Кто сказал, что вы не можете вернуться домой?
Эйвери Бейкер вернулась в компанию Tommy Hilfiger, принадлежащую PVH Corp., в качестве президента и главного бренд-менеджера. Она будет отвечать за продукты, маркетинг и опыт бренда во всех категориях, регионах и каналах продаж. Майкл Шайнер, который в прошлом году был директором по глобальному маркетингу, покидает компанию. Должность глобального президента является новой. С момента прихода в Hilfiger в 1998 году Бейкер занимал многочисленные должности в международных офисах компании, включая должность директора по маркетингу и директора по бренду. В середине 2019 года она ушла со своего поста, чтобы проводить больше времени со своей семьей. За время своей карьеры 49-летняя пекарь разработала и внедрила стратегии создания бренда, которые способствовали росту бизнеса и укреплению репутации бренда.
Среди ее самых заметных достижений — участие в таких трансформационных программах, как TommyNow, которые представляли собой успешные показы “смотри сейчас, покупай сейчас” с участием таких известных знаменитостей, как Джиджи Хадид, Зендая и Льюис Хэмилтон. Когда в сентябре 2016 года на первом показе Hilfiger была представлена коллекция Tommy x Gigi, количество посетителей Tommy увеличилось на 900%.
Com за 48 часов после показа. Мероприятие было освещено в социальных сетях 2,2 миллиардами пользователей, а эффект ореола выразился в двузначном росте продаж во всех категориях товаров для женщин в каждом регионе. Выставки TommyNow в сочетании с партнерскими отношениями с такими брендами, как Kith и Vetements, повысили актуальность бренда и привлекательность компании для молодого поколения. “Компания Avery с глубоким уважением относится к наследию и ДНК Tommy Hilfiger и имеет опыт реализации эффективных потребительских инициатив, которые стимулируют как бренд, так и бизнес”, — сказал Мартин Хагман, 45-летний главный исполнительный директор Tommy Hilfiger global и PVH Europe. “Приверженность инновационным продуктам и маркетингу мирового уровня лежит в основе нашего видения того, как стать настоящим глобальным брендом, целеустремленно ведущим за собой. Мы рады приветствовать, что Эйвери возвращается в семью Tommy Hilfiger, чтобы возглавить бренд в обеих этих областях и полностью раскрыть его глобальный потенциал”.
Хэгман добавил: “Поскольку наш бренд и маркетинговые команды продолжают развиваться и позиционировать себя на будущее, Майкл Шайнер, директор по маркетингу Tommy Hilfiger Global, решил покинуть компанию.
Майкл присоединился к нашей организации в переломный для бренда момент. Благодаря Майклу наши маркетинговые команды решительно вступили в новую эру, перейдя к новым методам работы, которые обеспечивают дополнительную ценность для бизнеса. Я хотел бы поблагодарить Майкла за его партнерство, особенно в кризисные моменты прошлого года”.
Бейкер берет на себя эту роль в то время, когда бизнес Hilfiger, как и других компаний в этом секторе, столкнулся с трудностями из-за пандемии. Во втором квартале PVH Corp., материнская компания Hilfiger, сообщила, что общая выручка снизилась на 33 процента до 1,58 миллиарда долларов по сравнению с предыдущим годом.
Выручка Tommy Hilfiger в этом квартале снизилась на 28% по сравнению с прошлым годом, в том числе на 51% в Tommy Hilfiger в Северной Америке и на 14% в Tommy Hilfiger International, при этом Китай продемонстрировал положительные результаты по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Бейкер будет работать в штаб-квартире компании в Амстердаме и подчиняться Хэгману. “В эти сложные времена у брендов есть возможность и ответственность изменить жизнь потребителей к лучшему”, — сказал Бейкер. “Я верю, что Tommy Hilfiger может оказать огромное положительное влияние как компания, которую любят как за наши действия, так и за выдающиеся продукты, которые мы разрабатываем.
Я очень рад отправиться в это новое путешествие вместе с Томми, Мартином и нашими руководящими командами в Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной и Южной Америке, поскольку мы работаем над реализацией долгосрочного потенциала в каждом регионе и преобразованием компании изнутри — от культуры до потребителей — чтобы стать компанией, созданной для 2020-е годы”.
Томми Хилфигер (Tommy Hilfiger) сказал: “Видение Эйвери и ее превосходство в целом открыли новую страницу в нашей истории, открыв показы мод See Now Buy Now по всему миру.
Ее видение продукта и опыт являются исключительными. Мы очень рады приветствовать Эйвери, которая возвращается в семью Tommy Hilfiger, чтобы возглавить новую главу в ее карьере. “Она очень умная и является одним из лучших специалистов в своем бизнесе”, — добавил Хилфигер. Он отметил, что ее новая должность охватывает все категории товаров и весь маркетинг по всему миру.
