ЛОНДОН — Это союз моторов и фугасов. Mercedes-Benz в партнерстве с Moncler создали серебристое произведение искусства на четырех колесах, призванное продемонстрировать два самых известных европейских бренда класса люкс и то, как они вдохновляют друг друга на творчество.
Это сотрудничество было представлено в понедельник на показе Moncler “The Art of Genius” в рамках Недели моды в Лондоне и является примером переосмысления стратегии Mercedes-Benz. Дизайн, известный как Project Mondo G, создавался более года и отличается сочетанием глянцевых отражающих поверхностей, массивной застежкой-молнией и весом в две с половиной тонны.
Горден Вагенер, главный дизайнер Mercedes-Benz Group AG, сказал, что работа демонстрирует “строгую геометрию G-класса, объединенную с органичными формами пуховиков Moncler”.
Бритта Сигер (Britta Seeger), член правления Mercedes-Benz Group AG, добавила, что сотрудничество “открывает новые горизонты и потенциальные возможности, и в ближайшее время ожидается еще больше новостей”.
В интервью Сигер сказал, что Mercedes ищет возможности объединить свою ДНК с ДНК интересных партнеров по дизайну и участвовать в сотрудничестве, которое порождает “творческие трения”.
Она сказала, что, сотрудничая с подходящим партнером, дизайнеры Mercedes могут проявить себя и научиться мыслить по-другому, в то время как бренд может охватить новую аудиторию за пределами автомобильной сферы. “Это приносит командам массу удовольствия, открывает новые перспективы”, — говорит Сигер. «Это побуждает их взглянуть на то, как разрабатывают другие компании и как они решают различные задачи».
Она добавила, что когда ДНК обеих компаний совпадают, а проекты аутентичны, “они могут повысить ценность и актуальность для другой аудитории”.
Творческое сотрудничество также может оживить старую историю. Сигер упомянул о недавнем сотрудничестве с Heron Preston, приуроченном к 40-летию первого серийного выпуска подушек безопасности в Mercedes S-класса. Она призналась, что юбилей подушки безопасности “был потенциально скучной историей, но Херон перевела идею безопасности подушек безопасности в совершенно новый контекст. ” Престон разработала капсульную коллекцию, созданную из переработанных материалов для подушек безопасности и других коммерческих товаров. Немецкая автомобильная компания ищет новые способы взаимодействия с миром моды и роскоши, расширяя число спонсоров своих международных показов на подиумах.
Она меняет именитые показы мод на разовые совместные проекты с известными представителями творческой сферы. Помимо Preston, он работал с цифровым развлекательным брендом Superplastic и сотрудничал с покойным Вирджилом Абло над проектом Maybach. В результате были выпущены шоу-кар, лимитированная серия электромобилей класса люкс и соответствующая капсульная коллекция белоснежного цвета. В Moncler заявили, что новый проект направлен на то, чтобы выйти за рамки моды и выйти в новые сферы дизайна. ”Презентация состоится во время мероприятия Moncler в Лондоне, на котором выступит Алиша Киз.
В число последних сотрудников Moncler Genius вошел Фаррелл Уильямс, который недавно был назначен креативным директором мужской одежды Louis Vuitton. Genius — это экспериментальный бренд, который приглашает модельеров и креативщиков со стороны поработать над фирменными пуховиками Moncler.
Такие дизайнеры, как Симона Роша, Крейг Грин и Джонатан Андерсон, создали концептуальную верхнюю одежду и аксессуары для Moncler Genius.
Каждый год работы коллаборационистов демонстрируются на грандиозных театральных площадках.
Как сообщалось, с 2017 года количество недель моды под брендом Mercedes-Benz сокращается, хотя бренд по-прежнему участвует во многих других областях индустрии. Он занимается продвижением молодых дизайнеров и наставничеством с 2009 года и продолжает участвовать в Международном фестивале моды, фотографии и аксессуаров в Йере, Франция.
На Берлинской неделе моды, где он раньше был главным спонсором, бренд представил формат под названием Mercedes-Benz Fashion Moments.
