ЛОНДОН — Британская платформа онлайн-покупок Lyst во вторник публикует свой отчет “Год в моде-2020”. Основываясь на более чем 100 миллионах показателей поиска, продаж и социальных сетей с сайта, он раскрывает некоторые из самых влиятельных знаменитостей, брендов, продуктов, модных тенденций и моментов года. В топ-10 знаменитостей, чей личный стиль вызвал наибольший интерес, вошли Гарри Стайлс, Бейонсе, Ким Намджун из BTS, Александрия Окасио-Кортез, Трэвис Скотт, Пол Мескаль, Лиззо, Чарли Д’Амелио, Кейт Миддлтон и Кьяра Ферраньи.
Из отчета стало ясно, насколько велико влияние этих громких имен. Согласно отчету, в течение дня, последовавшего за выходом сингла Style “Golden”, количество просмотров страниц, посвященных синим и бирюзовым блейзерам, которые он носил в клипе, на Lyst увеличилось на 52 процента, в то время как количество запросов на желтые шляпы-ведерки увеличилось на 92 процента.
Тем временем, его кардиган от JW Anderson вызвал вирусный опрос #HarryStylesCardigan на TikTok, а количество поисковых запросов на трикотаж выросло на 166% за последнюю неделю июня. В течение 48 часов после июльского дебюта Бейонсе “Black Is King”, в котором она и танцовщицы были одеты в боди crescent moon от Marine Serre, количество запросов на покупку французского дизайнера выросло на 426%, и в последующие дни более 3000 покупателей искали “crescent moon top”.
Ее сентябрьский инстаграм-аккаунт в Instagram показал, что в течение 48 часов Бейонсе и ее танцовщицы были одеты в боди crescent moon от Marine Serre. публикация с изображением костюма Alessandra Rich помогла увеличить количество поисковых запросов к бренду на 78% по сравнению с предыдущей неделей. В феврале, когда BTS посетили Нью-Йорк и Ким, лидер мужской группы, был замечен в белой водолазке и белом пиджаке, количество запросов на аналогичную мужскую одежду на Lyst выросло на 67 процентов.
А когда BTS выступили на MTV VMA 2020 в полной экипировке от Gucci, поиски галстуков и костюмов-троек от Gucci резко возросли в течение 24 часов. Согласно отчету, Marine Serre, Telfar, 1017 Alyx 9SM, Fear of God, Pyer Moss, Casablanca, Martine Rose, Brain Dead, Sunnei и Chinatown Market вошли в десятку самых популярных брендов в 2020 году, а также в пятерку брендов, на которые стоит обратить внимание в 2021 году, на основе быстрорастущих поисковых запросов за последние годы. последние шесть месяцев — это брат Веллис, Пэрис Джорджия, Чопова Лоуэна, Тебе Магугу и Медея.
В топ-10 самых востребованных товаров в этом году вошли белоснежная маска для лица, сандалии Birkenstock Arizona, сумки-шопперы Telfar, джоггеры Nike, платья с пышными рукавами H&M, трикотажные платья House of Sunny, шорты из нейлонового габардина Prada, классические сабо Crocs, тапочки и ботинки Ugg, а также магазин Frankie Shop. Футболки Eva muscle.
В топ-10 кроссовок года, составленных Lyst с помощью StockX, вошли Air Jordan 13 Retro Flint, Air Jordan 4 Retro Off-White Sail, Air Jordan 1 Retro High Dior, Nike SB Dunk Low с Трэвисом Скоттом, Nike SB Dunk Low с Беном и amp, Кроссовки Jerry’s Chunky Dunky, кроссовки Nike SB Dunk Low Grateful Dead Bears оранжевого цвета, кроссовки Adidas Yeezy Boost 350 V2 Carbon, кроссовки New Balance 992 Joe Freshgoods No Emotions — это эмоции, а также кроссовки Jordan 1 Retro High NC to Chi Leather (W). Ключевые модные события 2020 года включают королевский выезд принца Гарри и Меган Маркл.
В отчете говорится, что поиск Виктории Бекхэм увеличился на 137 процентов после того, как 5 марта Маркл надела бирюзовое платье от британского дизайнера на церемонию награждения фонда Endeavour, в то время как поиск Сафии вырос на 227 процентов после того, как Маркл надела красное платье от люксового бренда всего два дня спустя. После того, как 9 марта Камала Харрис появилась в зеленом платье от Emilia Wickstead на службе по делам Содружества в Вестминстерском аббатстве, количество поисковых запросов к британскому бренду выросло на 286%.
Камала Харрис — еще один законодатель моды 2020 года. За 24 часа после ее первой речи в качестве избранного вице-президента количество запросов Lyst на белые брючные костюмы выросло на 129%, а количество просмотров страниц, посвященных блузкам с бантом, — на 95%.
Между тем, количество просмотров страниц, посвященных белой женской одежде, увеличилось на 35% по сравнению с предыдущей неделей. Дженнифер Энистон, Билли Айлиш, Рианна, принцесса Беатрис и Мишель Обама также создали памятные модные образы в 2020 году, говорится в отчете.
В пятерку лучших телевизионных шоу 2020 года, оказавших большое влияние на моду, вошли “Эмили в Париже”, “Нормальные люди”, “Король тигров”, “Последний танец” и “Я могу уничтожить тебя”.
Благодаря героине Лили Коллинз в фильме “Эмили в Париже” количество просмотров страниц о шляпах-ведерках Kangol увеличилось на 342%, а количество запросов о юбках Ganni выросло на 289% после того, как на показе была представлена желтая асимметричная юбка бренда. После того, как “Король тигров” дебютировал на Netflix в марте, количество поисковых запросов по принтам тигра, леопарда и зебры за апрель увеличилось более чем втрое, а толстовка с тигровым принтом Anine Bing стала одним из самых популярных товаров бренда, говорится в отчете.
Мода как активизм, осознанный шопинг, превращение масок для лица в предмет первой необходимости, демонстрация себя в социальных сетях и стремление к комфорту — вот пять главных модных тенденций 2020 года, говорится в отчете. В США количество запросов по таким терминам, как “голосовать”, в октябре выросло на 29% по сравнению с предыдущей неделей, а футболки с политическими лозунгами стали самым востребованным элементом политической моды. Количество запросов по ключевым словам, связанным с модой и подержанными товарами, в Интернете увеличилось на 104 процента, в то время как поиск масок для лица на платформе увеличился на 502 процента в годовом исчислении. Шесть самых популярных настроений в 2020 году — мистическое, загородное, высокопроизводительное, для отдыха, для выживания и для электронной одежды.
Количество запросов, которые включают “знак зодиака” или “знак рождения”, в совокупности увеличилось на 56% по сравнению с прошлым годом. После того, как в апреле мир был введен карантин из-за COVID-19, количество поисковых запросов на товары для бега трусцой по всему миру выросло на 123 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как количество поисковых запросов на леггинсы подскочило на 48 процентов.
