ЛОНДОН. За две недели до своего дебюта на подиуме Burberry Дэниел Ли намекнул о том, в каком направлении он планирует двигаться, выпустив свою первую креативную кампанию для бренда.
Ли, который занял пост креативного директора в октябре прошлого года после того, как Риккардо Тиши провел свой последний показ для бренда, выпустил кампанию, которая отличается спонтанностью и неформальностью и в которой особое внимание уделяется британской ДНК Burberry.
В рекламной кампании, посвященной дождевикам Burberry, представлены уже существующие модели, разработанные не Ли.
В ней представлены такие отечественные таланты, как Ванесса Редгрейв, Shygirl, Skepta и английский футболист Рахим Стерлинг.
К нему прилагается фильм с оригинальной музыкой Джона Глейшера, который также участвует в рекламной кампании. Действие происходит на фоне Трафальгарской площади, где находятся Национальная галерея и колонна Нельсона, и моста Альберта, названного в честь мужа королевы Виктории, принца Альберта.
Ли внес еще одно изменение.
Он обновил дизайн бренда в стиле конного рыцаря, который в последний раз использовался бывшим креативным директором Burberry и другом Ли Кристофером Бейли. Оригинальный дизайн, на котором изображен рыцарь в ливрее Burberry, скачущий на коне, стал победителем открытого конкурса на разработку нового логотипа примерно в 1901 году.
В дизайне присутствует латинское слово “prorsum”, что означает “вперед”, и оно регулярно использовалось Бейли, когда он был главным. Кроме того, крупный шрифт Burberry с острыми краями, дизайн которого был переработан Питером Сэвиллом и Риккардо Тиши, был заменен на более тонкий и мягкий, выполненный в синем цвете электрик.
Обновленный дизайн был вдохновлен надписями из архива Burberry начала 20-го века.
Джонатан Акеройд, генеральный директор Burberry, во время своей первой презентации стратегии в ноябре прошлого года заявил, что публика познакомится с эстетикой Burberry от Lee в начале 2023 года. Ли собирается показать свою первую коллекцию 20 февраля во время Лондонской недели моды.
Во время своей ноябрьской презентации Akeroyd неоднократно упоминал Ли как “редкого таланта с отличным послужным списком в создании бестселлеров” в этой категории, а также как “потрясающего дизайнера с очень сильным видением на 360 градусов». ”
В дальнейшем, по его словам, основное внимание будет уделяться “более прочным изделиям из кожи”, которые имеют более длительный срок службы в цехах.
Эйкеройд заявил, что хочет удвоить бизнес по производству кожаных изделий, и это одна из главных причин, по которой он нанял Ли, дизайнера, который вдохнул новую жизнь в Bottega Veneta, создав серию сумок, обуви и изделий из кожи, которые можно размещать в инстаграме.
Как сообщалось, Akeroyd хочет, чтобы Burberry в долгосрочной перспективе стал брендом класса люкс стоимостью 5 миллиардов фунтов стерлингов.
По его словам, он хочет, чтобы бренд был “желанным и доступным”, чтобы продукт был в центре внимания, чтобы акцент был сделан на “женственности” и на таких недостаточно развитых категориях, как обувь.
