Седьмая коллекция Fear of God — это особое начинание Джерри Лоренцо, поскольку, по словам основателя бренда, цифра семь символизирует “завершение” и “новые начинания”. Это новое начало, запуск Седьмой коллекции, состоится 24 ноября эксклюзивно на Ssense. Com с “Seven Days to Forever”, недельным цифровым опытом с контентом и специальными выпусками продуктов, которые будут доступны на Fearofgod. Ssense. Ком. Начиная со среды, Ssense и Fear of God ежедневно проводят презентации продуктов Fear of God Essentials, включая теннисные кроссовки и эксклюзивные коллекции Rain Drum и Dark Navy, Fear of God для очков Barton Perreira, переиздание коллекции Fear of God Ermenegildo Zegna и, наконец, 24 ноября., седьмой сборник «Страх Божий». Презентации будут сопровождаться специальным контентом, в том числе интерактивным генератором утверждений под названием «Джерри как оракул», где пользователи получат доступ к аффирмациям и комментариям Лоренцо, игральными карточками «Fear of God Heavy Weights», демонстрирующими выпуски продуктов Seven Days to Forever, «7 вопросов с Джерри Лоренцо», в которых основатель Fear of God мы ответим на семь вопросов от сообщества социальных сетей Ssense, а также на тему «Что виртуальные миры рассказывают нам о нашем собственном мире?» — иллюстрированный обзор совместной работы Эрменеджильдо Зенья «Страх Божий».
Ssense также переиздает интервью с Лоренцо из первого номера журнала Ssense, озаглавленное “Джерри Лоренцо сам по себе”, и публикует статью спортивного обозревателя из Лос-Анджелеса Мики Питерса, посвященную исследованию рынка, в которой он примеряет ключевые образы из Седьмой коллекции. Ритейлер из Монреаля, возможно, и является партнером Fear of God по запуску, но коллекция будет доступна у 100 розничных партнеров бренда по всему миру, а также на его веб-сайте. “Это было действительно глубокое погружение в то, где мы находимся сегодня как бренд”, — сказал Лоренцо о фильме «От семи дней до вечности». “Мы приводим все в соответствие с тем, что у нас есть, и с цифрой семь, и, к счастью, у нас были разные продукты и совместные проекты, которые появились на рынке одновременно.
Мы ускорили производство, чтобы выпустить седьмую коллекцию раньше, чем ожидалось, и команда Ssense разработала стратегию выпуска, основанную на некоторых датах выхода по всему миру и на том, что имело смысл сделать в течение недели”.
“Число семь имеет большое значение для Джерри и изображается повсюду — от дней недели до чудес древнего мира, символизирующих завершенность”, — сказал Федерико Барасси, вице-президент Ssense по закупкам мужской одежды. “С выпуском долгожданной седьмой коллекции Fear of God наша творческая команда почувствовала, что это особый момент, чтобы почтить это событие и стать партнером Jerry в создании новой главы в истории бренда. Седьмая коллекция Fear of God демонстрирует рост дизайнерского подхода и ассортимента, и мы рады представить ее эксклюзивно в Ssense”.
Барасси добавил, что «От семи дней до вечности» дает зрителям «Чувства и страха Божьего» новый способ познакомиться с брендом и установить связь с Лоренцо.
Внедрение уникально тем, что для продвижения бренда и продажи товаров используется контент-сторителлинг, но это также знамение времени, когда клиенты предпочитают совершать покупки онлайн, а не в магазине, из соображений удобства и безопасности. Компания Fear of God создала виртуальную платформу для показа Седьмой коллекции покупателям этим летом, что было необходимо для того, чтобы донести информацию о коллекции до аудитории, которая физически не может лично увидеть линейку или потрогать продукт.
Лоренцо сказал: “Контент, поступающий непосредственно от бренда, становится все более важным. Я очень уважаю возможности Ssense по рассказыванию историй и то, что они смогли сделать за эти годы. Контент очень важен, и мы стараемся совершенствоваться”.
Барасси не подтвердил, продолжит ли Ssense выпускать коллекции в этом формате, но сказал: “Используя наши редакционные, маркетинговые и закупочные каналы, мы любим придумывать, как эффективно работать с брендами. Будь то 360 активаций, эксклюзивные капсульные коллекции или редакционные статьи и интервью, Ssense — это мощная платформа, которая предлагает нашим партнерам по бренду множество уникальных способов взаимодействия с нашей аудиторией, а нашей аудитории, в свою очередь, расширенные возможности для знакомства с брендами и совершения покупок.
Мы очень тщательно подходим к выбору партнеров, чтобы обеспечить представление видения Ssense и совместную работу. Seven Days to Forever — это один из многих проектов, реализуемых на стыке Fear of God и Ssense. Мы с нетерпением ждем продолжения нашего творческого сотрудничества с предстоящими проектами в 2021 году”.
