НЬЮ—ЙОРК. Дуэт старших вице-президентов и креативных директоров Pandora Франческо Терцо и А. Филиппо Фикарелли уделяет особое внимание микрорайонам в ключевых и влиятельных городах, чтобы продолжать привлекать внимание к бренду в постпандемический период.
Дизайнеры, которые делили свое время между Миланом и родным городом Пандоры Копенгагеном, были в Нью-Йорке в начале недели моды, где они устроили ужин с актером и скейтбордистом Эваном Моком. Партнерство, подобное партнерству с Mock, отражает новую стратегию Терцо и Фикарелли по привлечению заинтересованных потребителей, ориентированных на моду.
Несмотря на то, что Pandora является одним из крупнейших ювелирных брендов в мире, дизайнеры надеются поддерживать атмосферу общности в своей работе. “Мы воплощаем идею крупного бизнеса в расширении сотрудничества с нашими сообществами. Чем больше мы можем выразить культурную значимость, тем больше мы верим, что люди будут интересоваться нами, вступать с нами в контакт или узнавать нас”, — сказал Терцо. “Аутентичность — это то, чем мы можем поделиться с людьми.
Эван — пример того, как донести это послание до сообщества, чтобы оно смогло увидеть вас и то, как вы можете выгравировать или персонализировать свой продукт. Оно становится вашим. Это те инструменты, которые мы хотим предложить. Когда речь заходит о ювелирных изделиях, мы придерживаемся нашей точки зрения на модальность”, — добавил Фикарелли. Стремление к общению привело Терцо и Фикарелли в мировое турне после карантина из-за COVID-19. Прежде чем провести неделю в Нью-Йорке, где они посетили все, от винтажных магазинов в центре города до ключевых торговых центров в Квинсе, они побывали в Таиланде, где посетили производственные мощности Pandora.
Далее дизайнеры планировали посетить Мехико, поскольку бренд рассчитывает завоевать большую долю рынка в Латинской Америке. “Мы хотим побывать в разных уголках нашего сообщества и вдохновиться. Мы собираемся в Латинскую Америку, это очень интересно. Мехико становится для нас захватывающим местом, и у них новый рост и сильная культурная точка зрения. Мы планируем приобщиться там к искусству, музыке и культуре. Мы хотим лично познакомиться с этим [для более глубокого понимания]”, — сказал Фикарелли. Терцо и Фикарелли помнят о статусе Pandora как одного из крупнейших ювелирных брендов в мире. “Есть ощущение силы, но также и мысль о том, как мы будем с этим справляться? Речь идет о том, чтобы иметь свою точку зрения и использовать наши возможности для вдохновения людей, и это те размышления, которые у нас были во время пандемии, которыми мы готовы поделиться с более широкой аудиторией”, — сказал Фикарелли.
Стремясь к тому, чтобы ассортимент Pandora не казался слишком массовым или скучным, дизайнеры уделяют особое внимание персонализации как средству привлечения потребителей из разных стран мира. В настоящее время Pandora устанавливает гравировальные станки в каждом из своих ключевых магазинов по всему миру. “Мы пытаемся вдохновить людей, придавая им индивидуальность.
Самовыражение в ювелирных изделиях имеет основополагающее значение. Поэтому я думаю, что наш подход к дизайну, идея о том, что все может быть персонализировано, дает возможность охватить широкий круг людей, возрастов и сообществ”, — сказал Фикарелли. Хотя дизайнеры отказались раскрывать конкретные планы относительно каких-либо новых коллекций в этом году, они сказали, что важным компонентом новой коллекции, в которой будут использованы бриллианты, выращенные в лабораторных условиях, станет кастомизация. Привлекая внимание нового поколения, Терцо и Фикарелли также уделяют особое внимание гендерно-нейтральным коллекциям в будущем.
Впервые это было замечено в обновленной версии коллекции Pandora Me, выпущенной в 2020 году. “После пандемии вы должны стать брендом, частью которого люди хотят быть”, — сказал Терцо.
