ПАРИЖ — LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton объединяет экологические инициативы в рамках программы “Жизнь 360”, цели которой рассчитаны на три, шесть и 10 лет. Планируется чаще сообщать о достигнутом прогрессе, а также о недостатках, и стратегия в области климата будет обнародована в следующем году, заявила группа в понедельник в ходе онлайн—презентации для прессы, организованной директором по имиджу и коммуникациям Антуаном Арно и директором по экологическому развитию Элен Валаде. Пара отправилась на презентацию в студию в Париже, отвечая на письменные вопросы журналистов. “Мы уже многое делаем, но, как лидеры отрасли, я считаю, что мы также обязаны быть образцовыми, обучать других и быть прозрачными, и именно с учетом этого мы работаем над новым подходом, новой экологической стратегией на ближайшие годы”, — сказал Арно.
Представляя Valade, Арно также поблагодарила ее предшественницу Сильви Бенар, которая проработала в группе более 25 лет и создала департамент охраны окружающей среды в 1992 году, отметив, что в то время такие вопросы, возможно, были не в моде. Валаде, который возглавлял отдел устойчивого развития во французской группе компаний по водоснабжению и утилизации отходов Suez и входил в правление французского агентства по охране окружающей среды ADEME, пришел в группу в начале этого года.
Во вторник LVMH начнет неделю внутренних конференций, посвященных вопросам климата, с участием Лорана Фабиуса, бывшего премьер-министра Франции, который в 2015 году вел переговоры по Парижскому соглашению о борьбе с изменением климата, и климатолога Валери Массон-Дельмотт. Эти двое объяснят, что предстоит проделать огромный объем работы для достижения целей, поставленных Парижским соглашением, сказал Валаде. “Ученые призывают нас действовать быстрее, и здесь, в LVMH, мы относимся к ним чрезвычайно серьезно”, — добавил Валаде, отметив ускорение роста температур и его последствия, такие как засухи и пожары.
Исполнительный директор отметил усилия, предпринимавшиеся группой на протяжении многих лет, включая сокращение выбросов на 25% в период с 2016 по 2018 год, в значительной степени благодаря снижению энергопотребления в магазинах, например, благодаря светодиодному освещению. Усилия группы в области охраны окружающей среды, которые ускорились из-за коронавирусного кризиса, повлекут за собой мобилизацию сотрудников и содействие сотрудничеству между ее обширной сетью из 75 брендов, поощряя их к обмену передовым опытом, в то время как система оценки воздействия будет находиться в центре внимания, по словам Валаде.
Четырехдневные презентации в рамках недели климата будут адресованы 160 000 сотрудникам LVMH и призваны способствовать изменениям в методах ведения бизнеса. “Часто дела идут недостаточно быстро, потому что мы продолжаем работать так, как делали это в прошлом — здесь мы будем побуждать сотрудников задавать экологические вопросы о каждом этапе их бизнеса, от трансформации до производства: можем ли мы использовать определенный материал, который является более экологичным, чем другие, можем ли мы восстановить вешалки и использовать их повторно”, — сказала она. “Мы все в LVMH должны проявлять творческий подход, каждый из нас, когда речь заходит об устойчивом развитии”, — сказал Валаде, отметив, что в течение недели будет представлено около 49 решений, включая возобновляемые источники энергии. Вопрос о сокращении выбросов углекислого газа будет решаться совместно с учеными, добавила она. 10-летняя климатическая стратегия группы, которая будет обнародована в следующем году, будет основана на “надежном научном подходе”, — сказал Арно.
Значительные средства будут направлены на сохранение биоразнообразия, которое, как отметил исполнительный директор, имеет жизненно важное значение для деятельности группы. Обращаясь к темам, связанным с окружающей средой, компании, производящие предметы роскоши, часто подчеркивают важность природы для своего бизнеса, как с точки зрения сырья, так и с точки зрения ее роли в качестве источника вдохновения для творческих начинаний.
Компания Hermes International, например, заявила, что более качественная кожа получается благодаря методам ведения сельского хозяйства, которые менее вредны для скота и окружающей среды, в то время как руководители Kering заявили, что природа служит источником творчества для дизайнеров. Арно сказал, что пандемия коронавируса усилила внимание группы к экологическим обязательствам.
