Blk Dnm выходит на новый этап своего бизнеса с ребрендингом, который позиционирует марку джинсовой и спортивной одежды как бренд класса “люкс”.
Шведско-американский бренд, который произносится как “Black Denim”, объявил в четверг, что проводит ребрендинг, чтобы перевести марку, ранее работавшую на среднем рынке, в категорию «люкс» с новым логотипом, улучшенной эстетикой и розничной стратегией.
Ребрендингом руководит креативный директор Джесси Хьювелинк, которая присоединилась к лейблу в марте прошлого года.
“Blk Dnm обладает отличной международной репутацией и отличительной индивидуальностью, но нам потребовалось новое направление дизайна, чтобы стать более современным и актуальным”, — сказал Тони Коллин, главный исполнительный директор Blk Dnm. “Под творческим руководством Джесси, благодаря его новым коллекциям, ребрендингу и новому логотипу, Blk Dnm становится более утонченным и возвращается к нашим основным принципам пошива одежды из кожи и денима”.
Ребрендинг начинается с мужской и женской коллекций Blk Dnm осенью 2023 года, которые черпают вдохновение в оригинальном бренде, совершенствуя его основные стили за счет более качественных тканей и уделяя больше внимания пошиву. “С изменением позиционирования бренда мы все больше обращаемся к уровню люксовой одежды начального уровня, но мы не повышаем цены ради этого”, — пояснил Хойвелинк, который ранее работал дизайнером в Christian Lacroix, J. Lindeberg и Adidas. “Мы уделяем гораздо больше внимания использованию лучших тканей и следим за тем, чтобы одежда производилась надлежащим образом и с использованием традиционных методов пошива. Я действительно верю в инвестиционную одежду — например, если вы хотите, чтобы что-то красивое прослужило вам всю жизнь и, возможно, могло быть передано следующему поколению.
Я бы предпочел, чтобы наши клиенты покупали меньше, но лучше”.
В осенней коллекции Blk Dnm 2023 представлены джинсовая ткань, кожа и пошив одежды, которые были в центре внимания бренда с момента его основания в 2010 году дизайнером Йоханом Линдебергом. (Линдеберг покинул бренд в 2015 году, чтобы заняться другими творческими направлениями).
Компания Heuvelink разработала коллекцию в основном в черной цветовой гамме, включив в нее костюмы, отдельные модели, джинсовые изделия, верхнюю одежду и платья для мужчин и женщин. Креативный директор объяснил, что у него было множество источников вдохновения для создания коллекций, включая 60-е и 70-е, ковбоев и таких икон моды, как Бьянка Джаггер, Джейн Биркен и Стиви Никс, среди прочих.
Вместо того, чтобы создавать вещи, соответствующие сезонным тенденциям, компания Heuvelink стремилась создать утонченные базовые вещи, которые являются основными стилями в гардеробе любого покупателя.
“На самом деле я не хочу постоянно изобретать велосипед”, — сказал он. “Вместо этого я хочу создать гардероб, куда люди могли бы приходить и покупать вещи, которые им нравятся.
В следующем сезоне, возможно, они найдут небольшие вариации этого и, возможно, найдут новые вещи, которые хотели бы добавить в свой гардероб”.
Хойвелинк объяснил, что мужская и женская коллекции переплетены и черпают вдохновение друг в друге, а такие вещи, как мужские костюмы, вдохновляют на создание женских моделей, сшитых на заказ, а в мужской коллекции появляются женские модели из шелка.
Мужская коллекция Blk Dnm осень 2023 была представлена на выставке Pitti Uomo в прошлом месяце. Бренд планирует провести пресс-показы полной осенней коллекции 2023 года во время Недели моды в Нью-Йорке.
Цены на коллекцию варьируются от 200 до 300 долларов за джинсовую ткань, от 1300 до 3000 долларов за модели, сшитые на заказ, и от 990 до 3000 долларов за модели из кожи.
Наряду с ребрендингом, Blk Dnm представляет новую стратегию розничной торговли. Этой осенью бренд открывает флагманский магазин в Нью-Йорке и планирует открыть другие магазины в крупных городах мира в ближайшие несколько лет.
