ПАРИЖ. Компания Louis Vuitton предприняла смелый шаг, который укрепляет ее позиционирование как “культурного” бренда, назначив американского музыканта и предпринимателя Фаррелла Уильямса креативным директором своего подразделения мужской одежды, сообщила компания во вторник.
Это заявление стало первым важным решением Пьетро Беккари с тех пор, как он 1 февраля вступил в должность председателя правления и главного исполнительного директора Louis Vuitton, и подтверждает сообщения The Wall Street Journal и Le Figaro. Назначение вступает в силу немедленно, и Уильямс представит свою первую коллекцию для дома на Неделе мужской моды в Париже в июне. “Я рад приветствовать Фаррелла, вернувшегося домой после нашего сотрудничества в 2004 и 2008 годах с Louis Vuitton, в качестве нашего нового креативного директора по мужской линии.
Его творческое видение, выходящее за рамки моды, несомненно, приведет Louis Vuitton к новой и очень интересной главе”, — говорится в заявлении Беккари. Эта должность оставалась вакантной после безвременной кончины его предшественника Вирджила Абло в ноябре 2021 года.
Отраслевые обозреватели предполагали, что Vuitton мог бы привлечь нового дизайнера, такие имена, как Мартина Роуз, Грейс Уэйлс Боннер и Сэмюэл Росс, по слухам, находятся на рассмотрении, или кого-то, кто вообще не имеет отношения к миру моды. Несмотря на отсутствие креативного директора, бренд продолжал организовывать громкие мужские показы с живыми выступлениями таких звезд, как Тайлер, the Creator, Кендрик Ламар и Розалия, подчеркивая свою стратегию создания 360-градусных развлекательных программ для многомиллионной онлайн-аудитории по всему миру.
В январе дом моды пригласил основателя KidSuper Колма Диллэйна в качестве приглашенного дизайнера на осень 2023 года, что привело к предположениям о том, что ему могут предложить эту должность на полный рабочий день. Но этой возможности помешал уход Майкла Берка, проработавшего 10 лет у руля крупнейшего в мире бренда класса люкс, и приход Беккари из Dior.
Благодаря своему многогранному резюме Уильямс похож на Абло, который совмещал свои обязанности в Vuitton со своим собственным лейблом Off-White, а также подрабатывал диджейством, занимаясь искусством, мебелью, ювелирным делом и промышленным дизайном. Многие считают, что Аблоху удалось преобразовать должность креативного директора в нечто более близкое к должности куратора, а не просто дизайнера одежды, и его работа в Vuitton совпала с диверсификацией бренда в таких областях, как игры и спорт.
По словам осведомленных источников, Уильямс, чья деятельность распространяется на кино и телевидение, музыкальные фестивали и некоммерческие организации, как ожидается, будет проводить в Vuitton не менее трети своего времени, понимая, что это будет его самое громкое предприятие. В интервью New York Times в 2020 году Абло рассказал, что в начале 2000-х на него оказал глубокое влияние Уильямс. “Прототипом в то время было то, что вы должны были быть бандитом, спортсменом или рэпером.
А потом он появился с другим размахом — как продюсер, артист, человек, формирующий вкусы. Для меня это стало своего рода зеркалом — это был новый прототип, и у него было новое звучание. Большая часть свободы, которую я проявляю в своей практике, связана с таким же риском”, — цитируются слова Аблоха. Поскольку эти двое мужчин были друзьями, ожидается, что Уильямс станет хранителем наследия Абло в Vuitton, а также привнесет свой собственный колорит в качестве международной иконы стиля, известной своим авантюрным подходом к моде, учитывающим гендерные аспекты, и любовью к ярким цветам и ювелирным украшениям.
Уильямс — мощная творческая личность, основавшая несколько брендов одежды, в том числе Billionaire Boys Club и Icecream, марки уличной одежды, которые он запустил вместе с японским дизайнером Ниго, который сейчас является креативным директором Kenzo, который, как и Vuitton, принадлежит роскошному конгломерату LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. В 2004 году певица “Happy” разработала дизайн линии очков для Vuitton, за которым последовала коллекция ювелирных украшений для дома в 2008 году, когда Беккари был старшим менеджером бренда.
