Материнская компания Victoria’s Secret — L Brands Inc. Демонстрирует признаки восстановления. Ритейлер, в состав которого входит Bath & Body Works, отчитался о квартальной прибыли в среду после закрытия рынка, улучшив как верхние, так и нижние показатели, в результате чего акции компании выросли более чем на 14 процентов в нерабочее время торгов. “L Brands отчиталась о рекордном третьем квартале, благодаря исключительным результатам и постоянному росту в Bath &, Кузовные работы и значительное улучшение показателей работы Victoria’s Secret”, — говорится в заявлении Эндрю Меслоу, главного исполнительного директора L Brands. “В преддверии праздников наши складские запасы находятся в хорошем состоянии, и мы воодушевлены тем, что покупатели быстро реагируют на наш ассортимент. “Мы уверены в силе наших брендов и по-прежнему нацелены на достижение наилучших результатов в четвертом квартале”, — продолжил Меслоу.
За трехмесячный период, закончившийся 31 октября, общая выручка составила 3,05 миллиарда долларов по сравнению с 2,67 миллиарда долларов за аналогичный период прошлого года. В разбивке по брендам бизнес Victoria’s Secret, который включает в себя подразделения нижнего белья, косметики и розового цвета, сократился на 14 процентов до 1,3 миллиарда долларов по сравнению с 1,57 миллиарда долларов за аналогичный период прошлого года.
Продажи Bath &Body Works за тот же период выросли до 1,7 миллиарда долларов по сравнению с 1,09 миллиарда долларов годом ранее. В результате компания получила прибыль в размере 330 миллионов долларов по сравнению с убытком в размере почти 252 миллионов долларов в третьем квартале 2019 года. В то время как основной прирост пришелся на бизнес Bath & Body Works, гигант нижнего белья продемонстрировал некоторые признаки улучшения. Общий объем сопоставимых продаж в сегменте Victoria’s Secret вырос на 4%, в то время как общий объем сопоставимых продаж Bath & Body Works вырос на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поскольку потребители продолжали запасаться мылом и дезинфицирующими средствами для рук.
В сегменте прямых продаж, который включает электронную коммерцию, продажи Victoria’s Secret выросли на 42 процента, в то время как продажи Bath & Body Works выросли на 132 процента. Между тем, продажи в сопоставимых магазинах Bath & Body Works за квартал выросли на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но снизились на 10% в магазинах Victoria’s Secret.
В компании заявили, что в бизнесе Victoria’s Secret есть несколько ярких моментов, в том числе в сфере одежды для сна, отдыха и косметики. Но Victoria’s Secret уже несколько лет борется со снижением доходов, еще до пандемии. По данным Euromonitor International, Victoria’s Secret, по-прежнему занимая лидирующую позицию на рынке женской интимной одежды в США, в 2015 году контролировала 32 процента рынка. Но по мере того, как потребительские предпочтения смещаются в сторону более удобных стилей, а новые цифровые бренды продолжают появляться, стремясь занять свою долю, доля Victoria’s Secret на рынке упала всего до 16 процентов по состоянию на сентябрь 2020 года, по данным исследовательской компании NPD Group.
Ранее L Brands объявила о планах преобразовать бизнес Victoria’s Secret, включая Victoria’s Secret lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink, в частную компанию, а Bath & Body Works — в отдельную государственную фирму, но пока не назвала точную дату. Компания также помогла высвободить средства, создав в течение квартала совместное предприятие с Next plc для бизнеса Victoria’s Secret в Великобритании.
В результате сделки L Brands получает 49% акций предприятия, в то время как Next сохраняет за собой 51%. “Мы ожидаем, что это соглашение, наряду с реструктуризацией условий аренды, которая произошла в процессе администрирования, значительно улучшит наши результаты в Великобритании и предоставит нам дополнительные возможности для роста благодаря магазинам Next и онлайн-платформе”, — говорится в заявлении L Brands. Прошлым летом Victoria’s Secret закрыл свой флагманский магазин в Гонконге.
В последнем квартале компания реструктурировала условия аренды двух своих флагманов в материковом Китае, что, как ожидает компания, приведет к сокращению накладных расходов. Кроме того, с начала года L Brands закрыла 239 магазинов Victoria’s Secret в Северной Америке, завершив квартал с 2920 магазинами, управляемыми компанией, или 1739 отделениями Bath & Body Works и 1181 подразделением Victoria’s Secret, а также предприятиями электронной коммерции.
Ритейлер заявил, что, скорее всего, закроет еще несколько магазинов Victoria’s Secret в 2021 году и в последующий период. Компания завершила квартал с суммой в 2,6 миллиарда долларов наличными. Компания L Brands не дает прогнозных рекомендаций, но заявила, что ожидает затруднений с доставкой и реализацией товаров в течение сезона праздничных покупок в четвертом квартале. “Мы с осторожностью относимся к нашей способности превзойти прошлогодние показатели продаж и прибыли в четвертом квартале, учитывая ожидаемые ограничения на посещаемость магазинов, онлайн-продажи и возможности доставки, а также другие факторы неопределенности, связанные с пандемией COVID-19”, — сказал Меслоу. Акции L Brands, которые упали на 5,19% до 33,61 доллара за штуку, выросли более чем на 95% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
