Создание жизнеспособного бренда для Крис Дженнер не является подвигом. Предпринимательница не только успешно управляет своими детьми — звездами реалити-шоу, которые управляют множеством брендов в области стиля жизни, моды и красоты, но и создает собственную линейку продуктов. Бренд чистящих средств Safely, который Дженнер основала вместе с Эммой Грид, расширяет ассортимент средств по уходу за воздухом с помощью диффузоров. “Это мое счастливое место.
Уборка — это то, чем я одержима, и я думаю, что всю мою жизнь это.. как бы заменяло терапевтическую потребность в расслаблении”, — сказала Дженнер в интервью WWD. “Вчера я провела весь день, наводя порядок в ящиках своего шкафа, потому что именно этим я занимаюсь по воскресеньям. Я вынимаю все из своих ящиков, потому что мы собираемся в самых разных направлениях”, — добавила она, объясняя, насколько напряженным был ее график.
“Я все убираю с помощью пылесоса, это меня очень расслабляет”, — объяснила Дженнер. “Я включаю хороший фильм на заднем плане.
Прямо сейчас я смотрю фильм с Кевином Костнером ”Йеллоустоун»».
Новая линейка аромадиффузоров Safely пополнила ассортимент повседневных средств для уборки, включая стиральный порошок, средство для мытья посуды и универсальные чистящие средства.
В линейку автоматических диффузоров для ароматизации не будет добавлен формальдегид, и будут представлены три аромата: Bright, Rise и Calm. Bright — это новый аромат, в котором сочетаются ноты розового грейпфрута и черной смородины, а также оттенки розы, фиалки, амбры и кедра. Два других аромата являются визитной карточкой бренда: Rise с нотами цветка апельсина и Calm с нотами кокосового молока.
В поддержку экологичности, сменные диффузоры будут представлены в стеклянных банках с бумажным фитилем. “Я думаю, спокойствие — это то состояние, в котором я хочу находиться 24 часа в сутки 7 дней в неделю, но не могу, поэтому мы могли бы создать что-то, что будет пахнуть подобным образом”, — сказала Дженнер. “С годами, просто посещая различные спа-салоны или проходя удивительные процедуры по уходу за телом, я поняла, что очень спокойное, красивое место, куда вы приходите, всегда ассоциируется со специфическим ароматом. Я думаю, это очень ностальгично.
Для меня это было создание чего-то, что люди могли бы иметь в своем собственном доме и что пахло бы так же, как это ощущение”.
По словам Гриде, идея создания бренда возникла после того, как она поняла, что многие предметы домашнего обихода, которыми она пользуется, содержат вредные токсины. “Я мать четверых детей, поэтому я действительно проделала большую работу в своем доме, чтобы понять, как мы могли бы сделать все более экологичным”, — сказала Гриде. “Когда я росла и была молодой мамой, тогда все было совсем по-другому”, — добавила Дженнер. “Мы не понимали, насколько все было токсично. Я действительно не осознавала этого, пока у меня не родился первенец, и она не выросла и не рассказала мне”, — сказала Дженнер, имея в виду Кортни Кардашьян. “Итак, это было своего рода путешествие, направленное на то, чтобы воссоздать мою потребность в более чистой окружающей среде и в то же время найти продукты на растительной основе, которые действительно эффективны, приятно пахнут и которые действительно работают”.
В результате продукция Safely не содержит стабилизаторов, сульфатов, парабенов, фталатов, красителей и побочных продуктов животного происхождения. “Я позвонила Крис и поделилась с ней своей идеей.
Она абсолютный фанатик уборки, и если вы знаете Крис, то знаете, что в ее доме царит абсолютная чистота, так что я знала, что ей это понравится”, — сказала Грид. Грид давно связан с семьей Кардашьян не только как соучредитель Safely, но и как главный исполнительный директор и соучредитель Good American, а также как партнер-основатель Skims.
Анонс нового продукта состоится после официального запуска Safely в 2021 году.
За менее чем 3 года работы на рынке Safely уже заключила две дистрибьюторские сделки, в том числе с Walmart в прошлом году, что позволило бренду выйти на рынок в 1700 магазинах розничной сети. “Мы очень рады росту и общему направлению развития бренда. Я специалист по продуктам, поэтому я одержим разработкой продукта и чувствую, что у нас на подходе действительно интересные разработки.
В 2023 году будет много инноваций. С точки зрения роста, в этом году у нас будет более 6000 магазинов, так что Safely становится настоящим игроком”, — сказал Греде. В настоящее время диффузоры для ароматов Safely доступны в Walmart и других торговых центрах Walmart. Ком.
