Сколько стоит обложка журнала Vogue? Дрейк и 21-летний Сэвидж только что узнали об этом. Компания Conde Nast урегулировала иск о нарушении прав на товарный знак против Дрейка и 21 Savage после того, как рэперы и их коммуникационная компания Hiltzik Strategies организовали фальшивый пресс-тур с обложкой журнала Vogue с участием дуэта. В иске, поданном в ноябре прошлого года в Южный округ Нью-Йорка, Conde Nast потребовала возмещения ущерба статуям в размере 4 миллионов долларов и утроенного ущерба, связанного с прибылью рэперов от “Ее потери”.
Кампания, призванная имитировать бурный рекламный тур, который часто сопровождает выпуск альбомов, также включала в себя фальшивые плакаты в Нью-Йорке и других крупных городах, а также распространялись копии поддельного журнала. 21 Сэвидж снялся в поддельном интервью для серии “Что у меня в сумке” журнала Vogue.
А Дрейк отметил имя Анны Винтур в своем посте в Instagram, к которому была приложена фотография главы Vogue. ПО ТЕМЕ: Hermes выиграл судебную тяжбу у Мейсона Ротшильда из-за NFT «MetaBirkins».
Кампания также включала фальшивые выступления в “Saturday Night Live”, NPR и программе интервью Говарда Стерна.
Компания Conde Nast добилась судебного запрета против Дрейка и Сэвиджа через 21 день после подачи иска. В то время федеральный судья Манхэттена согласился с заявлениями Conde Nast о том, что кампания не имела права использовать торговую марку Vogue, и приказал рэперам и Hiltzik Strategies удалить оскорбительный материал со всех социальных каналов.
На момент вынесения судебного запрета вопрос о возмещении ущерба не был решен. Условия соглашения не разглашаются, но главный юрисконсульт Conde Nast Уилл Боуз (Will Bowes) отметил во внутренней записке, полученной WWD, что “денежное урегулирование” “поддержит нашу текущую творческую деятельность, в том числе в редакции Vogue”.
связанный: Nike и MSCHF урегулировали судебный процесс из-за обуви Lil Nas X «Satan’
Компания Conde Nast была единственной, кто подал в суд на этот трюк, в то время как другие медиа-бренды, участвовавшие в кампании, казалось, восприняли это спокойно.
И поддельной обложке Vogue действительно удалось обмануть пользователей социальных сетей и некоторые СМИ, которые сообщили, что Дрейк и 21 Сэвидж действительно были звездами последней обложки Vogue. Изначально издатель опубликовал письмо о прекращении публикации, в котором пытался заставить рэперов и Hiltzik Strategies удалить материал.
Представитель Hiltzik Strategies отказался от комментариев. Но, как сказал Боуз в служебной записке, “наши усилия по распространению информации неоднократно игнорировались. Вместо этого они использовали название Vogue для печати поддельного издания и обложки журнала Vogue, а также маркетинговых материалов на дому и постов в социальных сетях и видео, распространяемых по всему миру”.
“Как креативная компания, мы, конечно, понимаем, что наши бренды могут время от времени упоминаться в других креативных работах”, — продолжил он. “Однако в данном случае нам было ясно, что Дрейк и 21 Savage использовали репутацию Vogue в своих коммерческих целях и, таким образом, ввели в заблуждение аудиторию, которая доверяет Vogue как авторитетному источнику информации о моде и культуре”.
