Un/Dn Laqr, бренд лаков для ногтей, основанный в 2021 году Колсоном Бейкером (он же Machine Gun Kelly), привлек нового партнера. Джален Грин, который приобрел долю в бизнесе, размер которой не разглашается, стал первым представителем бренда в истории. Помимо инвестиций, он также будет разрабатывать собственные коллекции для бренда, первая из которых будет представлена в этом году. “Стиль — это большая часть того, кто я есть и как я выражаю себя”, — написала Грин в электронном письме. “Я начала красить ногти на мизинце примерно в 18 лет.
У меня не было никакой причины красить ногти… это было просто то, что я делал органично, и вскоре это вошло в моду, особенно в баскетбольном мире”.
Бейкер начал разрабатывать идею бренда, основываясь на своем собственном опыте использования лака для ногтей. “В то время он на самом деле не отождествлял себя ни с одним из брендов [nail]”, — сказала Кэнди Харрис, главный исполнительный директор и соучредитель Un/Dn. “Он решил, что лучшим решением будет создать свой собственный бренд”.
С этой целью среди покупателей преобладают мужчины — от 30 до 40 процентов. “Наш бренд ориентирован на представителей всех полов, но мы ставим во главу угла многих мужчин”, — сказал Харрис. “Это основано на самовыражении и на том, как мы привносим немного остроты и отношения ко всему, от наших образов до нашей копии — это просто сделало его более доступным для более широкой аудитории”.
Нестандартное мышление позволило Харрис взглянуть на культуру в поисках представителя бренда. “Спортсмен имеет огромное значение для бренда, если учесть влияние, которое спорт оказал на культуру в целом», — сказала она. “Спорт, мода и музыка всегда были взаимосвязаны, и Джален, как и многие восходящие звезды НБА, очень молод. Он начал красить ногти еще в старших классах школы”.
Это также хорошо согласуется с целью Harris расширить охват бренда. “Вы увидите, как мы начинаем новую дистрибуцию, мы впервые выходим на оптовую торговлю”, — сказала она. “Мы будем привлекать новые группы аудитории и помогать им открывать бренд по-новому и с помощью новых послов.
В этом году у нас появится множество новых лиц, и Джален — первый из них”.
