ШЭНЬЧЖЭНЬ, Китай. После проведения в марте прошлого года одной из первых в мире недель моды в цифровом формате в партнерстве с платформой прямых трансляций Douyin, китайской версией Tiktok, Неделя моды в Шэньчжэне в прошлом месяце возобновила свою работу в реальном времени, проведя более 60 презентаций. Мероприятие, которое проходило с 21 по 27 октября и объединяло показы на подиуме в реальном времени с прямой трансляцией 5G, показами с использованием искусственного интеллекта и виртуальной реальности, также ознаменовало дебют Шэньчжэня в области показа весенне-летних коллекций с момента его запуска в 2015 году.
Устойчивое развитие было главной темой в повестке дня. Гранд-дама китайского модного дизайна из Шэньчжэня Чжу Чонгюнь открыла неделю моды на террасе концертного зала Шэньчжэня, лауреата Притцкеровской премии 2019 года Араты Исодзаки, создав диалог между дизайном одежды и уникальным видом города.
Чжу также является совладелицей империи моды Shenzhen Marisfrolg Fashion Co. Ltd., чьи фирменные бренды включают итальянский модный бренд Krizia, который она приобрела у основательницы Мариуччи Манделли в 2014 году. Минималистичная и поэтичная коллекция Zhu с большим количеством базовых цветов и тщательно подобранными китайскими традиционными мотивами вышивки, такими как лотос и белый аист, создала ярко выраженную современную азиатскую элегантность, отражающую китайский идеал гармонии между человеком и природой. Также в тренде экологичности оказались последние коллекции Distin Kidny, Viein, Jixiangzhai и Zhijiansha, которые в весенне-летнем сезоне использовали исключительно натуральные материалы, пригодные для вторичной переработки.
Еще один модный дом Шэньчжэня, Ellassay, представил свою коллекцию, полностью изготовленную из биоразлагаемых материалов, на платформе прямых трансляций Live+. Экологичность также была ключевой темой на одном из мероприятий недели моды — конференции Wow-Trend осень/зима 2021/22, которая проходила в Музее современного искусства и планирования, главном месте проведения Недели моды в Шэньчжэне и одной из архитектурных достопримечательностей города, спроектированной Coop Himmelb(l)ау. “Поддержка всего города — одна из характерных черт Недели моды в Шэньчжэне.
Мы не только проводим показы в этих потрясающих местах, но и организовали в таких районах, как Лунган, Наньшань и Лонхуа, более 20 мероприятий, таких как наш саммит моды”, — сказал Пан Мин, президент Ассоциации швейной промышленности Шэньчжэня. “Наша цель состоит не только в том, чтобы провести неделю моды в соответствии с международными стандартами, но и в том, чтобы включить инновационные культурные особенности Шэньчжэня”.
Неделя моды в Шэньчжэне за последние пять лет превратилась в одно из ведущих событий китайского календаря моды и стремится стать глобальным событием. “Неделя моды в Шэньчжэне создана совместно с IMG, и мы работаем с ведущими международными командами для наших постановок. Многие международные дизайнеры, в том числе победительницы конкурса ”Project Runway» Лианн Маршалл и Бибху Мохапатра, приняли участие в показах на неделе моды в Шэньчжэне, которая стала идеальной площадкой для выхода на китайский рынок и налаживания сотрудничества с местными партнерами», — добавил президент швейной ассоциации.
Шестая годовщина Недели моды в Шэньчжэне совпала с 40-летием того, как Шэньчжэнь стал одной из первых особых экономических зон Китая и лидером в области реформ и открытости. То, что когда-то было небольшой рыбацкой деревней на границе с Гонконгом, превратилось в ключевой экономический центр.
В 2019 году ВВП Шэньчжэня превысил 2,69 трлн юаней, или 396,8 млрд долларов. Являясь ключевым игроком в плане развития района Большого залива Гуандун-Гонконг — Макао, Шэньчжэнь является центром китайской индустрии моды и высоких технологий. В 2019 году швейная промышленность Шэньчжэня 19-й год подряд заняла первое место среди крупных и средних городов Китая. Многие известные китайские фирмы базируются в Шэньчжэне, который в настоящее время является домом для около 2500 модных брендов, 10 компаний, котирующихся на бирже, с самой высокой долей местного рынка — более 60 процентов в элитных торговых центрах по всей стране.
Общая выручка этого сектора в Шэньчжэне в 2019 году превысила 260 миллиардов юаней, что составляет 10 процентов от общей выручки по стране. “Научно-технические инновации — это основа развития Шэньчжэня, который является домом для многих всемирно известных технологических компаний, таких как Huawei и Tencent, компания, стоящая за WeChat. Технологии в настоящее время являются основной движущей силой инноваций в индустрии моды, например, во время эпидемии компания iFashionCloud, принадлежащая Eeka Fashion Group, использовала свою интеллектуальную производственную линию для производства защитной одежды в поддержку борьбы с COVID-19.
Новая онлайн-платформа для розничной торговли с поддержкой искусственного интеллекта “Примерка на дому” от Marisfrolg создает совершенно новый опыт цифровых покупок с персонализированным помощником по моде. Ellassay использует технологию green screen для объединения офлайн-показов мод с технологией виртуальной реальности, а также стала первым высококлассным модным брендом, открывшим видео-аккаунт в WeChat.
Благодаря цифровой трансформации индустрия моды в Шэньчжэне стремится создать новые возможности в цифровой экономике и в настоящее время лидирует в Китае”, — пояснил Пан. Инновационный потенциал Шэньчжэня также привлек внимание международных брендов: в июле прошлого года Burberry открыла свой магазин “социальной розничной торговли” в Шэньчжэне.
В партнерстве с Tencent это пространство объединяет процесс совершения покупок с социальными сетями и играми, а клиенты используют платформу Burberry WeChat mini для бронирования столиков в кафе, записи на прием и других мероприятий.
