В преддверии президентских выборов 2020 года, когда десятки миллионов граждан уже проголосовали в штатах с досрочным голосованием, бренды придумали способы заявить о себе. В особенно неспокойный предвыборный сезон, когда президент Дональд Трамп неоднократно ставил под сомнение честность голосования по почте и собирал своих сторонников для присутствия на избирательных участках, модные компании активно включились в дискуссию, продвигая сотрудничество с художниками и дизайнерами на тему голосования, а также различные инициативы по голосованию. По мнению экспертов, бренды ощущают растущее давление со стороны политиков, хотя они, как правило, опасаются занимать позицию, которая может оттолкнуть часть их клиентской базы.
По словам Джона Бергера, профессора маркетинга Уортонской школы Пенсильванского университета и автора книги “Катализатор: как изменить мнение любого”, вышедшей в этом году, пропаганда беспартийного голосования — это нейтральный способ привлечь аудиторию и воспользоваться энергией момента. “Я думаю, бренды осознали, особенно умные бренды, что понимание точки зрения на проблемы — это одновременно и способ привлечь внимание, и способ установить контакт с клиентами”, — сказал Бергер. “Дело не только в том, что вы продаете, но и в том, какой смысл заложен в том, что вы продаете”, — сказал он. “Таким образом, бренды заинтересованы не только в продаже одежды и модных товаров, но и в распространении идеала, образа жизни, идентичности, набора ценностей. “А побуждение людей голосовать — это один из способов окунуться в более широкие социальные проблемы”, — сказал он. За последние несколько месяцев бренды выпустили специальные коллекции на тему голосования, наладили партнерские отношения с организациями, занимающимися защитой прав избирателей, собрали пожертвования на борьбу за гражданские права и занялись вопросами обеспечения гражданской активности, такими как регистрация избирателей и заполнение переписных листов.
Компания H&M USA, одна из многих компаний, выступивших в этом году с инициативой регистрации избирателей, также выпустила в сентябре специальную коллекцию под названием H&M Votes x Blanks Artist Collab, в рамках которой продаются толстовки и футболки, украшенные рисунками художников на тему голосования. Представитель ритейлера сказал, что инициатива компании по регистрации избирателей помогла более чем 4000 человек зарегистрироваться для голосования и “составить план голосования и понять свои избирательные права”.
По словам представителя, арт-коллаборация H&M Votes x Blanks также помогла пожертвовать 70 000 долларов местным отделениям ACLU в родных городах художников, участвующих в сотрудничестве, а ритейлер также пожертвовал 100 000 долларов ACLU в этом году, чтобы поддержать усилия по обеспечению избирательных прав.
По словам представителя, компания также предоставит всем своим сотрудникам в США три часа оплачиваемого отпуска в день выборов, чтобы они могли проголосовать. В октябре Puma заявила, что она сотрудничала с игроком “Лос-Анджелес Лейкерс” Кайлом Кузьмой, который разработал дизайн футболки с надписью «Голосуй».
Бренд спортивной одежды также заявил, что пожертвует 25 000 долларов на поддержку кампании ACLU “по защите и расширению свободы голоса”, согласно заявлению, опубликованному на тот момент. Представитель компании также сообщил, что она предоставляет своим сотрудникам в США оплачиваемый отпуск для голосования и что ее корпоративные офисы в США “объявили 3 ноября днем без собраний, чтобы побудить всех проголосовать”.
Часовой бренд Shinola, базирующийся в Детройте, присоединился к кампании “Я — избиратель”, проводимой благотворительной организацией Entertainment Industry Foundation.
Компания Shinola совместно с компанией campaign, которая сама продает футболки и толстовки на тему голосования, выпустила часы “Я проголосовал за Detrola” и предоставила покупателям информацию о голосовании. По словам Шинолы, бренд также объединился с арт-издательством 1xRun из Детройта, чтобы выпустить небольшую коллекцию часов “Я проголосовал”, каждая из которых была продана по цене 450 долларов, и пожертвовал 3000 долларов на инициативу Detroit Pistons «Участвуй в игре: голосуй».
Бренд аксессуаров объявил, что предоставил своим сотрудникам выходной на 3 ноября, чтобы они могли проголосовать и стать волонтерами на избирательных участках. В октябре бренд джинсов и одежды AG выпустил капсульную коллекцию “Voter”, включающую толстовки и футболки с оригинальным графическим дизайном. Корпоративные фанфары вокруг голосования звучат в особенно напряженный предвыборный год. Трамп неоднократно призывал сторонников своей кампании прийти на избирательные участки в качестве “наблюдателей за ходом голосования” — шаг, который, как предупреждали эксперты, может привести к запугиванию избирателей и который, по крайней мере, один суд первой инстанции в Филадельфии пока категорически отклонил.