Валаде продемонстрировала слайд с пересекающимися кружками — один из них описывал человеческие навыки в области роскоши, используя слова «передача», «искусство», «ноу-хау» и «качество», а другой описывал природу, перечисляя биологическое разнообразие растений и животных, живую почву и ценные ресурсы, — отметив, что представление группы о роскоши будет находиться между этими двумя понятиями. “Это то видение роскоши, которое мы хотели бы продвигать”, — сказала она, назвав его “luxe nouveau” в честь “ар-нуво».
“Это художественное направление, возникшее в начале 20-го века, сразу после промышленной революции”, — сказала она, отметив важность возвращения естественного стиля в дизайн того времени. “Кажется, что сегодня мы переживаем такой же период”, — добавила она. «Идея сегодня заключается в создании потенциала для возвращения природе того, что было отнято», — пояснила она.
Термин «360» призван отразить целостный подход группы, — отметил Валаде. Особое внимание к циркуляционным системам будет уделяться поощрению различных домов класса люкс предоставлять неиспользуемые материалы другим домам группы, в то время как, следуя идее о том, что предметы роскоши должны служить долго, LVMH планирует помочь создать ремонтные службы для брендов, у которых их еще нет.
Упаковка станет еще одним важным направлением деятельности, поскольку группа отказывается от более тяжелых традиционных форм, которые использовались в прошлом. Что касается изменения климата, то к 2030 году планируется использовать только возобновляемые источники энергии, а к 2023 году — светодиодное освещение в магазинах.
Усилия по сохранению биоразнообразия, в частности, совместно со Стеллой Маккартни, будут включать программу восстановления сельского хозяйства и партнерство с государственными учреждениями, такими как ЮНЕСКО, для защиты таких видов, как пчелы. Группа также рассматривает возможность использования морских перевозок, а не самолетов, когда это возможно, и использования электромобилей для доставки товаров клиентам.
Прозрачность — это еще одно направление, которым планирует заняться группа, отметила Валаде, сославшись на платформу Guerlain «Bee Respect» и бирки на одежде Loewe, которые идентифицируют переработанные компоненты ткани. “Нам нужно активизировать и ускорить эти усилия”, — сказала она. Отвечая на вопрос, пришлось ли группе корректировать свою цепочку поставок после массового отлова норок в Дании из-за опасений мутации коронавируса, исполнительный директор отметил, что группа поставляет меха из Финляндии.
Дома LVMH свободны в выборе материалов, с которыми они работают, добавила она, но должны соблюдать определенные критерии, когда дело доходит до поиска поставщиков. Прямое владение цепочками поставок — это способ гарантировать, что животные выращиваются с соблюдением определенных критериев, добавила она, отметив, что группе принадлежит несколько крокодиловых ферм.
Комментируя присутствие Маккартни в группе, Арно сказала, что она полна идей и подключилась к экосистеме стартапов, которые хорошо разбираются в этом вопросе. “Она как человек с открытым исходным кодом”, — сказал он, отметив, что, по его мнению, группа продвинулась вперед в решении экологических проблем с момента ее прихода два года назад. Валаде рассказала, что ее интерес к возобновляемому сельскому хозяйству был связан с Маккартни, и сказала, что группа рассматривает ряд проектов, в том числе в Турции, по выращиванию хлопка с использованием натуральных удобрений, которые позволяют почве восстанавливаться и улучшают ее способность накапливать углерод.
Отвечая на вопрос о рынке подержанных товаров, руководители отметили большой интерес со стороны LVMH. “Это новая бизнес-модель, которую мы внимательно изучаем”, — сказал Валаде. “Мы будем постепенно внедрять это, потому что это еще один способ продлить срок службы наших изделий”, — сказала она. “Пока еще немного рано полностью отвечать на этот вопрос — это экономика, которая существует и значение которой растет, поэтому мы внимательно изучаем этот вопрос и, вероятно, сможем ответить вам через несколько месяцев”, — сказал Арно. Когда дело доходит до выбросов углекислого газа, группа будет основывать свои цели на научно обоснованных показателях выбросов в рамках 2—й и 3—й областей — последняя охватывает деятельность, связанную с группой, но не принадлежащую ей — в соответствии с Парижским соглашением, которое направлено на ограничение глобального потепления до 1,5 градусов Цельсия.
Валаде отметила, что она все еще рассматривает наилучший метод, отметив, что существуют некоторые разногласия вокруг усилий по сокращению выбросов, которые можно рассматривать как экологическую очистку, в то время как есть несколько интересных проектов, связанных с этими усилиями.
