В понедельник Adidas наконец подтвердила, что изучает варианты развития своего подразделения Reebok. В течение нескольких месяцев ходили сообщения о том, что немецкая компания по производству спортивной одежды собирается продать бренд, который она приобрела в 2006 году за 3,8 миллиарда долларов. В рамках своей новой пятилетней стратегии Adidas заявила, что “приступила к оценке стратегических альтернатив для Reebok.
Эти стратегические альтернативы включают как потенциальную продажу Reebok, так и сохранение Reebok в составе компании. О решении будет объявлено 10 марта 2021 года, когда будет официально представлена новая стратегия компании”.
Компания Adidas заявила, что с тех пор, как в 2016 году она внедрила свой план “Наращивания мышечной массы”, результаты Reebok были “значительно” улучшены, и бренд вернулся к прибыльности в 2018 году, на два года раньше, чем первоначально прогнозировалось.
В 2019 году мировые продажи Reebok выросли на 2% в пересчете на нейтральную валюту по сравнению с предыдущим годом, чему способствовал двузначный рост в Северной Америке. По данным Adidas, в третьем квартале этого года выручка Reebok снизилась на 7%, а за девять месяцев — на 20% в результате пандемии.
В качестве возможного покупателя бренда упоминалась Authentic Brands Group, а ее главный исполнительный директор Джейми Солтер не скрывал своего интереса к лейблу. Шакил О’Нил, партнер ABG, более года назад заявил, что хотел бы приобрести Reebok, бренд, который он поддерживал в девяностых годах.
Связаться с Солтером для комментариев не удалось.
