Boy Smells и Ganni совместно создают свечу, которая призвана “привнести что-то внешнее”.
По данным компании, с начала распространения COVID-19 бизнес Boy Smells, ориентированный непосредственно на потребителя, увеличился на 1500 процентов, что отражает тенденцию к увеличению продаж свечей и парфюмерии для дома.
В компании, основанной Мэтью Херманом и Дэвидом Кином (Matthew Herman) четыре года назад, только в июле продажи выросли на 2000% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В этом году ожидается четырехкратный рост. “Люди говорили: «Я застрял дома. Думаю, мне понадобится свеча”, — сказал Герман, который ранее работал в Nasty Gal директором по дизайну, в ходе видеосвязи с WWD. В начале карантина он и Кин, которые также являются партнерами по жизни, обнаружили, что зажигают свечи в своей гостиной, пытаясь бороться с проблемами в цепочке поставок, вызванными коронавирусом, и произвести 20 000 единиц совместной продукции, которые были распроданы за одну ночь. Члены их команды были “целеустремленными и гибкими”, — сказал Герман, добавив, что некоторые из них организовали “мини-свечные фабрики в своих гаражах”, в то время как другие “развешивали коробки в своих квартирах и доставляли их к нашей входной двери”.
Совместная работа Boy Smells candle и Ganni представлена в виде свечи весом 8,5 унции под названием Park Life.
Новинка, выпущенная ограниченным тиражом по цене 39 долларов, будет продаваться эксклюзивно в магазине Space в Nordstrom с 19 ноября. В аромате Park Life присутствуют ноты имбиря, базилика, инжира, шалфея, гвоздики, бобов тонка и сандалового дерева — сочетание, создающее ощущение, что вы находитесь на свежем воздухе, оставаясь дома. “Поскольку здесь, в США, мы сталкиваемся с потенциальным закрытием или повторным карантином, мы хотели принести в дом пышный букет из уличных продуктов”, — сказал Герман.
В заявлении, опубликованном WWD, Дитте Реффструп, креативный директор Ganni, заявила, что датский модный бренд “разделяет многие ценности” с Boy Smells “в плане создания ответственных продуктов».
“Основатели Мэтью и Дэвид заботятся о производстве ответственных продуктов из натуральных ингредиентов. И мне нравится их гендерно-ориентированный подход к продуктам для образа жизни”, — сказал Реффструп.
Оливия Ким, вице-президент по креативным проектам и домашнему хозяйству Nordstrom, сказала, что это сотрудничество является одним из примеров того, как ритейлер учитывает изменения в покупках потребителей во время пандемии. “Будь то физические или психические проблемы, мы хотим предлагать вещи, которые помогают нашим покупателям чувствовать себя хорошо”, — сказала она. “Такая простая вещь, как красивая свеча, может помочь преобразить атмосферу в комнате и создать ощущение комфорта в период неопределенности”.
Подробнее от WWD. Ком:
Рэйчел Зоуи выпускает коллекцию ароматов
Bad Habit: Новая компания Forma Brands по уходу за кожей
Дакота Джонсон инвестирует в Мод
