БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ: После почти 10 лет работы бренд H&M & Other Stories, принадлежащий H&M, хочет заняться более редакторской деятельностью и обратиться ко все более искушенным потребителям, ориентированным на экологичность. А именно, он нанял ветерана журнала Йохана Свенссона, бывшего директора по дизайну W Magazine и креативного директора британского Vogue, в качестве руководителя отдела идентичности и создания бренда. Несмотря на то, что большое открытие Свенссона состоится только осенью 2023 года, в ближайшие месяцы он планирует внести ряд “небольших изменений” в рекламную кампанию, чтобы подчеркнуть точку зрения «Других историй».
Когда и, Другие истории запущенный в 2013 году, он был как глоток свежего воздуха: концептуальный магазин на главной улице и торговая площадка, торгующая модой, ювелирными изделиями, аксессуарами, нижним бельем, парфюмерией, косметикой и средствами по уходу за кожей. Она активно сотрудничала с такими лейблами, как Rodarte, Rejina Pyo и Vika Gazinskaya, и проявляла светский подход, рекламируя свои коллекции, которые разрабатываются в студиях, расположенных от Парижа до Стокгольма и Лос-Анджелеса.
В одном из интервью Свенссон сказал, что его план состоит в том, чтобы вызвать часть этого первоначального ажиотажа и относиться к бренду как к собственному средству массовой информации. “Редакторская точка зрения становится все более важной в коммерции, потому что в наши дни каждый общается по своим каналам. Мы больше не полагаемся на журналы, публикующие редакционные статьи так, как это было в прошлом.
И я думаю, что доверие к редакторам становится все более важным, если вы хотите убедительно донести информацию до потребителя”, — сказал он. Свенссон считает, что для брендов важно обладать “журналистской честностью и стараться общаться честно». Особенно мы — мы рассказываем истории”, — сказал он. Он считает, что сейчас бренд имеет дело с другим потребителем, чем 10 лет назад. “Мир изменился, и потребители стали более искушенными. Они больше знают, больше следят за модой и, очевидно, больше заботятся об экологичности. И мы тоже. Мы должны поступить правильно, иначе они уйдут в другое место”, — сказал он. Свенссон не сообщил никаких подробностей об изменениях, которые он планирует внести, но сказал, что в ближайшие месяцы “коммуникации и кампании” получат самое большое обновление. На вопрос о нацарапанном логотипе Свенссон ответил, что он к нему не прикасался. “Нам нравится наш логотип. В нем есть тот элемент, который нарисован от руки и является основой бренда. Он художественный, почти как подпись”, — сказал он. Говоря о будущем, Свенссон сказал, что одна из его самых больших задач — “быть актуальным на всех рынках”, где работает бренд. “Есть много интересных способов добиться этого, но это определенно непростая задача”, — сказал он.
Существует 76 физических магазинов и магазинов Other Stories на 25 рынках, и он представлен онлайн на 33 рынках. С точки зрения количества магазинов, это один из небольших брендов H&M group, а его цены находятся на одном уровне с ценами других розничных магазинов элитной уличной моды премиум-класса, таких как Zara.
Он считает, что способ оставаться актуальным на столь многих рынках — мыслить креативно, как журнал, поддерживать “очень высокий уровень качества и следить за тем, чтобы все было красиво и качественно сделано». Также должно быть ощущение неожиданности, изюминки, чего-то такого, что привлечет ваше внимание”, — сказал Свенссон.
