В связи с ростом числа воспалительных заболеваний кожи и волосистой части головы как массовые, так и престижные бренды выпускают множество безрецептурных средств для поддержания запасов и продуктов на основе растворов.
Согласно отчету Global OTC Topical Drugs Market за 2022 год, ожидается, что к 2028 году мировой рынок безрецептурных лекарственных средств достигнет 70,4 миллиарда долларов.
В отчете упоминаются растущие проблемы с кожей и увеличение расходов на здравоохранение в качестве ключевых факторов для этой категории.
Mintel также сообщила, что потребители перешли от реактивного подхода к проактивному, добавляя продукты в свою повседневную жизнь, чтобы избежать более серьезных проблем или обострения в дальнейшем, что способствует общему росту категории и усилению приверженности бренда разработке решений.
Этот растущий рынок развивается вслед за растущими воспалительными заболеваниями кожи и волосистой части головы, включая псориаз, экзему, перхоть и волосяной кератоз. Когда речь заходит о хронических кожных заболеваниях, дерматолог доктор Наана Боакье в качестве доступных методов лечения называет космецевтические средства, ОТ и рецептурные препараты.
При хронических кожных заболеваниях она рекомендует “ингредиенты, которые помогут поддерживать состояние кожи и контролировать его”.
По данным Международного журнала трихологии, себорейным дерматитом, широко известным как перхоть, страдают 50% людей во всем мире. На протяжении многих лет в этой категории товаров преобладали однородные аптечные бренды. Однако теперь в эту категорию входят более престижные бренды, такие как Ouai и Klorane, которые предлагают решения для того, что когда-то считалось запретной проблемой для волос. После запуска своего бестселлера Detox Shampoo стоимостью 30 долларов компания Ouai получила множество сообщений в Instagram с вопросами о том, поможет ли формула средства от перхоти.
Несмотря на то, что продукт не мог решить эти проблемы, бренд понял, что в этом есть необходимость, и решил создать собственное решение на основе безрецептурного шампуня. “Мы отправились в аптеку. Мы заметили, что ничто не доставляло эстетического удовольствия.
Ничто не пахло восхитительно. Ничто из этого, с точки зрения текстуры, не казалось замечательным. Мы подумали: ”Хорошо, мы можем сделать больше, чем просто купить в аптеке», — сказала Диана Пратасевич Барнао, директор по образованию в Ouai. “Мы знали, что нам нужно использовать безрецептурные препараты, потому что ингредиенты, которые доказали свою эффективность, регулируются FDA”.,
При создании нового шампуня стоимостью 36 долларов бренд объединил типичные ингредиенты, которые можно найти в средствах от перхоти, отпускаемых без рецепта, с минималистичной упаковкой Ouai, роскошной текстурой и спа-ароматом.
Компания Klorane применила другой подход к борьбе с перхотью, предложив полностью натуральный шампунь стоимостью 24 доллара, разработанный на основе галангала, который, по ее утверждению, удаляет перхоть в четыре раза быстрее, чем пиритион цинка, ингредиент, традиционно используемый в OTCs. В нем также используется молочная кислота, популярный ингредиент для лечения хронических заболеваний, таких как перхоть и волосяной кератоз.
По данным Национальной ассоциации по борьбе с экземой, атопическим дерматитом, широко известным как экзема, страдают 16,5 миллиона взрослых, а распространенность среди детей с 1997 года выросла с 8 до 15 процентов.
Исследование компании показывает, что потребители готовы тратить: более 42% сообщили, что тратят 1000 долларов и более на лечебные процедуры в год. Такие бренды, как Skinfix, известны тем, что предлагают более качественные решения для ухода за кожей, в то время как такие бренды, как Eczema Honey, доминируют в инновациях на массовом рынке.
“Мы понимаем, что клиенты хотят, чтобы в их продуктах были простые и полезные ингредиенты, которые легко произносятся.
Мы представили натуральное решение проблемы, которая обычно решается с помощью стероидов”, — сказал основатель и главный исполнительный директор Eczema Honey Минеш Патель.
