ПАРИЖ — В четверг на Елисейских полях Moncler открывает свой парижский флагман — сверкающую высокотехнологичную витрину современной роскошной верхней одежды бренда. Расположенный между Триумфальной аркой и огромным магазином Louis Vuitton, бутик позаимствовал традиционные французские отсылки и привнес в интерьер нотки современности — например, обработал участки дубовых панелей с искусной резьбой толстым слоем блестящей черной краски. “Мы оптимизировали онлайн- и офлайн-покупки предметов роскоши для нашего сообщества Moncler, которое будет посещать Париж как физически, так и в цифровом формате со всего мира”, — сказал Ремо Руффини, председатель правления и главный исполнительный директор Moncler. Открытие крупнейшего магазина бренда свидетельствует о неизменной актуальности мировых флагманов как мест, которые обслуживают посетителей как онлайн, так и лично.
В то время как пандемия коронавируса опустошила отрасль, она также ускорила переход к цифровым технологиям и необходимость наполнять их яркими изображениями. Флагманский продукт Moncler оснащен многоканальными сервисами, включая мобильные инструменты в магазине и виртуальные встречи.
Посетители, заходящие в магазин, сначала попадают в коридор со сводчатыми потолками, построенный из известняка, а пол из черного мрамора и известняка в клеточку напоминает о внутренних двориках Версаля. Панели из черной бронзы, кованые для придания неровной поверхности, обрамляют входы в боковые помещения, придавая им современный вид.
Тот же материал используется и в других помещениях магазина — для светильников с прорезями и лестничных перил. Ряд боковых залов в основном посвящен женской одежде, а за ними расположены небольшие помещения для показа коллекций. В настоящее время здесь представлены модели Moncler 1952 года, разработанные Серджио Замбоном для открытия магазина, а также воздушные белые вельветовые пальто в парижской тематике с красно-белым принтом, куртки и сумки с изображением городских крыш, в другом зале на зеркальном конвейере представлены чемоданы из коллекции Rimowa “Reflection”. ремень. В обеих комнатах установлены экраны от пола до потолка.
Один из более просторных залов украшен декоративной лепниной, изготовленной французскими мастерами из ателье Meriguet-Carrere, и традиционным деревянным паркетом, а другой, напротив, украшен витринами из блестящего стекла и золота. Углубляясь вглубь магазина, центральное помещение приобретает спиралевидную форму и выходит на этаж ниже, где установлена большая серебряная скульптура персонажа бренда Pupazzo, его ухмыляющееся лицо находится на уровне основного этажа.
В укромных уголках по всему залу расставлена коллекция Genius от Moncler, которую также носят группы манекенов. В задней части магазина есть отдел для детской одежды, который размещен в отделениях с остроконечными крышами, похожих на игрушечные домики.
Здесь также есть роскошная отдельная комната, отделанная деревянными панелями, как в высококлассном шале. Большой диван и мягкие кресла украшены гобеленовыми мотивами 16-го века, дополненными для создания современного эффекта. На первом этаже находится мужской отдел с отдельной зоной, украшенной произведениями французского художника из Кот—д’Ивуара Сиприена Шабера, и примерочной, отделанной кожей, которая раздувается, как куртка. В центральном пространстве будут представлены культурные выставки и презентации, в том числе проект Moncler “Голоса”, в рамках которого Жюльен Тавель представит фотографии людей в верхней одежде Moncler на улицах Парижа. В январе лейбл покажет короткометражный фильм, снятый по заказу киношколы Kourtrajme. Открытие нового магазина приходится на трудное время для французской розничной торговли: международные поездки приостановлены, а местное потребление остается низким.
Ниже по авеню, где представлены флагманы таких брендов, как Apple, Nike и Adidas, закрывается магазин Abercrombie & Fitch.
