Guess Inc. Снова обращается к своим архивам. На этот раз бренд представит 68 винтажных изделий восьмидесятых и девяностых годов, отобранных вручную, в рамках своей “Программы Guess Certified Vintage”, которая состоится в четверг. Коллекция — мужская и женская — включает в себя джинсы, футболки и куртки, которые были разработаны в Лос-Анджелесе в период с 1981 по 1999 год. Коллекция будет продаваться эксклюзивно на guessusa по цене от 79 до 168 долларов. Ком. “У бренда богатая история, которую можно пересказать спустя столько лет”, — сказал Николай Марчиано, директор по партнерству с брендами и специализированному маркетингу. Он сын соучредителя семейного бизнеса Пола Марчиано. Компания была основана в Лос-Анджелесе в 1981 году. В следующем году ей исполнится 40 лет. 24—летний Николай Марчиано возглавляет стратегию изучения прошлых коллекций Guess с помощью таких инициатив, как Guess Originals и Guess USA, которые посвящены празднованию винтажа и возрождению старых стилей Guess для молодого поколения потребителей.
Бренд, который выпускает серию капсульных коллекций, демонстрирующих ремейки прошлых стилей, также выступает за обновление моды. “Мы стремимся продвигать круговую моду и идею долговечности одежды, ее повторного использования и рециркуляции”, — сказал Марчиано. “У нас богатая история в самых разных категориях, в креативных активах бренда, будь то одежда, графика или наши образы. Всегда найдется новая история, которую можно рассказать, другая тема, что-то, чем можно вдохновиться”.
В коллекции представлены джинсы-скинни и джинсы с прямыми штанинами, некоторые из которых обработаны методом стоунвошинга или кислотной стирки.
На некоторых изделиях также присутствуют нашивки и вышивки. “Молодое поколение просто по-настоящему интересуется ностальгией”, — сказал Марчиано, отвечая на вопрос о том, почему «Поколение Z» так сильно тяготеет к девяностым годам. “Будь то музыка или мода той эпохи, они всегда хотят что-то почувствовать из того времени”.
На этой неделе Марчиано расскажет партнерам, влиятельным лицам и редакторам (по очереди, о соблюдении протоколов безопасности в связи с COVID-19) о воссоздании оригинальной концепции магазина Guess на Родео Драйв. Это оформленное в западном стиле помещение в штаб-квартире компании в центре Лос-Анджелеса, где представлены винтажные коллекции Guess.
