Федеральное жюри Манхэттена вынесло решение в пользу Hermes International по иску о нарушении прав на товарный знак против художника Мейсона Ротшильда в связи с выпуском его альбома “MetaBirkins”. Жюри из девяти человек на Манхэттене признало Ротшильда виновным в нарушении прав на товарный знак, размывании бренда и киберсквоттинге. Они также обнаружили, что Первая поправка не исключает ответственности. Что касается ущерба, то Hermes будет присуждена компенсация в размере 110 000 долларов за нарушение прав на товарный знак и размывание бренда, а также 23 000 долларов в качестве компенсации за киберсквоттинг. Ротшильд слышал оглашение приговора дистанционно, поскольку его не было в зале суда ни во вторник, ни в среду из-за плохого самочувствия.
Перед оглашением вердикта судья Джед Ракофф похвалил присяжных, которые приступили к рассмотрению дела в понедельник днем в федеральном суде Южного округа, за то, что они были “очень внимательны и внимательно выслушали все показания”.
В ноябре 2021 года компания Hermes подала в суд на 28-летнего художника, чье настоящее имя Сонни Эстивал, за создание и продажу 100 MetaBirkins — красочных невзаимозаменяемых символов, вдохновленных сумками Birkin из искусственного меха. Люксовый бренд утверждал, что NFT запутали потребителей, ослабили бренд и повлияли на его текущие планы в отношении NFT. Ротшильд и его команда юристов настаивали на том, что двумерные цифровые токены были комментарием к инициативе fashion’s fur-free, экспериментом по воспроизведению ценности роскошных сумок и актом художественного самовыражения, который защищен Первой поправкой к Конституции США. В ответ на вердикт представитель Hermes выступил со следующим заявлением: “Hermes — это дом творчества, мастерства и аутентичности, который с момента своего основания поддерживал художников и свободу самовыражения.
В этом споре Дом был вынужден принять меры для защиты потребителей и целостности своего бренда”.
Но судебная тяжба может продолжиться. Адвокат Ротшильда, представитель Lex Lumina PLLC Ретт Миллсэпс, заявил в среду днем: “Мы подадим апелляцию.
Мы воспользуемся всеми доступными нам юридическими средствами. Это великий день для крупных брендов класса люкс и ужасный день для артистов и принятия Первой поправки”.
Заглядывая в будущее, команда юристов Rothschild “считает, что у них есть очень сильная привлекательность”, и они рассчитывают на “большую поддержку со стороны сообществ, связанных с искусством и НФТ». — сказал Миллсэпс. “Я думаю, вы увидите, как многие люди в мире искусства и НФТ встанут на сторону Мейсона Ротшильда..
Впереди еще много сражений. Очевидно, что это дело касается гораздо большего, чем Мейсон Ротшильд и NFT ”МетаБиркинс».»
Ротшильд, который не смог прийти на собеседование в среду, выступил с заявлением через своего представителя. Что касается приговора, он сказал: “Прямо сейчас возьмите девять человек с улицы и попросите их рассказать вам, что такое искусство. Но самое интересное, что все, что они скажут, теперь станет неоспоримой правдой. Вот что произошло сегодня.”
Он описал Hermes как “многомиллиардный дом моды класса люкс, который говорит, что «заботится» об искусстве и художниках, но считает, что имеет право выбирать, что такое искусство и кто такой художник. Не из-за того, что они создают, а потому, что в их резюме не написано «художник» с образованием в художественной школе мирового класса.
Вот что произошло сегодня.”
В заявлении говорилось: “Разрушенная система правосудия, которая не позволяет экспертам в области искусства высказываться об искусстве, но позволяет экономистам высказываться об этом. Вот что произошло сегодня”.
Это была очевидная ссылка на решение судьи не допустить к даче показаний критика современного искусства Блейка Гопника, чьи работы публиковались в Washington Post, Newsweek и New York Times.
В его портфолио входит обширная биография Энди Уорхола, чья серия шелкографических банок Campbell soup, по словам юристов Ротшильда, была выдержана в том же духе, что и «Метабиркины». Гопник написал отчет по делу Ротшильда, объясняющий, почему метабирки — это искусство, и был вызван в качестве свидетеля по этому делу.
На прошлой неделе Ракофф объяснил в суде, почему гопникам не разрешат давать показания. Несмотря на то, что Гопник был представлен в качестве “эксперта по бизнес-искусству без кавычек, в своем отчете и показаниях он не смог каким-либо значимым образом указать, в чем заключается его методология и как он применил ее в данном случае..”, заявив, что в своих показаниях Гопник никогда не предлагал “системного определения понятия бизнес-арт, — сказал Ракофф, — по сути, это всего лишь его личное мнение, и оно больше не имеет значения.
