МИЛАН — Готовится ли Gucci к очередному переизданию учебника?
Время покажет, но в субботу утром Gucci и материнская компания Kering удивили индустрию, назначив Сабато Де Сарно новым креативным директором итальянского бренда.
Его первый показ состоится в сентябре. Возможно, его имя ничего не говорит тем, кто не связан с модой, и, по слухам, он никогда не был преемником Алессандро Микеле, который ушел в ноябре прошлого года, но он присоединился к Valentino. Выросший в Неаполе, Италия, и живущий в Риме, он начал свою карьеру в Prada в 2005 году, перейдя в Dolce &, Габбана, прежде чем присоединиться к Valentino в 2009 году, где он занимал все более ответственные должности, в конце концов был назначен директором по моде, курирующим как мужские, так и женские коллекции. “У него большой опыт в производстве мужской одежды и глубокие познания в трикотаже. У Сабато очень детализированный и точный почерк, и у меня не сложилось впечатления, что он модник.
Он очень конкретен, в том числе и в коммерческих вопросах. Он уравновешенный и упорный, очень решительный и придерживается очень четких и структурированных рабочих процедур”, — сказал специалист по подбору персонала для продажи предметов роскоши, пожелавший остаться неназванным.
В связи с решением привлечь Де Сарно, “похоже, Gucci хочет радикально изменить цвет кожи. Эта новость, скорее всего, приведет к серьезным изменениям в дизайнерском бюро. Интересно, не является ли это переходным этапом”.
Это была теория нескольких источников, которые задавались вопросом о масштабах работы, предложенной Де Сарно в бренде, объем продаж которого в прошлом году составил 9,73 миллиарда евро. Понятно, что Франсуа-Анри Пино, председатель правления и главный исполнительный директор Kering, стремится повысить уровень роскоши Gucci.
Источники сообщили, что Пино рассматривает возможность создания более структурированной организации, которую возглавлял бы креативный директор, но которая не зависела бы от персоны звезды. Вместо этого креативный директор будет руководить ключевыми дизайнерами, работающими в различных категориях, от красоты до моды и ювелирных изделий.
Считается, что для дальнейшего роста Gucci больше не существует возможности работать с одним дизайнером, особенно с креативным директором—практиком, каким, как известно, был Алессандро Микеле. Как бы то ни было, источники, побеседовавшие с WWD в субботу, пришли к общему мнению, что Де Сарно очень талантливый и приятный человек в придачу.
Его опыт в области мужской одежды соответствует потребностям Gucci в развитии этой категории, сказал один аналитик по товарам класса люкс, который отметил, что Де Сарно является дизайнером, ответственным за разработку логотипа VLTN в Valentino. “Он умеет привлечь внимание к бренду, но не забывает и о мерчандайзинге”, — сказал источник. Де Сарно начинал с мужской одежды, но с выпуском весенней коллекции 2020 года его сфера деятельности расширилась до женской. “Нет никаких сомнений в его таланте, он был правой рукой Пьерпаоло [Пиччоли] и расширял свой кругозор в Valentino”, — сказал другой источник из Милана.
Один из источников на рынке сказал, что решение генерального директора Gucci Марко Биззарри “показывает, что он очень искусен в поиске талантов и понимании потенциала людей. Если бы я не был знаком с Сабато, я бы сказал, что такой смелый выбор был самоубийством, но, зная его очень хорошо, я считаю, что это еще один успешный шаг Биззарри.
Сабато обладает всесторонним видением. Креативный директор не только разрабатывает коллекции, но и должен обладать видением на многих уровнях, быть хорошим планировщиком, очень креативным и организованным, а Sabato — это все то, что нужно”.
В 2015 году Биззарри прославился тем, что продвинул Микеле, который также был вторым лицом в команде, а не именем нарицательным, заново создав Gucci с его гендерно-изменчивым, инклюзивным и романтичным духом.
Он присоединился к дизайн-студии Gucci в 2002 году после работы старшим дизайнером аксессуаров в Fendi. Его предшественница, Фрида Джаннини, привела его в Gucci, и в 2011 году он был назначен ее партнером. В 2014 году он взял на себя дополнительные обязанности креативного директора Richard Ginori, бренда фарфора, приобретенного Gucci в 2013 году. В своем отчете, опубликованном в субботу, аналитики Bernstein Лука Солка, Ренни Шао и Клементина Флинуа приветствовали решение Kering и были уверены, что назначение нового креативного директора было “ключевым элементом для того, чтобы это решение сработало”, сообщает Rating group со ссылкой на Outperform.
Согласно их контактам в отрасли, они написали, что Де Сарно, как полагают, обладает “необходимой индивидуальностью, амбициями и целеустремленностью, чтобы занять свою новую, очень престижную должность. Весь мир будет следить за ним, чтобы понять, обладает ли он также необходимым творческим гением.
Нас обнадеживают замечания о репутации Де Сарно: ему придется выдержать давление и найти в себе мужество выразить оригинальный и убедительный взгляд на то, какими могут быть Gucci”.
В отчете, однако, содержится призыв к Де Сарно быть смелым и отстаивать свою точку зрения, заявив, что “вывести Gucci на первый план и сделать его более неподвластным времени можно только в том случае, если Gucci в то же время сделает сильное заявление, привлекая потребителей по всему миру обратно в свои магазины. Чтобы процветать, Gucci должен быть на высоте, точно так же, как зебрам приходится бегать.
