Знаковый момент: Как Prada предвосхитила тренд на роскошные кроссовки

Светло-серая прорезиненная подошва с закругленными краями, верх из кожи и сетки и две узнаваемые красные линии, проходящие по пятке и язычку. Именно эти детали помогли кроссовкам Prada на Кубок Америки стать иконами обуви конца девяностых и начала двадцатых годов. Задолго до того, как появились кроссовки Triple S от Balenciaga и кроссовки на толстой подошве от Alexander McQueen, Prada разработала особый стиль спортивной одежды, который выдержал испытание временем и стал первым примером тренда на кроссовки класса люкс.

Первоначально известная под товарным кодом PS0906, модель Prada “Кубок Америки”, как прозвали ее потребители, дебютировала в 1997 году как часть коллекции высококачественной одежды и аксессуаров Linea Rossa technical, которую не следует путать с линией Luna Rossa, названной в честь парусника Prada.

Они были представлены на ряде выставок, в том числе на выставке 2003 года “Театр итальянского творчества 1950/2000”, куратором которой был архитектор Гае Ауленти в Нью—Йорке, и совсем недавно на выставке “Игровая площадка — дизайн кроссовок” в Музее декоративного искусства в Бордо, Франция.

Кроссовки были созданы благодаря переплетению личной страсти и предпринимательской интуиции. Как гласит история, во второй половине дня 3 февраля 1997 года один из руководителей Prada Патрицио Бертелли, заядлый моряк, поговорил с дизайнером яхт Германом Фрерсом и пообещал ему впервые принять участие в розыгрыше Кубка Америки 2000 года. По мере развития соревновательного проекта обувь Prada для участия в Кубке Америки становилась модным товаром и приобрела еще большую популярность, поскольку команда парусников Luna Rossa носила ее как часть своей официальной формы. Кроссовки, ставшие не просто роскошным дополнением к популярным стилям спортивной обуви, нашли отклик у мировой аудитории, далеко за пределами любителей парусного спорта, и стали основой коллекции Linea Rossa. Они также стали свидетельством усилий итальянской компании класса люкс по созданию образа жизни и расширению своего модного лексикона. В начале 2000-х годов все, от девушек из BCBG в районе Марэ в Париже и буржуазных парней в Милане и Лондоне до звезд хип-хопа в США, были поклонниками этой обуви. Как это часто бывает с успешными модными вещами, они представляли собой знак принадлежности к молодежным сообществам и контркультурам. Prada извлекла выгоду из своего успеха, разрабатывая различные варианты на протяжении многих лет. В дополнение к варианту с низким верхом и шнуровкой, они были изготовлены с застежками на липучках и в стиле с высоким верхом. В середине 2000-х годов Prada сделала еще один шаг вперед, предвосхитив тенденцию, которая должна была стать популярной среди гигантов спортивной одежды, предложив онлайн-инструменты для персонализации флагманских моделей.

В некоторых магазинах Prada предлагались модели, изготовленные на заказ, в 16 цветах и из четырех материалов. Например, в ныне закрытом отделе на миланской улице Корсо Венеция был выделен специальный уголок, где клиентов знакомили с процессом кастомизации кроссовок, а съемный верх прикреплялся к каркасу кроссовок с помощью липучек, чтобы дать представление о конечном результате.

Несмотря на то, что кроссовки так и не были сняты с производства, в последние годы они вновь обрели популярность, поскольку коллекция Linea Rossa вновь заняла центральное место на подиумах Prada. Обновленный дизайн — с более толстой подошвой и зауженным носком — дебютировал в весенней коллекции 2018 года. В условиях жесткой конкуренции на рынке кроссовок класса люкс кроссовки Prada представляют собой нечто гораздо большее, чем просто модный аксессуар. В 2018 году Марк Гандзири, миллениал из Парижа, создал аккаунт @thecuplture в Instagram, чтобы прославить кроссовки Prada и объединить мировое сообщество поклонников.

Он описывает “Кубки” как глобальное явление. “Я также рассматриваю чашечки как объединяющую обувь, поскольку много раз видел, как, прогуливаясь по Парижу, люди разных социальных классов и возрастов раскачивают эти туфли от Prada”, — сказал он. 9 декабря, когда Prada и Adidas готовятся представить новую модель своего партнерства — новый стиль, вдохновленный кубками, — WWD поговорил с Гандзири о его увлечении ими (у него 12 пар), их культурном значении и глобальном резонансе.

WWD: Когда вы впервые увидели кроссовки Prada для участия в Кубке Америки?

