ШАНХАЙ. Чтобы создать ажиотаж вокруг своей коллекции кроссовок 3XL, Balenciaga на этой неделе выпустила 3220 цифровых коллекционных товаров, или китайскую версию NFTs. С понедельника по среду подписчики официального аккаунта Balenciaga в WeChat могли бесплатно приобрести желто-черные цифровые кроссовки 3XL. Все цифровые предметы коллекционирования были распроданы в течение нескольких часов после выхода. Цифровой предмет коллекционирования позволил владельцам получить возможность оформить предварительный заказ на пару настоящих кроссовок по цене 8300 юаней, или 1211 долларов, в четверг в WeChat. В китайских социальных сетях VIP-клиенты, которые смогли приобрести яркие кроссовки в преддверии распродажи цифровых товаров, уже назвали 3XL “кроссовками года”.
Последняя модель кроссовок 3XL trainer была представлена в рамках скандального весеннего показа 2023 года, который был открыт компанией Ye и сопровождался скандалом с рекламой, который отразился на продажах в основном в англоязычных странах. Компания Kering сообщила о 4-процентном снижении продаж в сегменте “другие бренды” за четвертый квартал, включая Balenciaga, и отметила “сложный” декабрь для французского бренда.
По словам представителя бренда, три модели кроссовок colorways из коллекции 3XL были впервые представлены на китайском рынке в середине января, за месяц до выхода на мировой рынок, и уже распроданы. Компания Balenciaga сотрудничала с сетью магазинов Zhixin, принадлежащей Tencent, над созданием цифрового актива.
Цифровые кроссовки будут представлены в Wudeku, мини-программе по торговле цифровыми предметами коллекционирования, принадлежащей Tencent. Бренд сообщил, что в будущем он будет сотрудничать с сетью магазинов Zhixin Chain в других проектах по коллекционированию цифровых товаров.
Это уже второй совместный проект Balenciaga и Tencent по созданию цифровых коллекционных товаров, доступных только через WeChat. В декабре прошлого года Balenciaga проверила свои силы, запустив в китайском супер-приложении 30 цифровых коллекционных товаров для кроссовок Balenciaga x Adidas Triple S. В Китае, где криптовалюты и перепродажа электронных денег запрещены, их чаще называют цифровыми предметами коллекционирования, чтобы избежать рисков, связанных с регулированием.
В апреле прошлого года Burberry стал первым люксовым брендом, который начал сотрудничать с WeChat при выпуске цифровых коллекционных товаров. Во время выставки бренда Burberry Generation в Чэнду, посвященной местным художникам и креативщикам, Burberry опубликовала более 350 уникальных фотографий местного художника Майрона Цзэна на Huanhe, платформе, принадлежащей Tencent, которая выпускает и распространяет цифровые предметы коллекционирования.
Всего четыре месяца спустя Tencent закрыла годовалую Huanhe, поскольку платформа столкнулась с замедлением продаж и столкнулась с ужесточением политики в отношении криптовалют в Пекине.
