МИЛАН — Ecoalf поражает еще одну столицу европейской моды своими низкими, но стабильными розничными продажами. Испанский бренд, ориентированный на экологию, занял помещение площадью 870 квадратных футов на футуристической площади Гае Ауленти в Милане, привлекая архитектора Патрисию Уркиолу для реализации своей миссии по пропаганде зеленой моды. Расположенный в здании, отвечающем требованиям LEED и имеющем высокую сертификацию, магазин оформлен в стиле минимализма и эко-технологий благодаря сочетанию материалов с низким уровнем ударопрочности. “Наши магазины воплощают основные ценности Ecoalf: экологичность, дизайн и инновации, и следуют философии бренда, направленной на то, чтобы нанести планете как можно меньше вреда”, — сказал Хавьер Гойенече, основатель и президент компании.
Оптически белые покрытия для пола и мебели в магазине были изготовлены итальянской компанией Cimento, производящей углеродно-нейтральный бетон из отходов производства, а боковые панели были покрыты переработанным текстилем датской фирмы Kvadrat. Для покраски была использована компания Airlite, которая предлагает экологичную краску, произведенную из возобновляемых источников и обладающую свойствами очистки воздуха, модульные перегородки в виде штор были напечатаны в 3D-формате дизайн-студией Nagami из переработанного пластика, а для изготовления мебели была использована ДВП Hontext круглой формы. “Работа с командой Ecoalf была очень интересной, это был диалог, основанный на общих ценностях”, — сказал Уркиола. “Магазин в Гае Ауленти является свидетельством нашей приверженности созданию по-настоящему экологичных проектов.
Мы действительно провели много исследований, чтобы найти новые материалы и технологические процессы, которые учитывали бы как природу, так и опыт человека. С помощью языка сдержанных цветов и чистых форм магазин глубоко выражает индивидуальность Ecoalf”, — сказал главный дизайнер.
Достигнув нулевого уровня выбросов парниковых газов, магазин представляет собой заявление о миссии бренда стать углеродно-нейтральным к 2030 году. На стене висят 10 портретов рыбаков, которые внесли свой вклад в проект Фонда Ecoalf “Обновление океанов”, начатый в 2015 году и направленный на удаление морского мусора и превращение его в высококачественную пряжу. “Этот магазин очень важен для меня. ..Я хотел почтить память и поблагодарить более 4000 рыбаков, которые сотрудничают в проекте”, — сказал Гойенече. “То, что началось с трех рыбаков в маленьком испанском порту, распространилось по всему Средиземному морю, охватив Испанию, Францию, Италию и Грецию”, — добавил он.
Флагманский магазин стал первым баннером Ecoalf, работающим напрямую в Италии, на долю которой приходится около 15% бизнеса и 300 розничных партнеров. “Мы считаем, что этот магазин поможет значительно укрепить позиции бренда на рынке”, — сказал Гойенече, добавив, что итальянские покупатели поддерживают бренд за их понимание качества и дизайна, которые лежат в основе предложения Ecoalf. Открыв в прошлом году магазин в оживленном парижском районе Марэ, компания Ecoalf намерена продвигаться за рубеж, и следующей целевой страной для нее станут США. У бренда есть магазины в Мадриде и Барселоне, Испания, Берлине и Токио, и около 23% его продаж приходится на розничную торговлю и 12% — на электронную коммерцию. “Мы являемся многоканальным брендом, каждый канал помогает нам по-разному донести нашу миссию и ценности и охватить разную аудиторию.
Мы хотим использовать все возможности для того, чтобы предлагать устойчивый образ жизни, помогать просвещать потребителей и вдохновлять их на изменение своих повседневных привычек и образа потребления”, — сказал Гойенече.
