Компания Fear of God занимается розничной торговлей и недавно открыла свое первое временное представительство в Азии. Лейбл в Лос-Анджелесе, основанный Джерри Лоренцо в 2013 году, представил магазин, который будет открыт в течение шести месяцев в торговом центре Hyundai Trade Center в Сеуле, ориентированном на роскошь. Среди других магазинов в центре — Hermes, Gucci, Loewe, Louis Vuitton, Prada и Burberry. “Южная Корея всегда занимала особое место в наших сердцах”, — говорится в заявлении Лоренцо. “После посещения [страны] зимой 2018 года люди и культура показались мне чрезвычайно похожими на атмосферу, к которой мы стремимся в Fear of God: красиво, со вкусом, утонченно, элегантно, но в то же время тепло, гостеприимно и скромно”.
Минималистский магазин расположен в помещении, выдержанном в брутальном архитектурном стиле, где основное внимание уделяется отдельным изделиям Fear of God.
Выставка начнется с демонстрации коллекции бренда Eternal в захватывающей обстановке. Лаконичный дизайн интерьера магазина дополняет философию минимализма и функциональности Fear of God, заявленную в компании. В оформлении использованы нейтральные цвета, контрастные фактуры бетона, матовой стали и замши. Две бетонные стены, выполненные в виде скульптур, расположены под углом по обе стороны от компактного магазина. На каждой стене есть ниши и полки для хранения различных предметов, включая обувь, одежду и аксессуары. Посетители могут перемещаться по галерейному пространству, как по художественной выставке. Экспозиция намеренно ограничена для более интимной встречи. Большая часть коллекции размещена на складе, где ее могут демонстрировать сотрудники отдела продаж. “Мы хотели создать пространство, которое дополняло бы коллекцию и не затмевало нашу точку зрения на одежду.
Поэтому нам нужно было что-то столь же красивое, как и то, что не имеет собственного мнения”, — объяснил Лоренцо. Основатель Fear of God сказал, что некоторые товары он выбирал, опираясь на свою команду по продажам и мерчандайзингу. Это первый временный магазин Fear of God. У него был магазин в магазине Selfridges в Лондоне. Среди других розничных партнеров — Mr Porter, Nordstrom и Bergdorf Goodman. Отвечая на вопрос, был ли это тестовый запуск для будущих магазинов, Лоренцо отметил: “На самом деле мы не проводим тестовый запуск. ..Мы просто запускаем”.