Ее предыдущая должность не включала в себя разработку продукта. Теперь маркетинг и продукт будут находиться под одной крышей. “Сейчас она занимает второе место после Мартийна Хагмана”, — сказал Хилфигер. В 2014 году Бейкер была назначена директором по брендам и использовала сочетание поп-культуры, моды, технологий и развлечений для создания нового видения бренда. В дополнение к показам мод TommyNow в таких городах, как Нью-Йорк, Милан, Париж, Лондон и Лос-Анджелес, она возродила бренд Tommy Jeans, вдохновленный девяностыми, чтобы привлечь внимание молодых потребителей. В июне этого года Хэгман сменил Дэниела Гридера на посту генерального директора Tommy Hilfiger Global и PVH Europe. Хэгман был главным операционным директором Tommy Hilfiger Global и PVH Europe, а также финансовым директором Tommy Hilfiger Global, курирующим операционную деятельность, финансы, цифровую трансформацию бизнеса, технологии и развитие бизнеса. “С начала этого года стало ясно одно: мы собираемся завершить 2020 год в совершенно иной реальности, чем в начале”, — сказал Хагман. “Поскольку за последние несколько месяцев тенденции, вызовы и возможности этой ”новой нормы” стали более ясными, мы сосредоточились на нескольких ключевых областях, которые будут иметь решающее значение для будущего развития бизнеса», — сказал Хагман.
Он сказал, что защита наследия бренда и развитие на его основе устойчивого развития, инклюзивного и инновационного подхода в будущем является приоритетом номер один для компании. Обсуждая решение о назначении Baker, Хэгман сказал: “Для того, чтобы найти лидера, подходящего для его миссии, требуется человек, глубоко чувствующий наследие и ДНК нашего бренда, обладающий опытом создания маркетинга, который будет способствовать развитию как бренда, так и бизнеса.
Лидер, обладающий гуманностью, помогающий направлять эволюцию нашей культуры в направлении создания инклюзивной, фирменной и ориентированной на будущее”.
Бейкер рассказала о том, почему она хотела вернуться в бренд. “Как вы знаете, мир сильно изменился с тех пор, как я ушла с этой должности. Стало важно иметь возможность оказывать влияние на мир, в котором мы живем.
Томми и я всегда разделяли веру в силу непоколебимого оптимизма. Я считаю, что мир действительно нуждается в этом больше, чем когда-либо прежде. Я решил вернуться в Tommy, потому что действительно верю, что бренды обязаны играть ведущую роль в создании более инклюзивного, более заботливого и более устойчивого общества и отрасли. Я не могу представить себе лучшей компании или людей, которые помогли бы воплотить эти идеалы в жизнь, чем Tommy”.
В подчинение Baker входят такие функции, как группы продуктов, маркетинговая группа, креативные услуги (дизайн магазина и демонстрационного зала), стратегия бренда и понимание потребностей потребителей, а также лицензирование. “Мы впервые соединяем все эти элементы бренда воедино, чтобы получить функцию, с помощью которой мы можем рассмотреть бренд от начала до конца”, — добавил Хэгман.
Различные лидеры бренда, такие как Гэри Шейнбаум, генеральный директор Tommy Hilfiger в Северной и Южной Америке, Том Чу, региональный президент PVH в Азии, а также Хэгман, подчиняются Стефану Ларссону, президенту PVH Corp. На данный момент президента Tommy в Европе нет. “Ответственность за все эти роли, с точки зрения бренда Tommy Hilfiger в чистом виде, лежит на Мартийне, а теперь и на мне.
Наши роли — единственные, которые включают в себя глобальный масштаб. Новое видение и новая глава, которую мы собираемся написать, на самом деле основаны на партнерстве с Martijn”, — сказал Бейкер. На вопрос, чего она надеется достичь в качестве президента и главного бренд-менеджера, Бейкер ответила: “Моей самой большой мечтой было бы добиться того, чтобы Tommy Hilfiger любили не только за его впечатляющий, но и запоминающийся продукт. Главными приоритетами являются то, что мы выстраиваем бренд и его цель вокруг единой целенаправленной миссии, которая на самом деле станет дорожной картой для следующего этапа развития бренда.
Во-вторых, мы хотим убедиться, что мы действительно объединяем продукт, маркетинг и опыт под одной крышей, чтобы истории, которыми мы хотим поделиться, соответствовали реальности, с которой сталкиваются потребители во всем мире. Последнее — раскрыть удивительный потенциал нашей выдающейся команды и создать разнообразную культуру, отражающую тот мир, в котором мы хотим жить”.
На вопрос о том, удастся ли ей в скором времени наладить еще одно сотрудничество в области дизайна со знаменитостью, Бейкер ответила: “Мы всегда изучаем возможности сотрудничества и партнерских отношений.
Даже с тех пор, как я ушла с этой должности, компания продолжала идти по этому пути. Я думаю, мир изменился. Возможно, в будущем это будет реализовано по-другому. Но сотрудничество и такой подход к работе с партнерами всегда будут частью бренда Tommy”.
