Компания Meta* анонсировала масштабное обновление своих маркетинговых инструментов на базе искусственного интеллекта. Новая ИИ-платформа берет на себя весь цикл работы с рекламой — от генерации креативов до автоматического тестирования и запуска кампаний. По заявлению разработчиков, новая система позволяет рекламодателям полностью автоматизировать процесс продвижения, при этом возврат инвестиций уже превышает показатель в 400%.
Новая эра автоматизации маркетинга
На прошедшем фестивале рекламы «Каннские львы» компания представила комплекс ИИ-решений, позиционируемый как полноценная экосистема для бизнеса любого масштаба. Искусственный интеллект теперь способен в режиме реального времени адаптировать и оптимизировать рекламные объявления под каждого конкретного пользователя. Для этого алгоритмы анализируют каталоги товаров продавцов и контекст взаимодействия с аудиторией.
В обзоре нововведений отмечается, что роль маркетологов смещается от рутинного создания контента к стратегическому управлению. Теперь специалистам достаточно предоставлять ИИ качественные исходные данные: каталоги товаров, элементы фирменного стиля и ключевые креативные материалы, а техническую реализацию алгоритмы возьмут на себя.
Ключевые нововведения платформы
- Единое рабочее пространство для совместной работы маркетологов и быстрого внесения изменений в кампании.
- Функция «памяти бренда» (brand memory), позволяющая искусственному интеллекту строго придерживаться фирменного стиля компании во всех создаваемых материалах.
- Улучшенные инструменты для автоматического написания текстов и перевода объявлений на другие языки.
- Интеграция платформы с коммуникационным холдингом WPP, которая упростит крупным агентствам управление кампаниями своих клиентов.
Рост эффективности и новые возможности для авторов контента
Согласно официальным данным Meta*, внедрение новых технологий уже приносит рекламодателям ощутимый доход. На каждый вложенный в рекламу 1 доллар компании получают в среднем 4,13 доллара выручки, что на 25% превышает показатели 2022 года.
Важной частью обновления стало объединение инструментов Creator Marketplace и Partnership Ads Hub в единый центр Meta* Creator Marketing Hub. Это упростит взаимодействие брендов с инфлюенсерами. Кроме того, к платформе Creator Marketplace, где ранее были представлены только авторы из Instagram*, теперь подключили и создателей контента из Facebook*.
Представители Meta* подчеркнули, что новые обновления ускорят развитие цифровой экосистемы и предоставят рекламодателям единую платформу, которая значительно увеличивает общую эффективность бизнеса.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