Южная Корея — это следующая большая возможность для роскоши

Если 2022 год стал годом, когда начался К-поп-ажиотаж, то 2023 год может стать еще более безумным.

Возле Fondazione Prada, где проходил показ мужской модной коллекции Prada осень 2023, собралась толпа, когда участники бойз-бэнда Enhypen, состоящего из семи человек, вышли поприветствовать поклонников.

Группа, в состав которой входят Хисын, Джей, Джейк, Сонхун, Суну, Чонвон и Ни-Ки, дебютировала в ноябре прошлого года и насчитывает более 11,5 миллионов поклонников в Instagram. В последние годы влияние K-pop, особенно женских групп, стало более заметным на мировом рынке предметов роскоши.

За последние несколько лет почти все популярные южнокорейские айдолы были назначены послами одного или нескольких брендов класса люкс. Лиза, Дженни, Роуз и Джису из Blackpink, участницы самой популярной женской группы в мире, заключили партнерские отношения с ведущими брендами класса люкс, такими как Celine, Chanel, Dior и Saint Laurent.

Разгорается конкуренция за то, чтобы следующий южнокорейский айдол стал лицом люксовых брендов. В последние месяцы NewJeans, девичья группа из пяти человек, которую часто называют следующей группой Blackpink, получила от своих участниц Хейн, Ханни и Даниэль звания послов Louis Vuitton, Gucci и Burberry соответственно.

По словам инсайдеров отрасли, оставшиеся участники NewJeans, Минджи и Хэрин, скорее всего, станут послами отдельно в Chanel и Dior.

Только за последнюю неделю Dior подписал контракт с участником BTS Джимином в качестве глобального посла, Валентино также назначил участника BTS Шугу послом бренда, а Givenchy представил Тэяна, участника Big Bang и сольного исполнителя, в качестве нового посла бренда. Ведущие студии индустрии развлечений, такие как YG Entertainment, SM Entertainment и JYP Entertainment, часто тратят годы на набор и подготовку талантов, проходя через интенсивный процесс отсева.

После семилетнего перерыва агентство Blackpink, YG Entertainment, 1 января опубликовало тизеры девичьей группы Babymonster, состоящей из семи человек.

Видео с показом новой группы быстро набрало более 28 миллионов просмотров на Youtube. По оценкам Ким Сейван, профессора экономики Женского университета Ewha, феномен K-pop приносит стране около 10 миллиардов долларов в год. “K-культура в настоящее время стала мощным маркетинговым методом, ориентированным на потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и ожидается, что эта тенденция сохранится и усилится в период после пандемии в 2023 году”, — сказал Санни Мун, менеджер по исследованиям Euromonitor International в Корее.

Все внимание приковано к корейскому рынку, где люксовые бренды планируют в этом году провести еще несколько показов в различных местах.

В мае Gucci проведет свой круизный показ в Южной Корее, чтобы отметить 25-летие присутствия бренда в стране, после отмены первоначального мероприятия, запланированного на ноябрь прошлого года, из-за трагической давки в Сеуле, в результате которой погибло более 150 человек. По данным местных агентств по связям с общественностью, Saint Laurent также рассматривает возможность проведения показа мод в Южной Корее в этом году. “В последние годы Южная Корея лидирует в Азии.

Если у вас есть Южная Корея, то у вас есть рынок Северо-Восточной Азии”, — недавно заявил WWD Джейкоб Кук, главный исполнительный директор WPIC, пекинской консалтинговой фирмы в области электронной коммерции. После пандемии местный рынок предметов роскоши продемонстрировал оптимистичные результаты роста.

По данным Euromonitor, розничные продажи предметов роскоши в Южной Корее, без учета магазинов беспошлинной торговли и рынка перепродажи, по прогнозам, вырастут на 8% в годовом исчислении до 19,4 трлн южнокорейских вон, или 15 млрд долларов, в 2022 году. Согласно отчету Morgan Stanley, опубликованному в этом месяце, граждане Южной Кореи, принадлежащие к высокому среднему классу, в настоящее время являются крупнейшими в мире тратчиками на личные предметы роскоши на душу населения.

При 325 долларах на душу населения этот показатель выше, чем 280 долларов в США. S., 210 долларов в Японии и 55 долларов в Китае. По оценкам Morgan Stanley, на долю граждан Южной Кореи в настоящее время приходится “10 или более процентов” от общего объема розничных продаж Prada, Bottega Veneta, Burberry и Moncler. “По оценкам, показатель Vuitton на 5%, вероятно, был ниже среднего показателя по отрасли, что обусловлено широким географическим охватом бренда”, — говорится в отчете.

