Fay, бренд под эгидой Tod’s Group, развивает свой проект Fay Archive. В четверг, во время цифровой пресс—конференции, создатель мужских коллекций Tod’s Group Мишель Лупи и креативный директор Fay Archive Алессандро Скварци представили новый логотип линейки, на котором название бренда изображено в виде трафарета, вдохновленного рабочей средой, а также новый проект по рассказыванию историй. В то время как в Италии он стал очень популярен в девяностых годах как бренд городской верхней одежды, история Fay восходит к шестидесятым годам, когда предприниматель из штата Мэн создал куртку для работы с четырьмя металлическими крючками, которая была быстро принята рыбаками, а затем и пожарными.
В 1986 году основатели Tod’s Group Диего и Андреа Делла Валле приобрели бренд и превратили эту функциональную верхнюю одежду из парусины, дополненную отделкой кожаных рукавов и вельветовым воротником, в городскую икону высокого класса. Два года назад братьям Делла Валле и Лупи пришла в голову идея создать внутри бренда специальную линию под названием Fay Archive, посвященную наследию модного дома, переосмысленному с использованием современных материалов и цветов.
Для этого проекта они привлекли эксперта по винтажной моде, ритейлера модной одежды и знаменитость мужского уличного стиля Squarzi. “Особенно в трудные времена компании склонны оглядываться на свои истоки, поскольку, когда на нас обрушивается шторм, нам нужен путеводный маяк”, — сказал Скварзи, подчеркнув, что дух проекта Fay Archive соответствует нынешним временам, когда потребители отдают предпочтение высокому качеству, неподвластному времени». предметы, а не модные вещи. Чтобы привлечь внимание к линейке, которая распространяется в основном в Италии и в некоторых европейских странах, включая Германию, Fay Archive объединилась с итальянским фотографом и репортером Давиде Монтелеоне, который также был выбран National Geographic в качестве стипендиата-рассказчика, чтобы снять серию короткометражных фильмов с участием реальных людей, одетых в одежду из Италии. коллекция архивов Фэй во время их работы на свежем воздухе. “Мы отобрали независимых людей, которые решили посвятить себя ручному труду в тесном контакте с природой”, — пояснил Монтелеоне, снимавший ряд известных личностей в России и на шведском острове Готланд.
В актерский состав входят русский лесоруб, который занимается охраной лесов, шведский корабельный плотник и молодой готландский производитель копченой рыбы. По словам Лупи, архивная линия Fay обладает потенциалом для расширения своего бизнеса в США, Франции и Великобритании, а также на Дальнем Востоке, с акцентом на Китай. “Мы получаем много фотографий молодых людей из Китая, которые делают наши культовые куртки с застежкой на четыре крючка совсем по-другому, чем здесь”, — сказал Лупи. “Мы чувствуем большой интерес со стороны международных рынков, а также ажиотаж вокруг нашего продукта-героя в мире винтажа, что является отличным знаком”.
По словам Скварзи, куртки Fay Archive, изначально разработанные для мужчин, имеют бесполый характер.
Чтобы подчеркнуть это, Лупи сказал, что в будущем будет создано больше видеороликов с участием женщин. Кроме того, Squarzi ожидает, что для повышения коммерческой привлекательности линейки в ближайшее время в миланском флагмане Fay будет выделен отдельный уголок, посвященный архиву Fay.