Зебр, которые убеждают себя, что могут превращаться во львов и вести себя соответственно, не ждет светлое будущее. Если говорить более ясно, то ”разбавленный» Gucci — как это было воспринято в Милане во время недавней недели мужской моды, с крайне негативными отзывами СМИ и отраслевых экспертов — продолжит терять популярность и мало что сделает для повышения оценки акций Kering».
Они также непредвзято отнеслись к недавним работам Де Сарно. “Мы не придаем большого значения тому факту, что Valentino в последнее время не находится на пике своей формы.
Судить о Сабато Де Сарно по недавним успехам Valentino было бы так же точно, как судить об Алессандро Микеле по тогдашним успехам Gucci. Де Сарно работал в команде [Пьерпаоло] Пиччоли так же, как Микеле работал в команде Фриды Джаннини. Благородство обязывает, именно глава креативного отдела несет ответственность и принимает решения. Посмотрим, насколько хорошо Сабато Де Сарно сможет это сделать”.
Аналитики Jefferies Флавио Середа (Flavio Cereda), Кэтрин Паркер (Kathryn Parker) и Бхуми Канабар (Bhumi Kanabar) в своем отчете охарактеризовали решение о раскрытии имени нового дизайнера в субботу как “возможно, странное, но, по крайней мере, оно было сделано в преддверии показа коллекции 15 февраля, и это вполне могло повлиять на сроки”.
Они считают, что это “еще один смелый выбор, который может снова хорошо сработать” для Kering, но “в настоящее время это не так просто».
В анонсе ”мало информации о том, что будет дальше“.
Среди отмеченных проблем — то, что “решение остаться с одним креативным директором в доме такого размера, как Gucci, является смелым”, тем более что Де Сарно не является инсайдером Gucci, не занимал подобной должности раньше и следует примеру такого влиятельного дизайнера, как Мишель. Аналитики подчеркивают “сильную репутацию Де Сарно за организованность, дисциплину и солидный послужной список в сфере готовой одежды”, что “может помочь решить проблему сильной гендерно-изменчивой эстетики Gucci, которая больше не работает так хорошо, как раньше”, но отмечают, что дизайнер, похоже, обладает “у Gucci нет настоящего опыта в производстве изделий из кожи и аксессуаров, а это именно та область, в которой Gucci должна возродиться, чтобы переломить тенденцию”.
Другая проблема заключается в том, что влияние De Sarno не будет ощущаться до конца 2024 года, “поскольку рынок еще долго пытается понять новое направление Gucci под малоизвестным названием (по крайней мере, пока с ограниченным присутствием в социальных сетях). ”В заключение, степень изменений неясна, — говорится в отчете. “На наш взгляд, Gucci действительно нуждается в еще одной «революции», но скорее в форме «агрессивной эволюции» с изменением эстетики одежды (Де Сарно мог бы здесь хорошо подойти), которая способствовала бы созданию более коммерческого продукта и помогла бы повысить качество того, что мы считаем высококачественными изделиями из кожи. ..Сегодня профиль Де Сарно вряд ли сильно повлияет на ход событий, но мы рады этому объявлению”.
Как говорится в заявлении Gucci, Де Сарно, который приступит к исполнению своих обязанностей на новой должности, как только выполнит все свои обязанности на нынешней должности, будет отчитываться перед Биззарри. “Работая с рядом самых известных итальянских домов моды класса люкс, он обладает обширным и актуальным опытом”, — сказал Биззарри о Де Сарно в субботу. “Я уверен, что благодаря глубокому пониманию и признательности Сабато к уникальному наследию Gucci, он возглавит нашу творческую команду с уникальным видением, которое поможет написать эту захватывающую следующую главу, укрепляя авторитет дома моды и извлекая выгоду из его богатого наследия”.
Как сообщалось, ранее в этом месяце в кулуарах показа мужской коллекции, дизайн которой был разработан собственной командой, Пино сообщил WWD, что Биззарри останется на своем посту и возглавит бренд в период после ухода Алессандро Микеле.
Ходили слухи, что генеральный директор Saint Laurent Франческа Беллеттини собирается перейти в Gucci. “Спустя сто два года после того, как Гуччо Гуччи открыл свой первый магазин во Флоренции, Gucci остается одним из самых культовых, известных и влиятельных домов роскоши в мире”, — сказал Пино. “Мы уверены, что с Сабато Де Сарно, стоящим у творческого руля, дом продолжит оказывать влияние на моду и культуру с помощью востребованных продуктов и коллекций, а также привносить особый и современный взгляд на современную роскошь”.
Со своей стороны, Де Сарно заявил, что для него “большая честь взять на себя эту роль” и “гордость присоединиться к дому с такой выдающейся историей и наследием, который на протяжении многих лет был способен приветствовать и лелеять ценности, в которые я верю». Я тронут и взволнован возможностью поделиться своим творческим видением бренда”.
Согласно источникам WWD, серьезные разногласия по поводу будущего бренда привели к размолвке между Мишель и Биззарри, которые вместе с Пино убеждали Мишель инициировать серьезные изменения в дизайне, сменить темп и еще больше повысить позиционирование бренда в направлении настоящей роскоши.
