В честь Недели моды в Нью-Йорке Филлип Лим открывает для посетителей иммерсивную галерею “Вибрация Нью-Йорка”, расположенную в Нижнем Ист-Сайде, на Кристи-стрит, 199, в эти выходные. Галерея pop-up стала для Лима второй частью всеобъемлющей оды бренда Нью-Йорку под названием “Когда-нибудь, как-нибудь, где-нибудь”, которая началась в рамках его коллекции pre-fall и продлится до осени 2023 года. “Последние несколько коллекций были одой Нью-Йорку. Цель состоит в том, чтобы провести потенциальную выставку в сентябре, но до тех пор я хочу провести серию мероприятий, которые действительно связаны с тем, что является квинтэссенцией Нью—Йорка, — размышлять о том, что такое Нью-Йорк, что в нем особенного”, — рассказал Лим WWD о своем решении создать галерею, ориентированную на сообщество, которая может похвастаться творческое партнерство и коллаборация. “Давайте возьмем то, что мы делаем, но не будем делать акцент на одежде, а вместо этого пригласим художника, который не имеет отношения к миру моды, чтобы он позволил себе вольности и представил это так, чтобы они увидели это своими глазами в контексте Нью-Йорка, отсюда и название мероприятия.
Что касается меня, то я всегда стараюсь искать новые ракурсы — эгоистично, чтобы вдохновить себя, потому что сейчас, когда мы возвращаемся к прежним занятиям по выпуску коллекций, это опасно, — поэтому я хотел провести мероприятие, в котором чувствовался бы эксперимент”.
Для съемки осенней коллекции (которая будет представлена в рамках выставки в виде коллажей из печатных фотографий и иммерсивной видеопроекции, дополненной крупномасштабными принтами) Лим привлек японского фотографа из Нью-Йорка Джиро Конами, чьи работы охватывают все — от портретных этюдов до городских пейзажей с яркими бликами света и оттенками. “Сотрудничество Konami с 3. 1 Phillip Lim продемонстрирует человечность, атмосферные элементы и квинтэссенцию нью—йоркского духа — захватывающую, эмоциональную визуальную демонстрацию», — говорится в заявлении бренда.
“Джиро — потрясающий фотограф, с которым я всегда хотел поработать. Он запечатлевает действительно мимолетные моменты жизни в городе, который называет своим домом, и это прекрасно, потому что мы тоже пытаемся найти эту вибрацию, новые идеи и напряжение, чтобы вызвать новые разговоры.
Я передаю ему коллекцию, он собирается ее сфотографировать, и у него есть 100-процентная свобода”, — объяснил Лим, добавив, что в фильме будет звучать саундтрек, ориентированный на Нью-Йорк, “оцифрованный в современную атмосферу” бруклинским продюсером Джоном Юнгом из IT-XPO. Активация начнется в пятницу вечером с частного просмотра для представителей сообщества бренда, VIP-персон и СМИ, за которым последует публичное открытие с субботы по воскресенье (подробная информация о выставке будет опубликована на веб-сайте бренда в четверг). Мероприятие выходного дня проводится в партнерстве с компанией Farfetch Platform Solutions, которая с 2019 года является технологическим партнером Лима в области электронной коммерции, цифрового маркетинга и глобальных операций его бренда, а также Seedlip, Johnnie Walker и Tanqueray. — Когда большинство людей думают о Farfetch.
Com предназначен для маркетплейса, но у нас также есть бизнес-подразделение b-to-b, а именно Farfetch Platform Solutions, где мы используем нашу платформу, созданную для маркетплейса, и создаем на ее основе white label для брендов и розничных продавцов. Phillip Lim всегда был нашим отличным партнером — мы хотели использовать то, что они создали для рынка США, и расширить свое присутствие на международном рынке с помощью нашей глобальной логистики, а также рассматривать нас как партнеров, которые думают о том, как мы можем расширить эти отношения”, — сказала WWD Келли Коваль, директор по платформе Farfetch. “Для нас это мероприятие стало способом продемонстрировать партнерство в том, как мы работаем вместе.
Мы являемся давними партнерами, и это действительно привносит опыт в реальную жизнь. То, как они думают о своей клиентской базе — как они предоставляют глобальный опыт работы в магазинах и онлайн, — так что для нас имело смысл сделать что—то вместе в этом событийном пространстве, чтобы объединить технические и цифровые возможности в реальной жизни”.
Лим сказал, что это мероприятие, безусловно, не является “бездушной маркетинговой активацией”, а скорее способом объединить его сообщество, а также новую демографию людей и партнерские отношения, одновременно “укрепляя и подтверждая, почему мы любим жить здесь и гордимся тем, что являемся брендом Нью-Йорка”.