Заявление Ротшильда продолжалось: “То, что произошло сегодня, было неправильным. То, что произошло сегодня, будет продолжаться, если мы не будем продолжать борьбу. Это далеко не конец.”
Компанию Hermes представляет компания Baker & Hostetler LLP. Помимо Lex Lumina, компанию Rothschild представляет компания Harris St. Laurent & Wechsler LLP. На протяжении всего судебного процесса, который начался в федеральном суде Южного округа Нью-Йорка 30 января, на соседнем столе лежало несколько разноцветных пакетиков Birkin в качестве напоминания присяжным об аутентичности продукта.
Во время заключительной речи юристы Hermes продемонстрировали серию изображений, на которых сравнивался настоящий Birkin с одним из метабиркинов. Модель Birkin была впервые представлена в 1984 году и названа в честь Джейн Биркин, которая рассказала представителю Hermes о необходимости такой роскошной сумки больших размеров на международном рейсе.
Жюри также было проинформировано о том, что компания Hermes ежегодно продает сумки Birkin на сумму более 100 миллионов долларов, и это продолжается уже на протяжении последнего десятилетия. Это изделие, стоимость которого в розничной продаже превышает 12 000 долларов, является самым продаваемым продуктом компании Hermes из тысяч, которые она производит.
Для изготовления каждой сумки требуется от 18 до 24 часов работы одного мастера. Руководители Hermes и ее команда юристов неоднократно заявляли, что NFT MetaBirkin нанесли ущерб бренду Birkin, название и дизайн которого являются зарегистрированной федеральной торговой маркой.
Они отметили, что компания, производящая предметы роскоши, за последние 20 лет ни разу не подавала в суд на художника за нарушение прав на товарный знак и ни разу не подавала в суд на художника до Ротшильда. Юридическая команда Hermes также неоднократно заявляла, что Ротшильд — не художник, а создатель бренда, поскольку он создавал сообщество, предлагая программу лояльности, подобную поощрительной, и другие функции, присущие брендам.
Они также сослались на отчет, подготовленный профессором Гарвардской школы бизнеса Скоттом Коминерсом (Scott Kominers), в котором утверждается, что средняя дневная цена продажи в течение первых 17 дней, когда MetaBirkins были доступны — до того, как они были изъяты из продажи, — делала их “значительным исключением” по сравнению с несколькими брендами, у каждого из которых миллионы подписчиков в социальных сетях по сравнению с примерно 8 000-10 000, которыми располагал Ротшильд в то время. Критерии и результаты этого исследования позже были подробно оспорены командой Ротшильда.
В одном из многочисленных текстов, на которые ссылались юристы Hermes в ходе рассмотрения дела, Ротшильд сказал: “Люди не понимают, как много вам может сойти с рук, если вы будете говорить в таком стиле”.
Команда Hermes также представила статьи из СМИ, которые ошибочно связывали Hermes с проектом MetaBirkins, но позже были исправлены. В своем заключительном слове адвокаты Ротшильда настаивали на том, что работы Ротшильда были произведениями искусства и что Первая поправка защищает его свободу творчества.
Чтобы подчеркнуть двухмерный дизайн MetaBirkin, к вырезанной из бумаги распечатке MetaBirkin была приложена настоящая кожаная сумка Birkin, чтобы показать членам жюри разницу между ними. Они также предположили, что Гермесу просто не нравилось искусство Ротшильда.
Его адвокаты также отметили, что он при любой возможности ставил проект в заслугу в социальных сетях и в интервью и никогда никого не вводил в заблуждение, заставляя думать, что к нему причастен Hermes. Они сравнили MetaBirkins с шелкографической серией банок Campbell soup Энди Уорхола.
Защита также обратила внимание на то, что Ротшильд разместил заявление об отказе от ответственности на сайте MetaBirkin и на некоторых сайтах перепродажи. Они также задались вопросом, какие доказательства указывают на вероятность путаницы, но признали, что статьи были исправлены, и несколько запросов от журналистов, чья работа заключается в том, чтобы задавать вопросы.
Они также предположили, что начальная цена MetaBirkins, которая продавалась в Ethereum и была эквивалентна примерно 450 долларам, исходя из стоимости криптовалюты на тот момент, не отражала того, что кто—то хотел получить прибыль. Адвокаты защиты также рассказали о том, как Ротшильд проводил эксперимент по оценке ценности предметов роскоши и как это может быть применимо к цифровому миру.
Они также сослались на показания, данные президентом и главным исполнительным директором Hermes Americas Робертом Чавесом, о том, что ему не было известно о каких-либо доказательствах того, что MetaBirkins повлиял на продажи Birkins в 2021 году.
