ЛОНДОН — У COVID-19 будет длинный хвост, особенно в странах, где бренды все еще относительно новы и где повседневный бизнес может быть сложным даже в отсутствие пандемии. Гана — одна из стран, где молодые дизайнеры и предприниматели сильно пострадали от закрытия магазинов, проблем с поставщиками и общего спада в бизнесе из-за вируса. Неделя моды Mercedes-Benz в Аккре, которая должна была состояться в октябре, перенесена на третий квартал 2021 года.
Дизайнеры, которые должны были принять участие в неделе, заявили, что коронавирус только усугубил трудности ведения бизнеса в стране, которая является одной из самых богатых на африканском континенте и богата природными ресурсами, а текстильная промышленность значительно выросла за последние годы. “Пандемия серьезно повлияла на индустрию во многих отношениях”, — сказал дизайнер Стив Френч, который создал капсульную коллекцию Tanowaa, выпущенную ограниченным тиражом, совместно с брендом Fortheancestors. “В Гане был введен карантин, и ей пришлось закрыть производственные подразделения и магазины.
Показы были отменены, чтобы замедлить распространение этого вируса, поэтому в наших розничных сетях, цепочках поставок и продавцах произошел сбой на всех уровнях. Мы стали свидетелями закрытия ряда розничных сетей, прекращения производства и снижения спроса на модную одежду, что нанесло ущерб индустрии Ганы. ”
Френч добавил, что с возвращением жизни в “отчасти нормальное русло” дизайнерам пришлось использовать другие подходы к продажам и переключить внимание на онлайн-продажи на местном и международном уровнях. Несмотря на то, что октябрьская неделя моды в Аккре была отложена, дизайнеры продолжили работу и создали коллекции, основанные на сотрудничестве между поколениями, которые они планируют вывести на рынок и продавать, в том числе при поддержке Mercedes.
Здесь WWD рассказывает пяти дизайнерам об их коллекциях, их бизнес-устремлениях и о том, как они хотят преодолеть проблемы, вызванные пандемией. Хлоя Асаам
Что вас вдохновляет? Мини-капсульная коллекция, которую я начала создавать в апреле, рассказывает о связях и чувствах, к которым мы стремимся в наше непростое время, когда мы остаемся дома и работаем.
Вдохновленный свободными силуэтами, шикарным настроением и комфортной одеждой, этот проект сочетает в себе цветовые решения, которые навевают спокойствие и умиротворенность, с идеями “привычного». ”Я нахожусь на завершающей стадии (намеренно) медленного процесса создания восьми предметов гардероба, которые могут быть стилизованы более чем 20 способами. Какие проблемы вы видите? Огромную долю рынка здесь составляют подержанные вещи быстрой моды и одежда, поступающая на пожертвования с севера страны.
Кантаманто (крупнейший в Гане рынок подержанной одежды в Аккре) получает 15 миллионов подержанных вещей в неделю, и 40 процентов из них остаются в системе в качестве отходов. Несмотря на то, что этот рынок предлагает доступные варианты для жителей Ганы как со средним, так и с низким уровнем дохода, количество отходов огромно.
Это не только оказывает негативное воздействие на окружающую среду, но и обесценивает работу молодых модельеров. Лично для меня это влияет на качество моей работы, поскольку в прошлом мне приходилось сокращать некоторые этапы творческого процесса, чтобы оставаться конкурентоспособным.
Каковы ваши планы на будущее? Во время карантина у меня было очень мало продаж, как и у многих второстепенных предприятий. Но дела снова начинают налаживаться. Что касается расширения, я не тороплюсь и верю, что найду модель, которая соответствует моему медленному и тщательному процессу. Я совсем не тороплюсь, пандемия во многом подтвердила это. Ларри Джей
Что вас вдохновляет? Коллекция Nomad подчеркивает традиции и комфорт. Для нас это всегда важно. Мужчины и женщины Ларри Джея, которых мы называем кочевниками, любят путешествовать, исследовать, узнавать о людях и их культуре и имеют прогрессивный взгляд на мир. Они глубоко ценят природу и все ее красоты и чудеса. Какие проблемы вы видите? В Гане существует довольно обширный рынок модной одежды, и значительная ее часть изготавливается на заказ у многочисленных местных портных и швей. Большинство наших потребителей также находятся в диаспоре, поэтому (бизнес) хорош и масштабен на международном уровне.
