Эластичность во времени — одно из многочисленных проявлений пандемии, и мир спорта — одно из многих мест, где это легко увидеть — или нет, в зависимости от постоянно меняющегося расписания. Компания Adidas в тесном сотрудничестве с Национальной хоккейной лигой разработала оригинальные футболки Adidas Reverse Retro Adizero authentic для всех 31 команды лиги, что является новым поворотом в истории обращения времени вспять. Профессиональные игроки будут соревноваться на льду в своих новых футболках во время некоторых игр в сезоне 2020/21.
В рамках этой программы все 31 команда впервые примут участие в программе создания альтернативных футболок для всей лиги. Концепция Reverse Retro призвана подчеркнуть уникальные исторические моменты в истории каждого клуба. Но вместо того, чтобы менять старые стили, мы предлагаем новые цветовые решения и дизайн. С 1 декабря поклонники хоккея могут приобрести одежду в стиле ретро онлайн в магазинах Adidas и NHL Shop, а также в командных магазинах. Более широкая версия будет представлена 6 декабря. Розничные цены будут варьироваться от 180 до 225 долларов в США и от 200 до 225 долларов в Канаде. У НХЛ есть значительная база болельщиков, на которую можно опереться. До COVID-19 НХЛ принимала более 670 миллионов болельщиков на аренах и через партнеров по телевидению и радио. А в социальных сетях, будь то лиги, команды или отдельные игроки, насчитывается 151 миллион подписчиков. В этом году спортивные лиги, компании и сети только усилили стремление к более активному вовлечению потребителей и сбору данных, поскольку все больше людей пытаются охватить свою целевую аудиторию у себя дома.
Обновление формы профессиональных спортсменов или студентов колледжей — тенденция, зародившаяся несколько лет назад и набирающая обороты, — это один из способов, с помощью которых такие бренды, как Nike, Adidas и Under Armour, помогают этому делу. “С самого первого дня нашей целью было сотрудничать с НХЛ и всеми другими командами, чтобы привнести креативность, инновации и энергию во все, что мы делаем в спорте”, — сказал Дэн Ни, старший директор Adidas Hockey. Главный бренд-менеджер НХЛ Брайан Дженнингс (Brian Jennings) сказал: “Майки команд НХЛ уже давно имеют глубокое историческое значение для заядлых и обычных любителей хоккея.
На протяжении многих лет дизайн каждой команды развивался таким образом, чтобы сбалансировать историю и аутентичность с культурными особенностями”.