Президент также выразил в Твиттере сомнения по поводу целостности бюллетеней, отправляемых по почте, в то время как такие бюллетени стали более безопасной альтернативой для миллионов избирателей во время продолжающейся пандемии коронавируса. Twitter, в соответствии со своей новой политикой, направленной на ограничение распространения дезинформации на своем сайте, начал скрывать твиты, ставящие под сомнение надежность бюллетеней, отправляемых по почте, за новыми предупреждениями о заявлениях, которые “являются спорными и могут вводить в заблуждение относительно выборов или другого гражданского процесса”.
“Президент, безусловно, выступает против как личного голосования, так и рассылки бюллетеней по почте, пытаясь помешать им и подорвать их достоверность”, — сказал Бергер, профессор Уортонской школы. “Таким образом, если он проиграет, у него будет больше «доказательств» того, что результат был неверным».
Некоторые представители мира моды, спорта и развлечений также объединились для решения конкретных проблем, связанных с голосованием, включая подавление избирателей.
Абрима Эрвиа, одна из соучредительниц Fashion Our Future 2020, сказала, что целью голосования группы было побудить клиентов быстро зарегистрироваться для голосования и заполнить анкету. Эта работа была частично основана на беседах Эрвии с ее соучредителем Studio One Eighty Nine, актрисой Розарио Доусон, а также на обсуждениях во время протестов Black Lives Matter этим летом с модельерами, включая Вирджила Абло, Таню Тейлор, Виктора Глемо и других.
В рамках проекта FoF была использована “Кнопка действия”, продукт технологического стартапа Speakable, для создания виджетов, которые модные бренды могли бы добавлять на свои веб-сайты. По словам Эрвиа, с помощью кнопок пользователи смогут проверить свою регистрацию избирателя, зарегистрироваться для голосования, заполнить анкету и получить информацию о голосовании. По ее словам, другой виджет помог заказчикам направлять электронные письма своим представителям в Конгрессе по поводу Закона об избирательных правах 1965 года. “Мы постарались упростить действия, предоставив дизайнерам информацию, кнопки и действенные инструменты, которые могут быть быстрыми”, — сказала Эрвиа. “Это не то, что должно закончиться на этих выборах, это только начало”.
По ее словам, функции кнопки действий помогут брендам оценить вовлеченность клиентов в эти действия. “Фактически, с помощью кнопки мы в конечном итоге сможем отслеживать результаты и видеть, как работает каждый бренд и как работает проект, чтобы мы могли понять и научиться тому, как мы можем улучшить ситуацию в будущем”, — добавила она. Звезда “Лейкерс” Леброн Джеймс возглавил рекламную кампанию “Больше, чем голосование” и запустил магазин товаров «Больше, чем голосование» совместно с креативным агентством Harper + Scott, a B Corp.
Вся выручка от продажи товара пойдет некоммерческому комитету юристов по защите гражданских прав в соответствии с законом, чтобы противостоять усилиям по подавлению голосования. Несколько других модных брендов и розничных продавцов выступили с собственными инициативами и также стремились показать, что они идут в ногу со временем, предоставляя сотрудникам время проголосовать и стать волонтерами на избирательных участках.
Компания Nordstrom, которая запустила свою инициативу “Сделай так, чтобы твой голос был услышан” в сентябре, заявила, что она добилась успеха в ноябре. По словам представителя компании, это праздник, позволяющий сотрудникам компании проголосовать, а также “гибкий график работы для сотрудников наших магазинов, центров реализации и дистрибуции”. “Мы считаем, что каждый голос имеет значение, и наша страна становится сильнее, когда мы все участвуем”, — сказал представитель Nordstrom.
Компания Reebok, выпустившая в октябре короткометражный фильм о голосовании, а также линию футболок, заявила, что откроет свои розничные магазины в США в 13:00 3 ноября и предоставит оплачиваемый отпуск сотрудникам, которые будут работать волонтерами на избирательных участках в этот день. Компания заявила, что также предоставляет работникам в своем U. Центры распределения оплачиваемый отпуск и “добровольный отгул” в день выборов с “возможностью наверстать упущенное”.
“Мы призываем наших корпоративных сотрудников в США уделять приоритетное внимание голосованию и соответствующим образом планировать свои встречи”, — сказал представитель компании. В сентябре обувной бренд Dr. Martens сообщил, что он объединился с онлайн-платформой поддержки регистрации избирателей TurboVote, чтобы консультировать клиентов по вопросам регистрации для голосования до истечения установленного срока. Бренд также сообщил, что предоставит своим сотрудникам оплачиваемый отпуск для участия в президентских выборах. “Каждому сотруднику будет предоставлено восемь часов оплачиваемого времени, чтобы мы могли зарегистрироваться для голосования, изучить кандидатов и проблемы и отдать свои голоса (лично или по почте) до проведения всеобщих выборов 3 ноября”, — сказал представитель компании. Бренд мужской одежды для фитнеса Fourlaps в сентябре объявил, что выпустил ограниченную серию футболки “Vote” и планирует пожертвовать вырученные от продажи средства беспартийной группе по защите прав избирателей HeadCount.
Представитель Fourlaps сказал, что сотрудники получают отгулы для голосования и “имеют гибкий график в преддверии выборов, и им рекомендуется уделять приоритетное внимание участию в голосовании”.
