Новый год принес новый облик Victoria’s Secret &Co., в котором произошли серьезные изменения в руководстве и завершилось приобретение Adore Me стоимостью более 400 миллионов долларов.
Эми Хаук, которая стала главным исполнительным директором бренда Victoria’s Secret в результате реструктуризации в июле, покидает компанию 31 марта.
Помимо руководства флагманским брендом, Хаук с 2018 года занимала должность генерального директора подразделения Pink. О предстоящем уходе стало известно из заявления, поданного в Комиссию по ценным бумагам и биржам, в котором говорится, что на прошлой неделе Хаук уведомила об уходе в отставку.
Представитель WWD добавил, что Хаук уходит в отставку, “чтобы проводить больше времени со своей семьей во Флориде”, и что она “любезно согласилась на управляемый переходный период с сегодняшнего дня до конца марта”.
После ее ухода Мартин Уотерс, генеральный директор корпорации, также возьмет на себя обязанности генерального директора бренда.
Это делает большую работу еще более масштабной.
Пресс-секретарь отметил: “Мартин Уотерс продолжит руководить VS & Co, а главный продавец Лиза Роджерс, главный дизайнер Джейни Шаффер, глава MPA Анджела Викал и креативный директор Рауль Мартинес будут подчиняться непосредственно Мартину вместе с Тимоти Джонсоном (административным директором) и Крисом Раппом (директором по работе с клиентами)»., Грег Юнис (директор по развитию), Дейн Бойл (операционный директор) и Мел Макафи (директор по правовым вопросам, директор по персоналу).”
В отдельном релизе Уотерс рассказал о сделке с Adore Me, которая была подписана в ноябре и быстро закрыта.
“С самого начала мы оценивали Adore Me как возможность ”два в одном» — инноватора, ориентированного на передовые технологии и ориентированного на цифровые технологии в категории интимных товаров, и высокоэффективную, растущую и прибыльную автономную бизнес-модель», — сказал Уотерс.
Когда-то Victoria’s Secret воплощал определенный стереотип женской красоты, но был захвачен перекрестными культурными течениями и стремился представлять более широкий спектр типов фигуры.
Сделка Adore Me соответствует этой новой позиции.
Сделка включала первоначальный денежный платеж в размере 400 миллионов долларов. Но, согласно заявлению SEC, продавцы должны получить еще как минимум 80 миллионов долларов и еще до 300 миллионов долларов в зависимости от того, насколько хорошо работает бизнес.,
В прошлом году прибыль от продаж 12-летней Adore Me составила около 250 миллионов долларов, и она ориентирована на инклюзивный образ.
У нее около 1,2 миллиона активных пользователей, а также есть возможность ежемесячной подписки и примерки на дому. Помимо интимной одежды, бренд продает спортивную одежду и купальники.
Это придает новый импульс росту Victoria’s Secret, которая в конце ноября прогнозировала, что ее чистые продажи за весь год сократятся на 6-7% с 6,8 млрд долларов в 2021 году.
Уотерс также рассказал о преимуществах цифровых технологий для Victoria’s Secret.
“В Adore Me мы приобрели бизнес и команду, которые помогут нам предоставлять клиентам Victoria’s Secret и Pink более качественные и дифференцированные услуги”, — сказал Уотерс. “Это приобретение станет значительным стимулом для нашего дальнейшего роста и модернизации фундамента нашей компании, поскольку технологии будут находиться на переднем крае всего, что мы делаем.
С финансовой точки зрения, мы твердо верим, что обособленное подразделение Adore Me сможет обеспечить лидирующий в отрасли рост продаж при показателях операционной рентабельности, которые аналогичны операционной модели VS & Co или увеличиваются в несколько раз. Мы рассматриваем это приобретение как беспроигрышную возможность повысить долгосрочную и устойчивую акционерную стоимость”.
