СИДНЕЙ — Ральф Лорен приближается к своему собственному турниру Большого шлема. Открытый чемпионат Австралии и корпорация Ralph Lauren Corp. Представили бренд в качестве нового официального аутфитера мероприятия. Благодаря этой сделке Ralph Lauren становится официальным поставщиком экипировки для трех из четырех турниров Большого шлема в мире тенниса, что стало результатом давних партнерских отношений с Открытым чемпионатом США и Уимблдоном, которые начались в 2005 и 2006 годах соответственно. В рамках нового глобального долгосрочного партнерства, которое начнется с Открытого чемпионата Австралии 2021 года, который состоится с января.
Как сообщает Tennis Australia, с 18 по 31 декабря в Мельбурн—парке, где будет не менее 25% зрителей, Ralph Lauren представит на корте специально разработанную коллекцию одежды и аксессуаров для всех официальных лиц, включая главных судей, лайнсменов, женщин на линии, а также бейсболистов. Весь персонал, работающий за пределами корта, и руководители Australian Open также будут одеты в форму Ralph Lauren.
Поскольку мероприятие проходило в разгар жаркого австралийского лета — в январе прошлого года температура в Мельбурне достигала 110 градусов по Фаренгейту, — коллекция была разработана с учетом климата страны. Все сотрудники, работающие на корте, будут одеты в рубашки поло с длинными рукавами, которые были специально разработаны для активного отдыха и обладают защитой от ультрафиолета и влагоотводящими свойствами.
Для мальчиков и девочек, играющих в мяч, были предоставлены солнцезащитные шляпы с защитой шеи. В соответствии с целями Ralph Lauren в области устойчивого развития, ткань, из которой будут изготовлены рубашка-поло, шорты и кепка, будет изготовлена из пряжи, полученной из переработанных пластиковых бутылок. “Мы очень рады стать партнером турнира”, — сказал WWD вице-президент Ralph Lauren и главный специалист по инновациям и брендингу Дэвид Лорен. “У каждого турнира есть своя индивидуальность — Уимблдон традиционен и элегантен, а Открытый чемпионат США по теннису использует электрическую энергию Нью-Йорка.
Турнир часто называют ”Счастливым шлемом», и он проводится в разгар австралийского лета», — добавил он. “В год нашего открытия мы хотели создать образ, состоящий из наших самых знаковых вещей — например, рубашки поло для игроков в бейсбол и классического темно—синего блейзера для судей, — выполненный в яркой цветовой гамме, чтобы отразить веселый и современный дух этого австралийского турнира”.
По словам представителя компании, хотя планируется, что кобрендинговая коллекция Polo Ralph Lauren x Australian Open collection в конечном итоге будет продаваться в магазинах Ralph Lauren в Австралии и за рубежом, как в случае с коллекциями Wimbledon и U.S. Open, в 2021 году эта линия не будет доступна в магазинах. На время проведения турнира 2021 года в Мельбурн-парке Polo Ralph Lauren будет работать интернет-магазин, который впервые в Австралии будет предлагать программу «Создай сам», а также услуги по персонализации стандартных рубашек поло, пуловеров и тотализаторов с именами и инициалами.
По словам Лорен, у компании более 360 точек распространения в Австралии, и еще больше магазинов Ralph Lauren находятся в стадии разработки. “В рамках стратегии Ralph Lauren ”Следующая великая глава» мы уделяем приоритетное внимание целенаправленной экспансии на ключевых рынках Юго-Восточной Азии и, в частности, в Австралии, где мы видим много возможностей», — сказал он. Открытый чемпионат Австралии, основанный в 1905 году как чемпионат Австралии по футболу, в 2021 году будет проходить в 109-й раз.
Этот крупнейший из четырех теннисных турниров Большого шлема, в котором в 2020 году приняли участие более 812 000 человек, транслировался в прямом эфире более чем на 215 территориях по более чем 52 телевизионным каналам в этом году и охватывал более 900 миллионов домов ежедневно. “Мы рады приветствовать Ralph Lauren в семье Australian Open и гордимся сотрудничеством с этим престижным мировым брендом, который играет важную роль в проведении крупнейших спортивных мероприятий в мире», — сказал директор турнира Australian Open Крейг Тайли. “Стиль и изысканность Ralph Lauren придадут Открытому чемпионату Австралии новый облик, а дизайн формы отражает современный, игривый и премиальный бренд AO. Наше общее стремление к совершенству, инновациям и творчеству, а также глубокая связь с историей и традициями формируют основу этого захватывающего нового долгосрочного партнерства”.
