразилии, предлагающим потребителям интерактивные возможности с использованием искусства и дизайна.
Аналогичным образом, новый магазин площадью 1093 квадратных фута, спроектированный Ourico Arquitetura e Design в Рио—де-Жанейро, служит центром на Западном побережье, где бренд демонстрирует свои ценности. Наряду с искусством и дизайном, это включает в себя художественное партнерство (в прошлом сотрудничали с модельерами Жан-Полем Готье, Тьерри Мюглером, Карлом Лагерфельдом и Вивьен Вествуд) и экологичность.
Вся обувь Melissa изготавливается преимущественно из 100-процентных веганских материалов, пригодных для вторичной переработки. ‘С приходом Melissa в Лос-Анджелес и расширением присутствия нашего бренда на международном рынке Melissa стремится подчеркнуть роль устойчивого развития во всех наших проектах и усилиях”, — заявила глобальный менеджер Melissa Ракель Шерер в эксклюзивном заявлении для WWD. “Мы стремимся создать незабываемые, уникальные впечатления для каждого клиента, посетившего наш новый магазин. Они получат доступ к информации о сырье, используемом для производства обуви Melissa, об инициативах нашего бренда и сосредоточат свое внимание на продвижении экономики замкнутого цикла.
Как и во всех наших [более чем] 300 эксклюзивных магазинах по всему миру, в магазине new Century City также будет оборудован контейнер для переработки обуви, где покупателям будет предложено выбросить использованные товары Melissa, чтобы их можно было переработать и сделать из них новую обувь”.
В прошлом году компания запустила программу переработки отходов “Сознательное потребление”, а в октябре представила свою первую обувь, полностью изготовленную из переработанного материала, дизайн “Melissa Flox M”. “Этот запуск ознаменовал собой важный шаг на нашем пути к устойчивому развитию, и, тем не менее, это только начало”, — продолжил Шерер. “На 2021 год у нас запланировано множество основных проектов в области устойчивого развития, в том числе запуск нашего второго стиля, на 100% переработанного, и эксклюзивной коллекции со специальным составом, состоящим на 50% из переработанного материала из заводских отходов и на 30% из возобновляемого углерода. Лос-Анджелес Открытие также соответствует нашему плану международной экспансии на 2021 год, предусматривающему открытие более 10 эксклюзивных магазинов в США и Азии”.
Чтобы отпраздновать расширение своего присутствия в Лос-Анджелесе, Melissa совместно с креативными директорами М. Червински и Кибель Брэдфорд создали кампанию #MeetMelissa — серию фотографий, посвященных 30 молодым креативщикам и отдающих дань уважения молодежи Лос-Анджелеса.
Снимки проекта представлены в магазине Century City, который открыт с воскресенья по четверг с 11:00. С утра до 7 часов вечера, в пятницу и субботу с 10 утра до 8 часов вечера.