Увеличение инвестиций на рынке, включая показы мод, открытие новых магазинов и гостиничных услуг, помогло повысить привлекательность ведущих брендов класса люкс и достичь их целей по росту. В марте прошлого года Louis Vuitton открыл pop-up кафе в своем флагманском магазине в Сеуле в Каннаме, а в сентябре прошлого года — вегетарианский ресторан в сеульском доме бренда.

Также в марте Gucci открыла свой четвертый магазин Gucci Osteria на верхнем этаже флагманского магазина Gucci Gaok. Согласно отчету Morgan Stanley, с открытием крупного магазина в Сонсу-Донге, подписанием контракта с Jisoo из Blackpink в качестве посла бренда и проведением своего первого показа мод в Сеуле, ювелирный дом LVMH crowned jewel стал для Dior “самым быстрорастущим игроком на рынке”. “Мы считаем, что продажи бренда [Dior] потенциально увеличились в восемь раз за последние пять лет”, — говорится в отчете.

Появление Generation MZ, объединяющего представителей поколения Z и миллениалов, стало решающим фактором для рынка. “Узнаваемость бренда возросла не только благодаря тому, что бренды эффективно используют платформы социальных сетей в качестве маркетингового инструмента, но и благодаря тому, что молодые покупатели размещают свои покупки на платформах социальных сетей”, — говорится в отчете Morgan Stanley. По данным Shinsegae, крупного франчайзингового магазина модной одежды, продажи Generation MZ в 2021 году достигли почти 40% от общего объема продаж предметов роскоши, по сравнению с менее чем 30% от общего объема продаж пять лет назад.

На волне “Халлю” (или корейской культуры), после более чем десятилетнего здорового органического роста на рынке, культовый шведский лейбл Our Legacy совершил рывок вперед и в прошлом году открыл три магазина в Сеуле.

Согласно пресс-релизу бренда, три розничных магазина, расположенные в главном филиале Hyundai в Апгучжоне, универмаге Hyundai Pangyo и роскошной галерее Galleria Hall East, призваны создать ощущение спокойствия и интимности “в хаотичном мире”.

Ричардос Кларен, генеральный директор Our Legacy, рассказал, что с момента открытия магазинов бренд продемонстрировал двузначный рост. Сотрудничая с Handsome Corp., модным подразделением универмага Hyundai, который является крупнейшей модной группой в Южной Корее и давним оптовым партнером бренда, компания Our Legacy планирует открыть флагманский магазин в центре Сеула, где будет представлена основная линия одежды Our Legacy и коллекция Our Legacy Work Shop.

“Наш бренд и продукт хорошо зарекомендовали себя на рынке.

Азия также очень вдохновила нас, и именно это в первую очередь привлекло нас на южнокорейский рынок», — сказал Кларен. “Когда дело доходит до музыки, кино, красоты, еды, Южная Корея действительно выделяется уровнем и темпами развития. “Возможно, это слово употребляется слишком часто, но я думаю, что минималистичный подход к моде — это хорошая основа для продвижения на рынке, но мы стараемся развивать его и с точки зрения моды”, — добавила Кларен. Сотрудничая с Handsome Corp., американский дизайнерский бренд Gabriela Hearst выбрал Южную Корею в качестве своей первой остановки на азиатском рынке.

В недавнем интервью WWD Херст рассказала, что в розничном магазине, расположенном в главном филиале Hyundai в Апгучжоне и запущенном в декабре прошлого года, продажи в день открытия были в семь раз выше, чем в других магазинах. “Это без какой-либо маркетинговой кампании”, — сказала она.

Согласно сообщениям местных СМИ, скандинавский модный бренд Toteme и современный лейбл Veronica Beard, базирующийся в Нью-Йорке, также подписали контракты с Handsome Corp. На открытие магазинов в Сеуле.

В условиях инфляционного давления, проблем на рынке жилья и глобального экономического спада Morgan Stanley ожидает, что в 2023 году местное потребление будет находиться под давлением.

Euromonitor’s Moon также ожидает, что все больше местных потребителей будут выбирать доступные предметы роскоши, в том числе в категориях сумок и багажа. Но корейский рынок предметов роскоши все еще может извлечь выгоду из отложенного спроса со стороны китайских туристов после того, как границы вновь открылись 8 января. “Несмотря на то, что Китай полностью открыл свои границы, в краткосрочной перспективе скорость и масштабы притока китайских туристов будут ограничены”, — сказал Мун, сославшись на ужесточение правил в отношении китайских путешественников для контроля новых случаев заражения COVID-19.

Мун прогнозирует, что сегмент магазинов беспошлинной торговли, скорее всего, восстановится во втором квартале и “существенно повлияет на рынок предметов роскоши, особенно на индустрию моды и красоты”.