Закрытие магазинов Burberry в Материковом Китае повлияло на рост продаж в основной праздничный период

ЛОНДОН. Перебои с распространением COVID—19 в Китае негативно сказались на росте продаж Burberry в ключевой период праздничных торгов: розничная выручка в третьем квартале осталась на прежнем уровне при неизменном обменном курсе и выросла на 5% по заявленным ценам.

Розничная выручка за 13 недель, закончившихся 31 декабря, составила 756 миллионов фунтов стерлингов по сравнению с 723 миллионами фунтов стерлингов за аналогичный период прошлого года.

Продажи в сопоставимых магазинах выросли на 1 процент по сравнению с 7 процентами за аналогичный период прошлого года. В материковом Китае, одном из крупнейших рынков сбыта Burberry, продажи упали на 23 процента из-за карантина и более позднего решения страны смягчить правила борьбы с COVID-19 в этот период.

За пределами материкового Китая продажи в сопоставимых магазинах выросли на 11%, а в регионе EMEIA, Японии, Южной Корее и южной части Азиатско-Тихоокеанского региона отмечен двузначный рост. Объем продаж в регионе EMEIA, который охватывает Европу, Ближний Восток, Индию и Африку, вырос на 19% благодаря продажам туристам.

По данным Burberry, продажи среди граждан региона EMEIA за этот период выросли незначительно — на однозначную цифру.

Продажи в Северной и Южной Америке упали на 1%, что в Burberry назвали “незначительным улучшением показателей” за первые два квартала. В Burberry отметили, что американцы предпочитают тратить свои доллары в регионе EMEIA в период отпусков.

По словам представителей Burberry, за пределами материкового Китая продажи аксессуаров выросли на двузначные цифры благодаря специальной кампании и программе коммерческой активизации в праздничный период. В опубликованном в среду отчете RBC Capital Markets говорится, что рост розничной выручки Burberry оказался на 5 процентов ниже консенсус-прогнозов, но рынок “скорее всего, расценит это снижение как временное, с перспективой улучшения в 2023 году”.

С тех пор Китай еще больше ослабил ограничения и открыл свои границы для путешественников. “В целом, мы довольны нашими результатами в третьем квартале, поскольку двузначный рост выручки за пределами материкового Китая компенсировал последствия сбоев, связанных с COVID-19”, — сказал генеральный директор Burberry Джонатан Акеройд. “Мы по-прежнему уверены в нашей способности достичь наших среднесрочных целей, несмотря на текущую макроэкономическую ситуацию.

Мы сосредоточены на выполнении нашего плана по реализации потенциала Burberry как современного британского бренда класса люкс, и мы с нетерпением ждем возможности представить дебютную коллекцию Дэниела Ли для Burberry на нашей неделе моды в Лондоне в следующем месяце”.

Компания заявила, что ее прогнозы на весь год остаются неизменными, и она по-прежнему нацелена на “значительный рост выручки, выражающийся однозначными цифрами”, “при этом операционный леверидж обеспечивает хороший рост маржи, несмотря на текущую макроэкономическую ситуацию”.

Ожидается, что в 2022-23 финансовом году выручка компании составит около 160 миллионов фунтов стерлингов, а скорректированная операционная прибыль — 70 миллионов фунтов стерлингов. Как сообщалось в ноябре, выручка Burberry за первое полугодие выросла на 11 процентов до 1,35 миллиарда фунтов стерлингов, чему способствовало ослабление британской валюты.

С тех пор фунт укрепился после прихода Риши Сунака на пост премьер-министра и Джереми Ханта на пост министра финансов.,

При неизменных обменных курсах доходы выросли на 5% в годовом исчислении в первом полугодии.