Марк Гандзири: В начале 2000-х. Мне было около 15 лет, и я часто видел, как мой двоюродный брат и самые крутые парни зажигали в его районе Парижа. Во время моей первой поездки в США, в Роксбери, Бостон, я начал обращать внимание на то, что, казалось, они были повсюду — от [людей на] улицах до известных в то время рэперов. Когда я спросил одного из людей, у которых остановился, сколько стоит Кубок Америки от Prada, я сразу понял, что это не просто обычная пара обуви. Мне сразу стало ясно, что если у вас на ногах чашки, значит, вы занимаете высокое положение. WWD: Почему они вызвали такой отклик у молодого поколения в конце девяностых и начале двадцатых годов?

М.Г. : Эта пара положила начало роскошной спортивной одежде. В те времена эти кроссовки были символом статуса, если у вас были такие кроссовки, вы разбирались в моде и «были кем-то значимым». Ношение чашечек было способом вызвать уважение и продемонстрировать изысканный вкус. Эти кроссовки были социальной иконой, которая отражала социальный подъем, возможность выйти из социального положения, просто купив этот продукт, предназначенный для состоятельных людей.

Для соседских детей Кубок Америки был первым предметом, который привлек их на рынок роскошной моды. WWD: Что выделяло их с точки зрения дизайна?

М.Г.: Они были футуристичными, утонченными, а материалы были необычными и, возможно, никогда ранее не использовались для изготовления кроссовок.

Они были уникальными. Шедевр, ни больше, ни меньше. WWD: Каким образом, на ваш взгляд, эта обувь повлияла на городскую или уличную сцену того времени? Стала ли она отличительной чертой контркультуры?

М.Г. : Prada была одним из первых люксовых брендов, выпустивших кроссовки. В результате, чашечки сразу же привлекли внимание модных людей, потому что Prada предлагала идеальное сочетание роскоши и уличной моды.

Когда вы видите, что иконы индустрии моды и музыки зажигают на Кубке Америки от Prada, вы понимаете, что они действительно влиятельны. Возможно, вы знаете, что такие артисты, как [американские рэперы] Cam’ron, T.I. и Lil Wayne, оказали большое влияние на людей и вдохновили их.

В начале 2000-х годов мы все были подключены к MTV и делали ставку на [Black Entertainment Television], каждый день следя за новыми тенденциями. Эти иконы в основном из «низов», поэтому они олицетворяют успех для людей, которые знают, откуда они пришли.

Они — это культура, поэтому улицы, естественно, признали Кубок Америки. Улицы присвоили роскоши свои собственные правила, поэтому дизайнеры не могли игнорировать то, что они привносили в моду, и теперь большинство люксовых брендов придерживаются городских тенденций.

Как только знаменитости и городские иконы начали носить эти кроссовки, я подумала, что это первый признак контркультурного движения. WWD: Можно ли сказать, что Prada предвосхитила тренд на роскошные кроссовки? Действительно ли этот бренд был предшественником?

М.Г.: Я не думаю, что Prada была самым первым брендом: я думаю, что у нее это получилось лучше.

В какой-то момент некоторые бренды пошли по пути, который сами же и проложили. Prada была одним из первых брендов, создавших роскошные кроссовки, которые можно было увидеть на улицах или даже на свадьбе в сочетании с джинсами или шикарными брюками. WWD: Совсем недавно Prada пересмотрела дизайн Кубков Америки. Что вы думаете?

М. Г.: Лично я не испытываю такой же симпатии к новому стилю: новый дизайн с более крупными шнурками, металлическими люверсами и более толстой подошвой, похоже, ориентирован на молодежную аудиторию, делая дизайн обуви более спортивным, или, как некоторые представители индустрии моды могли бы назвать его, “более городским». ”Это другая обувь.

Интерес к оригинальному стилю возрос, потому что они не предназначались для улицы. Я имею в виду, что они должны были быть недоступны для нас, и этот простой факт сделал их более привлекательными. Я нахожу новые чашки менее аутентичными. Я чувствую, что они созданы для нового рынка и новой целевой аудитории. Они выглядят более доступными для нового, молодого поколения. WWD: Вы бы порекомендовали Prada вернуть оригинальный дизайн?

М.Г.: Я думаю, они упускают возможность порадовать таких ностальгирующих парней, как я [смеется]. Нет, серьезно, я не думаю, что политика Prada заключается в том, чтобы быть консервативной в отношении своих классических вещей, Prada — это скорее инновации и начало новых тенденций. Лично я бы хотела, чтобы Prada вернула оригинальный дизайн, который является вечной классикой.

Исходя из своего опыта, я могу с уверенностью сказать, что спрос на оригинальные кроссовки определенно существует, и если Prada выпустит #BringBackOurCups, это только укрепит ее репутацию первопроходца в области кроссовок класса люкс.