Новые данные, полученные в ходе исследования потребительского поведения, проведенного Clever для Real Estate Witch, показывают, что покупатели поколения миллениалов и поколения Z чрезвычайно восприимчивы к маркетинговым практикам в социальных сетях: более 80% этих покупателей признаются, что совершили покупку после просмотра рекламы на платформе социальных сетей.
Исследование компании, целью которого было выявить сегодняшние покупательские привычки и отношение к маркетингу среди всех поколений, показало, что, когда речь заходит о покупателях поколения миллениалов и поколения Z, звезды TikTok, стримеры YouTube и влиятельные люди Instagram являются чрезвычайно эффективными средствами рекламы, побуждающими миллионы молодых потребителей совершать импульсивные покупки в возрасте четырех лет. в несколько раз больше, чем у бэби-бумеров. Отчет Clever показывает, что среди ведущих маркетинговых тенденций в социальных сетях видеореклама чрезвычайно популярна среди представителей поколения Z и миллениалов.
Авторы отчета проводят важное различие между телерекламой и видеорекламой в социальных сетях, обнаруживая, что, хотя американцы в целом утверждают, что телереклама является наиболее влиятельной, данные показывают, что реклама в социальных сетях оказывает большее влияние на побуждение людей совершать покупки по телевизору. Учитывая, что за последний год 52% представителей поколения Z и 48% миллениалов — почти в три раза чаще, чем бэби—бумеров, — пользовались онлайн-видеорекламой, исследователи Clever говорят, что добавление видеоэлементов является очень эффективной тактикой для рекламодателей.
Потребители предпочитают видеорекламу, которую американцы считают забавной, поскольку они считают ее более запоминающейся. Информативная реклама была на втором месте. Если говорить конкретно о потребителях поколения Z, то, согласно отчету, 66% респондентов считают, что их поколение наиболее безответственно относится к деньгам, а 71% также согласны с тем, что поколение Z наиболее восприимчиво к рекламе в социальных сетях. И в дополнение к импульсивным покупкам, совершаемым под влиянием социальных сетей, почти каждый пятый респондент поколения Z говорит, что он бы разместил свою информацию в Интернете о незнакомом бренде, если бы влиятельный человек порекомендовал ему это сделать, по сравнению с 13 процентами американцев в целом.
С этой целью респонденты поколения Z заявили компании, что они “не в восторге от своей привычки тратить время и деньги на социальные сети. ”Более половины (51 процент) представителей поколения Z также считают, что социальные сети не приносят пользы обществу, по сравнению с 40 процентами миллениалов и 41 процентом бэби-бумеров. Данные Clever показывают, что по мере приближения Суперкубка, на который запланированы новые рекламные ролики, миллениалы — это поколение, которое чаще всего смотрит рекламные ролики, и 33% из них говорят, что они это делают.
В целом, около 41% американцев говорят, что они с большей вероятностью купят продукт, рекламируемый во время Суперкубка.