Skinfix завоевала престиж в области лечения хронических кожных заболеваний благодаря своим линейкам средств, ориентированных на решение таких проблем, как Экзема+, акне+, Барьер+, Ремедиация+ и Шлифовка+. В основе всего этого лежит коллекция eczema, которая положила начало бренду и теперь включает в себя пять наименований.
Бальзам для тела Targeted, 26 долларов, продукт hero, содержащий коллоидную овсянку, масло сладкого миндаля и оксид цинка, клинически доказал свою эффективность при лечении экземы не хуже крема с 1% гидрокортизоном. Обладая полным спектром средств для ухода за кожей, бренд завоевал нишу на престижном рынке, в первую очередь благодаря партнерству с Sephora.
“Тот факт, что мы так сосредоточены на решении проблем и терапевтических средствах, является причиной, по которой Sephora захотела, чтобы мы начали с этого, потому что, я думаю, они действительно чувствовали, и успех Skinfix показал бы, что они были правы, что в среде Sephora существует спрос на терапевтические средства”, — сказал основатель и генеральный директор Sephora.
Корректор кожи Эми Гординье.,
Линия Skinfix Resurface+ предназначена для лечения другого распространенного заболевания кожи — волосяного кератоза, которым, по данным клиники Кливленда, страдают от 50 до 80 процентов подростков и 40 процентов взрослых. В состав линии входят альфа- и бета-гидроксикислоты, которые отшелушивают кожу, устраняя неровности и огрубевшие участки.
Согласно отчету JAMA Dermatology за 2021 год, некоторые продукты Skinfix обладают ультраувлажняющим действием, содержат пептиды и ингредиенты, укрепляющие защитный барьер, которые могут помочь в лечении псориаза, которым страдают более 8 миллионов взрослых в США.
Для Gordinier расширение категории продуктов, основанных на решениях, важно не только для удовлетворения потребностей людей, но и для нормализации обсуждения проблем с кожей, которые ранее были под запретом.
“В этом нет ничего постыдного”, — сказал Гординье. “Полезно иметь it..be в конечном счете, это часть процесса создания красоты.
Здоровая кожа — это то, к чему мы все стремимся, и это часть всего пути к красоте”.
В этом месяце компания Murad представила свою новую коллекцию от экземы, в которую вошли три наименования: успокаивающее очищающее средство с овсяными и пептидными добавками, коллоидный овсяный крем Quick Relief и коллоидный овсяный крем Daily Defense. Эти продукты были разработаны для безопасного лечения экземы на лице, вокруг глаз и на теле.
Новый шампунь Ouai, содержащий 2% салициловой кислоты и каприлат пропандиола, устраняет симптомы перхоти, а также уничтожает бактерии на коже головы, которые вызывают это заболевание.
Популярный крем для успокоения кожи от экземы Honey, одобренный Национальной ассоциацией по борьбе с экземой, сочетает в себе традиционные коллоидные овсяные хлопья для борьбы с экземой и мед, чтобы улучшить состояние кожи и обеспечить ее питанием.
Новый шампунь Klorane для балансировки кожи головы от шелушения содержит галангал для разрыхления и удаления чешуек перхоти и молочную кислоту для отшелушивания кожи головы. Новая коллекция galangal также включает в себя отшелушивающую маску, которую можно использовать два раза в неделю для устранения симптомов шелушения кожи головы.
Компания Soft Services была запущена в 2021 году с целью решения проблем, связанных с кожей тела, таких как пиларисный кератоз и вросшие волосы.
В состав некоторых продуктов бренда входит большое количество альфа-гидроксикислот для устранения этих проблем. Компания Topicals, которая в ноябре этого года закрыла фонд серии А стоимостью 10 миллионов долларов, была основана Оламидом Олове с целью борьбы с хроническими кожными заболеваниями. “Topicals основана на создании аутентичных и позитивных бесед и сообщества людей, страдающих кожными заболеваниями”, — ранее рассказывал Олоу WWD. В связи с расширением категории, Topicals считается самым быстрорастущим брендом по уходу за кожей в Sephora, предлагающим средства, которые могут помочь при кератозе, гиперпигментации, вросших волосах и коже, склонной к экземе.