Говорят, что эти двое начали обсуждать перспективу того, что Уильямс займет должность дизайнера мужской одежды, в конце ноября, умудрившись сохранить переговоры в тайне почти до последнего момента. В 2017 году Williams объявила о сотрудничестве с Chanel в области кроссовок класса люкс, в рамках которого 120 000 человек составили список ожидания на 500 пар. За этим последовала коллекция одежды унисекс в 2019 году, разработанная совместно с покойным креативным директором бренда Карлом Лагерфельдом. Он также запустил серию популярных кроссовок, начав сотрудничество с Nike в 2004 году, за которым последовали разработки обуви для таких брендов, как Reebok и Timberland.
В 2014 году он заключил долгосрочное партнерство с Adidas, помогая пополнить ассортимент NMD серией модных моделей в стиле Human Race (Hu). По словам источников, его контракт в качестве посла бренда Chanel истек, в то время как сделка с Adidas будет продолжена.
В прошлом году Уильямс рассказал, что сотрудничает с Tiffany & Co., и его регулярно можно увидеть в солнцезащитных очках миндалевидной формы, усыпанных бриллиантами, которые он разработал для американского ювелира и которые недавно появились в коллекции LVMH. Во вторник в своем посте в Instagram исполнительный вице-президент Tiffany по продуктам и коммуникациям Александр Арно подтвердил, что ювелирные изделия, разработанные совместно с Williams, находятся в разработке. Помимо создания мировых хитов, таких как “Blurred Lines” и “Get Lucky”, Уильямс является плодовитым продюсером и автором песен, который работал с такими артистами, как Бейонсе, Джей-Зи, Рианна, Канье Уэст, Кэлвин Харрис, Мадонна и Ариана Гранде, и это лишь некоторые из них.
Обладатель 13 премий “Грэмми”, он также был номинирован на две премии “Оскар”: в 2014 году за лучшую оригинальную песню за «Happy» и в 2017 году за лучший фильм как продюсер «Скрытых фигур».
В своих недавних комментариях председатель правления и главный исполнительный директор LVMH Бернар Арно подчеркнул роль Vuitton как культурного центра. “Мы продаем гораздо больше, чем моду”, — сказал он в январе 2022 года, приведя в пример показ Louis Vuitton, на котором была представлена последняя коллекция, разработанная Абло, который умер в возрасте 41 года от редкой формы рака. На показе был представлен саундтрек, сочиненный Тайлером, создателем, в исполнении оркестра под управлением Густаво Дудамеля, музыкального руководителя Парижской оперы, и хореографии Йоанна Буржуа. “Это было представление, и в этом дух Louis Vuitton.
Это гораздо больше, чем модный бренд. Это культурный бренд с глобальной аудиторией”, — утверждает Арно.
В 2022 году продажи бренда впервые превысили 20 миллиардов евро, сообщил в прошлом месяце магнат роскоши, поскольку LVMH отчиталась о еще одном рекордном годовом показателе: выручка группы составила более 79 миллиардов евро.
Уильямс обладает солидным опытом работы в области охраны окружающей среды, поскольку занимал должность креативного директора Bionic Yarn, компании, производящей текстиль, полимеры и другие материалы из пластика и других пригодных для вторичной переработки отходов, добытых из океана. Компания Vuitton сформулировала список экологических целей, которые она намерена достичь к 2025 году, в том числе для трети своих товарных категорий — изделий из кожи, небольших кожаных изделий, багажа, обуви и парфюмерии — внедрить процесс экодизайна, который включает оценку жизненного цикла.
В нем также содержится множество климатических целей на 2030 год, включая сокращение выбросов парниковых газов на 55 процентов. Уильямс также закрепился в быстрорастущем сегменте велнес-услуг благодаря своему бренду Humanrace, запущенному в 2021 году, который также нацелен на использование более экологичной упаковки, включая бутылки многоразового использования.
