В этом году сестры Эрин и Сара Фостер, которые сотрудничают с Joe’s Jeans, выпускают собственную линию одежды Favorite Daughter. “Наш главный герой — это толстовка с капюшоном и маской”, — сказала Эрин по телефону. “Это просто очевидный результат ситуации, в которой мы все живем”.
Развитие бренда началось еще до пандемии, но в этом году были внесены изменения, отражающие требования времени, в том числе был добавлен спортивный костюм в тон с капюшоном и съемной маской для лица. “Это стало тем, о чем все спрашивают”, — продолжила Эрин. “Это кажется людям действительно уникальным”.
Работая с директором по дизайну Карлой Кальвело и их младшей сестрой, стилистом Джордан Фостер, Favorite Daughter сотрудничает с Centric Brands. “Более года назад мы впервые поговорили с Эрин и Сарой о сотрудничестве с Joe’s”, — сказала Сьюзи Бисзанц, президент подразделения Centric Brands. — “На нашей первой встрече мы быстро поняли, что это была не просто разовая возможность, это была возможность создать настоящий бренд, который со временем сможет масштабироваться по всем категориям”.
Сестры, известные своей прямотой и сообразительностью, являются дочерьми музыкального продюсера Дэвида Фостера и звездами пародийного реалити-шоу VH1 “Едва ли знаменитые».
Вместе с Favorite Daughter они надеются предложить покупателям высококачественную альтернативу быстрой моде, черпая вдохновение из собственных гардеробов. “Мы с Эрин не большие транжиры”, — сказала Сара, описывая концепцию бренда. “Иногда, раз в год, раз в два года, мы совершаем покупки, в которых покупаем красивое пальто”, — продолжила она. — Но нам потребовалось много времени, чтобы добраться туда. Нам действительно удобно делать покупки в Zara и подобных местах.
Мы действительно хотели создать что-то для девушки, которая устала от покупок в Zara. Мне нравится Zara, но после трех ношений, знаете ли, материал меняется.”
“Кроме того, не правда ли, Сара — мы с Сарой работаем в очень модной компании друзей”, — добавила Эрин. “Многие наши друзья работают в сфере моды, и они готовы потратить 2500 долларов на пальто, не моргнув глазом”.
“2500 долларов?” — вмешалась Сара. “Они тратят 3500 долларов.
Я имею в виду, что мы живем в мире, где женщины живут не по средствам в сфере моды. Они потратят сумасшедшую сумму денег на дизайнерскую одежду, но не будут до конца уверены, как будут платить за аренду в этом месяце”.
Они не “модные девушки”, — сказала Сара о себе и своей сестре. “Мы не хотим тратить 10 000 долларов на наряд”, — добавила Эрин. “Мы всегда хотели тратить меньше, но при этом иметь возможность хорошо выглядеть и носить что-то милое, что девушка обязательно спросит, где мы это купили.
И поэтому мы вдохновляемся доступными вещами, которые к тому же отличаются хорошим качеством. Мы никогда не ставим на что-то свое имя и не позволяем этому продаваться, а затем получаем высокую отдачу, потому что качество отвратительное. Мы с самого начала говорили, что готовы взять на себя меньшую маржу, если цена будет более доступной, а качество — действительно высоким”.
Коллекция, в которую входят джинсы с высокой талией, веганские кожаные брюки и кашемировые свитера, производится в Лос-Анджелесе, Мексике, Китае и Индии по цене от 98 до 398 долларов.
Толстовка с капюшоном и маской продается по цене 175 долларов, а джоггеры — по цене 148 долларов. Товары поступят в продажу позже сегодня, а также будут доступны в Nordstrom в этом месяце. “Даже до COVID-19 швейный бизнес быстро менялся, хотя в этом году ситуация действительно ускорилась”, — сказал Бисзанц. “Мы рассматриваем Favourite Daughter как возможность сотрудничать с Эрин и Сарой и использовать нашу инфраструктуру на Западном побережье для создания новой бизнес-модели, основанной на цифровых технологиях”.
