На Неделе моды в Нью-Йорке никогда не бывает недостатка в желающих привлечь к себе внимание, но с точки зрения дизайнеров, привлекающих больше всего внимания в социальных сетях, главный приз достался Michael Kors. Благодаря более чем 4 миллионам действий, основанных на кликах — лайках, реакциях, публикациях и комментариях, — Kors значительно лидирует в этой области. Тренер занял второе место с 805 263 баллами, за ним следуют Тори Бух с 678 716, Том Браун с 582 952 и Дион Ли с 409 425.
ПОХОЖИЕ: Первый ряд на Michael Kors RTW осенью 2023 года.
Одной из причин, по которой Корсу удалось привлечь к себе столько внимания, был его первый ряд, усеянный знаменитостями. Звезда Кей-поп-музыки Дэйхун, Кейт Хадсон, Кэти Холмс, Лили Олдридж, Кики Лэйн, Глория Стейнем, Леа Мишель, Элла Хант, Мэдди и Рэйчел Зиглер, Лиза Ринна, Эллен Помпео, губернатор Нью-Йорка.
Кэти Хочул и Алан Камминг были среди тех, кто присутствовал на мероприятии. Совместный пост с южнокорейским рэпером и музыкантом Дайхуном (Dayhun) набрал более 1 миллиона просмотров, превзойдя все предыдущие публикации брендов. Это же ее изображение в черном платье с глубоким вырезом собрало почти 67 000 подписчиков в Twitter, что стало самым высоким показателем среди всех материалов, связанных с шоу NYFW на платформе в этом сезоне. Видеозапись, опубликованная Kors, в которой рассказывается о том, что вдохновило его на создание осенней коллекции — расширение прав и возможностей женщин и о том, как иконы стиля Стейнем, Тина Тернер, Йоко Оно и Джейн Фонда повлияли на него в детстве, — стала вторым по значимости постом компании.
Другой популярный контент был посвящен показам на подиуме, высокопоставленным гостям и влиятельным людям в первых рядах, которые были среди более чем 300 человек в аудитории.
связанный: Lil Nas X и Ice Spice делятся ‘секретами’ в первом ряду вагона
В то время как дизайнеры и бренды активно используют социальные сети на выставке NYFW, они также понимают, что те, кого они приглашают на свои показы, могут оказать огромное влияние на то, как много других людей увидят то, что они демонстрируют на своих подиумах. По данным ListenFirst, компании, проводившей исследование, оценка вовлеченности каждого бренда основывалась на действиях, основанных на кликах, которые были совершены в ответ на сообщения в социальных сетях бренда или путем органического общения, включая новых поклонников и вовлеченность в социальных сетях, а также количество разговоров в Twitter и Reddit.
Во время выставки NYFW нью-йоркские бренды в первую очередь выбирали Instagram, особенно для размещения видеоконтента. Однако Сяоман Чен (Xiaoman Chen), клиентский стратег по моде и роскоши в ListenFirst, отметил, что публикации, не связанные с видео, в среднем привлекли на 88% больше посетителей, чем видеоролики на разных платформах, “что указывает на то, что публикации, не связанные с видео, по-прежнему очень эффективны для контента, связанного с шоу”.
Тренер, занявший второе место, похоже, понял, что контент, ориентированный на животных, или все, что связано с едой, привлекает трафик в социальных сетях. (В среднем люди публикуют посты о своих питомцах два раза в неделю. ) Сумки бренда в форме животных и фруктов привлекли значительное внимание в Instagram.
Пост с изображением сумки Coach в форме банана собрал 24 758 подписчиков, а сумка в форме рыбы также пользовалась большим успехом. Однако самым популярным постом Coach стало видео, в котором рэпер Айс Спайс рассказывает о том, что нужно для домашней вечеринки. (Во время NYFW музыканта знали все, он появлялся на нескольких концертах и вечеринках. ) Айс Спайс превзошла себя в роли Coach, опубликовав чат с Lil Nas X на шоу, который в итоге стал вторым по привлекательности постом Coach.
Тори Берч, которая запустила электронную коммерцию в 2004 году, в этом сезоне показала себя с лучшей стороны в плане взаимодействия с социальными сетями, пригласив более 400 человек. Лучшим постом Тори Берч стал совместный с “Dance Moms” пост Мэдди Зиглер, в котором она рассказала о своем наряде от Тори Берч и опубликовала видео с показа подиума со своей точки зрения.
Вторым самым популярным постом дизайнерского лейбла стало короткометражное ASMR-видео с бэкстейджем Эмили Ратаковски, у которой в Instagram 29,7 миллиона подписчиков. Активному участию бренда в социальных сетях также способствовал контент, посвященный подиуму, конкурс модной одежды Tory Burch для Vogue, Анна Винтур поделилась своим любимым в Burch через TikTok, а южнокорейская актриса Пак Ын Бин стала новым послом бренда.
Столь же неожиданным, как и появление разбившегося биплана в качестве реквизита на показе Тома Брауна в The Shed — не говоря уже о творческой и драматичной коллекции, вдохновленной “Маленьким принцем”, — был один из известных гостей дизайнера, который вызвал интерес в социальных сетях.
Видео со звездой K-pop Джонни Со из южнокорейской группы NCT 127, прибывшим на концерт, стало самым интересным для компании. Во втором полугодии рейтинг с шестого по десятое место составили Area с 283 667 очками, Carolina Herrera с 281 523 очками, A-Company с 205 372 очками, Proenza Schouler с 74 807 очками и LaQuan Smith с 59 757 очками.
ПО ТЕМЕ: Тейана Тейлор аплодирует Black Excellence в первом ряду на LaQuan Smith
