Кэтрин Пауэр представляет свой “самый личный проект на сегодняшний день”.
Проект Merit Beauty — это бренд “чистой” косметики, позиционирующийся как минималистичная роскошная косметика. Это вторая косметическая компания от Power, соучредителя и главного исполнительного директора Who What Wear, которая в прошлом году вывела на рынок Versed, веганский и “чистый” бренд по уходу за кожей, продаваемый в аптеках. Merit Beauty дебютирует в январе на своем собственном веб-сайте, предназначенном непосредственно для потребителей, где будут представлены семь продуктов, которые Пауэр считает необходимыми для пятиминутного макияжа — ее рецепта, которым она поделилась со своими подписчиками в Instagram в 2014 году.
Идея создания Merit возникла, когда Пауэр была беременна своим первым сыном. “Я начала пользоваться своими обычными средствами для губ, и меня сразу же затошнило”, — рассказала Пауэр WWD в недавнем интервью Zoom. После тестирования “чистого” средства для губ она углубилась в эту категорию. “У нас была огромная возможность создать минималистичную красоту для таких же женщин, как я, которые профессиональны и целеустремленны, у которых не так много времени и которые хотят выглядеть как они сами, но лучше”, — сказала Пауэр. “Как потребитель, я не вписывалась в образ Кардашьян в стиле Instagram с бронзовыми волосами и контурами, к тому же я была старше и, возможно, немного профессиональнее, чем клиентка глянцевых изданий”.
По ее словам, Merit Beauty — это “противоядие от 50-градусной палитры теней для век». ”Она определила минималистскую красоту как “целостный подход”, который предполагает сокращение как списка ингредиентов, так и ассортимента продуктов.
Продукция Merit продается по цене не более 38 долларов. Хотя Power отказалась предоставить прогноз продаж Merit Beauty за первый год, по данным компании, у бренда по уходу за кожей Versed с мая по сентябрь этого года ежемесячный чистый рост продаж составил 210 процентов по сравнению с прошлым годом.
Продукция Versed продается по всей территории США, Соединенного Королевства и Канады. Who What Wear работает уже 15 лет и обслуживает аудиторию в 16 миллионов человек, публикуя более 75 материалов в день. Пауэр — соучредитель и генеральный директор Clique Brands, материнской компании Who What Wear. Ранее в этом году, в разгар пандемии коронавируса, она совместно с Кэмерон Диаз основала бренд органических вин Avaline. С момента запуска Avaline было продано более 120 000 бутылок. Пауэр привлекла более 60 миллионов долларов венчурного капитала и стратегического финансирования для своего бизнеса через таких инвесторов, как Greycroft, Sonoma Brands, Marcy Ventures, LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton, Albertsons и Amazon.
По словам Пауэр, COVID-19 в значительной степени не повлиял на производство Merit, отметив, что, хотя пара наименований товаров разрабатывается в Южной Корее, большинство продуктов производится в США. Она обсудила идею Merit с сообществом Who What Wear, обнаружив, что женщины “не хотят, чтобы это происходило». пусть будет совершенно очевидно, что они накрашены” и предпочли бы, чтобы им сделали комплимент по поводу их кожи. “Они хотят чувствовать себя комфортно при дневном свете или при освещении конференц-зала, и чтобы у них не было радужных пятен на щеках”, — сказал Пауэр. “Это идеально для сегодняшнего дня, когда мы переживаем экономический спад. На самом деле это идея о том, что меньше значит больше, и о том, как выбрать качественные вещи, которые заслужили место на вашем туалетном столике”.
Подробнее от WWD. Ком:
В отчете говорится, что более темные оттенки кожи недостаточно представлены в социальных сетях
Почему инвестиции в красоту не являются более инклюзивными?
Beauty Rolodex: Американские инвесторы в сферу красоты
