ЛОНДОН. Nensi Dojaka потребовалось чуть более трех лет, чтобы стать популярным брендом, а ее сексуальные дизайны с замысловатыми деталями, вдохновленными нижним бельем, проникли в магазины и Интернет. Показ весенней коллекции бренда 2023 года стал одной из самых посещаемых коллекций в Интернете, а маркетинговая платформа Lefty подсчитала, что медиа-ценность показа превысила 1,6 миллиона долларов, что ненамного меньше, чем у JW Anderson в Лондоне. Обладатель премии LVMH для молодых дизайнеров 2021 года находится в редком и завидном положении.
Женщины по всему миру без колебаний покупают ее прозрачные вечерние платья стоимостью около 4000 фунтов стерлингов или миди-платья за 1500 фунтов стерлингов по полной цене. Розничные продавцы также заинтересованы в сотрудничестве с ней. Только за последние месяцы она выпустила капсулу для новобрачных с Mytheresa, а на прошлое Рождество заняла место в атриуме отдела женской одежды Selfridges с капсулой вечерней одежды heavy. “Эстетика и силуэт Nensi уникальны в своем роде”, — говорит Джинни Ли, руководитель отдела закупок женской одежды Selfridges. “Эксклюзивная коллекция прославила женскую уверенность в себе, предлагая гламурные, но в то же время элегантные платья в сочетании с современным пошивом. Идеально подходит для клиентов Selfridges, поскольку они всегда стремятся к новизне.
Когда коллекция была представлена, мы увидели большой интерес”.
К весеннему сезону 2023 года количество ее магазинов увеличилось с 59 до 90, а продажи выросли на 129%. Ожидается, что в этом году бренд станет прибыльным. Доджака также сообщил, что в этом году запускается собственный сайт электронной коммерции, который, как ожидается, смягчит давление на денежный поток бренда из-за крупных депозитов, необходимых для оптовой модели. На сайте будет представлен более широкий ассортимент сезонных товаров, а также некоторые из бестселлеров бренда.
По словам Доджаки, в среднесрочной и долгосрочной перспективе она хотела бы, чтобы бренд открыл флагманские магазины в таких городах, как Лондон, Милан, Париж и Нью-Йорк. В связи с этим появились слухи, что Дожака ведет переговоры с руководством LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton о том, чтобы занять должность креативного директора в группе.
Кроме того, учитывая тот факт, что победа в премии LVMH дает крупнейшей в мире группе компаний класса люкс возможность инвестировать в бренд, неудивительно, что Доджака в конечном итоге заключит сделку, аналогичную сделке Джонатана Андерсона, заключенной десять лет назад, когда он присоединился к Loewe в качестве креативного директора. значительный миноритарный пакет акций принадлежит LVMH. Дожака пояснила, что она действительно поддерживает связь с Софи Брокар, главным исполнительным директором Patou, из высшего руководства LVMH, но только потому, что она является ее бизнес-наставником, что является преимуществом, полученным благодаря тому, что она стала лауреатом премии. На данный момент она получила ценные рекомендации по бизнес-планированию, и перед ней открылись двери.
Однако никаких разговоров о потенциальной роли или инвестициях пока не было. “Хорошая сторона наставничества в том, что были вещи, о которых я особо не задумывалась. Торговые марки, лицензионные контракты или договоры о сотрудничестве и тому подобное.
С точки зрения бизнеса было очень полезно получить более полное представление об отрасли. Кроме того, когда бренд начал расти, многое стало проявляться”, — рассказала Доджака во время предварительного просмотра в своей студии в Хайбери, тихом и зеленом районе на севере Лондона. “На данный момент я не отказываюсь ни от каких инвестиционных возможностей, но я пока не вижу, чтобы это произошло.
Пока не было никаких признаков чего-то подобного”, — добавила она. Но дизайнер призналась, что сейчас на нее давит необходимость постоянно оставаться актуальной, потому что люди каждый сезон ожидают новых ярких событий, как это было в сентябре прошлого года, когда Эмили Ратаковски вышла на подиум. “От нас ожидают, что мы будем соответствовать этому, а это непросто.
Потому что, когда мы чего-то ожидаем, все происходит не совсем так. Мне кажется, что в современных социальных сетях слишком много людей высказывают разные мнения. В этом маленьком пузыре давления легко попасть в ловушку”, — сказал Доджака. Обладая такой популярностью, она также вызвала критику за то, что не была достаточно универсальной, предлагая большие размеры. Доджака опровергла информацию о том, что в течение последних двух сезонов она предлагала большие размеры в своем ассортименте, но реальность такова, что большинство розничных продавцов остаются консервативными в выборе размеров. Даже если они размещают заказы на большие размеры, их количество будет незначительным по сравнению с количеством, которое они заказывают для маленьких и средних размеров. “Это очень странное явление.
Я думаю, из-за особенностей одежды мы являемся одним из немногих брендов, к которым обращаются с вопросами по этому поводу. Но мы использовали одни из самых привлекательных моделей, которые нам доступны, и мы также представляем на показе модели больших размеров, даже несмотря на то, что у нас нет ресурсов, которыми располагают крупные бренды”, — добавила Дожака.
Тем не менее, сочетание соблазнительности, уравновешенности, элегантности и качественной отделки благодаря итальянскому производственному партнеру Cieffe, а также множеству одобрительных отзывов знаменитостей, таких как Бейонсе, Аня Тейлор—Джой, Оливия Родриго, Сиенна Миллер и Рита Ора, обеспечили бренду прочные позиции на рынке. Большинству современных молодых талантов не так повезло, как Доджаке, которая создает шумиху, основанную на освещении в СМИ, а не на создании и развитии реального бизнеса.
Что она сделала по-другому?
