Иногда все самое лучшее в жизни приходит тогда, когда ты этого не ждешь. Когда в 2019 году Массимо Джорджетти готовился к празднованию 10-летия своего бренда MSGM, он не планировал выпускать книгу в честь этого события. Однако, как он объяснил во время встречи с Zoom, однажды ему позвонили из Rizzoli в Нью-Йорке и предложили опубликовать книгу, посвященную 10-летию компании. “Конечно, мы были очень рады получить это предложение, и у нас внезапно возникло ощущение, что мы достигли чего-то большого, что мы достигли важной вехи и что, вероятно, пришло время задуматься о том, что было сделано за последнее десятилетие”, — сказал Джорджетти.
Пандемия фактически замедлила выпуск проекта, и “MSGM 10! Сборник ”Полная антология бренда», который должен был быть представлен в апреле, доступен в магазинах MSGM в Милане и Лондоне, а также в интернет-магазине бренда. С января книга, которая продается в розницу по цене 75 евро, также поступит в продажу в книжном магазине Rizzoli в Милане и Нью-Йорке, а затем в ряде книжных магазинов по всему миру.
Обложка тома выполнена в очень ярком неоново-желтом цвете, обрамляющем картину художника Массимо Витали «Риччоне». Книга не придерживается традиционной структуры, но задумана “как журнал бренда, в котором мы размышляем о приключениях, пережитых за последние 10 лет”, — сказал Джорджетти, который во время карантина в сотрудничестве с редакторами Rizzoli повторно отредактировал первую версию тома. “Я воспользовался двумя месяцами, которые мы провели дома, чтобы вернуться к книге, сделать ее еще более красочной и позитивной”, — добавил дизайнер, объяснив, что вместо классического повествования он хотел, чтобы в книге была более сильная и непосредственная визуальная составляющая.
Книга начинается с письма, которое Джорджетти написал во время карантина в апреле, за которым следуют небольшие тексты от стилиста Кэти Гранд, Сара Майно, заместитель главного редактора Vogue Talents и Vogue Italia, и Валерио Иннелла, основатель миланского агентства Beside Communications, занимающегося связями с общественностью бренда, а также сессия вопросов и ответов, на которой Джорджетти берет интервью у Чарли Портера. Центральное место в книге занимает широкий спектр изображений с показов MSGM на подиумах и рекламных кампаний, которые здесь и там сочетаются с цитатами искусствоведов и редакторов.
Очень личная составляющая представлена изображениями Джорджетти и его семьи, а также детскими фотографиями сотрудников MSGM. “Именно Риццоли подтолкнула меня к тому, чтобы я больше внимания уделял личной жизни. Они побудили меня рассказывать все больше и больше о себе, моей семье, моем доме, людях, которые меня окружают”, — признался Джорджетти. “Я думаю, что именно так Риццоли хочет подходить к созданию книги в 2020 году, особенно когда речь идет о таком бренде, как MSGM. На самом деле они не стремились к глянцевому совершенству и изысканности, которыми славится большинство их книг”.
Том, к которому прилагаются наклейки с некоторыми из самых известных принтов MSGM, завершается хронологией и изображениями, рассказывающими о развитии бренда, начиная с основания компании совместно с Paoloni fashion manufacturing group в 2009 году и заканчивая выпуском весенней кампании 2020 года, снятой в Римини британским фотографом Джонни Дюфортом. “На последней странице книги мы закрыли одну главу и открыли другую”, — сказал Джорджетти, пояснив, что если в первые 10 лет своей жизни MSGM всегда был ориентирован на легкость и интуицию, то теперь он открывает новый этап, ориентированный на осознанность. “Мы сокращаем сборы и разрабатываем наш фантастический экологичный проект, который является очень сложным и требует коллективных усилий внутри компании.
Однако я думаю, что ключевым моментом является более осознанное отношение к проблеме охраны окружающей среды, и мы хотим внести свой вклад”.