Одна из проблем, связанных с продажей наших коллекций до и во время карантина, заключалась в том, как люди могли получить доступ к нашим произведениям на местном и международном уровнях, поскольку у нас еще нет платформы для электронной коммерции Larry Jay. Это связано с проблемами, связанными с онлайн-платежами, которые являются распространенной проблемой в большинстве африканских стран.
Иногда мы используем сторонние веб-сайты для международной продажи наших изделий, что обходится нам очень дорого и ограничивает возможности. Каковы ваши планы на будущее? Неопределенность, вызванная пандемией COVID-19, затрудняет составление каких-либо прогнозов на данный момент.
Отсутствие денежных потоков препятствует нашему плану по расширению, и это очень расстраивает. Хассан Альфазиз Иддрису, Хазза
Что вас вдохновляет? Коллекция представлена тканями с трафаретной печатью и ручной росписью, африканскими масками с трехмерной детализацией, а также сложными и эксцентричными дизайнами с игривой атмосферой.
Коллекция называется “кення джен конклон”, что означает “в мир иной”, и вдохновлена обрядами посвящения, которые на мгновение переносят вас из этого мира в мир духов. Это место, где вы ступаете в темноту или плывете к свету. Эти обряды феноменальны, и наши предки использовали их, чтобы справиться с угнетением, которому они подвергались, будучи африканцами. Они являются внешним выражением нашего психического состояния. Какие проблемы вы видите? Проблемы бесконечны, и эта глобальная пандемия усугубила их. Сейчас не хватает сырья, и оно также стоит дороже, а доставка (в места) за пределы Ганы обходится очень дорого, что создает проблемы для дизайнеров. Каковы ваши планы на будущее? Будучи молодым, развивающимся, этичным брендом, у которого практически нет поддержки, мы можем работать только в том случае, если у нас есть одежда и аксессуары в наличии. Для их производства нам нужны экологически чистые ткани и другое сырье, которое является дефицитным и довольно дорогим.
Мы надеемся, что ситуация (начнет возвращаться) в нормальное русло в ближайшие несколько месяцев, поскольку эта пандемия замедлила развитие событий для всех. Атто Тетте
Что вас вдохновляет? Коллекция S Theorem этого сезона была создана на основе убеждения в том, что каждый человек по-своему особенный и что при наличии правильных социальных инструментов он может процветать и оказывать положительное влияние на общество.
Какие проблемы вы видите? Рынок модной одежды в Гане и за рубежом продолжает развиваться. Теперь у нас больше людей, заинтересованных в инвестировании и поддержке продукции местных/африканских брендов. Самой большой проблемой при продаже этой коллекции во время карантина стало закрытие магазинов в стране, а также задержка с доставкой для международных покупателей. Каковы ваши планы на будущее? Самой большой проблемой остается пандемия коронавируса и вопрос о том, получим ли мы лекарство в ближайшее время. Разрушительный эффект был ощутим во всех отраслях промышленности и на всех континентах, и это сильно повлияло на моду в Африке. Стив Френч
Что вас вдохновляет? Tanowaa — это капсульная коллекция, выпущенная ограниченным тиражом и вдохновленная Ганой и ее богатой культурой коренных народов.
Эта коллекция является частью серии, посвященной выдающимся, трудолюбивым, творческим, ревностным и удивительным историям о вечной любви и прекрасных взаимоотношениях моих 12 бабушек Нзема, блаженной памяти. В ней рассказывается об их путешествии и жизни с помощью цвета, узоров и силуэтов.
Это сотрудничество со мной и создателями бренда. Каковы ваши планы на будущее? Нам пришлось по-настоящему нестандартно мыслить, чтобы создавать, продвигать и продавать, а также быть изобретательными, имея в своем распоряжении практически все ресурсы. Продажа коллекций теперь осуществляется с помощью другого подхода. Сейчас, как никогда, онлайн-платформы стали основным каналом сбыта. COVID-19 и его влияние на нашу индустрию очевидны, и с его неопределенностью перед модой во всем мире встает непростое будущее. Как дизайнеру, мне теперь приходится учиться реструктурировать и создавать систему, которая соответствовала бы этим изменениям, но я с нетерпением жду возможности изучить ее.
Однако, в конечном счете, я думаю, что моей самой большой проблемой станут финансовые ограничения, которые все это наложит на мой продукт и мой бренд в целом.
