Когда Элеонора Хейкок в 2016 году вместе с дизайнером Алехандрой Эрнандес основала модельный дом Year of Ours, она стремилась наконец-то предложить современной женщине, независимо от типа телосложения, высококачественную спортивную одежду, придающую уверенности в себе.
В то время как рынок спортивной одежды становится все более насыщенным, Хейкок говорит, что “еще многое предстоит сделать». ”Во время покупок она сама столкнулась с дефицитом на рынке. Как бегунья и человек, который часто занимается спортом, Хейкок рассказала WWD, что “не смогла найти на рынке леггинсы, которые бы хорошо держались”.
“Мой рост 5 футов11 дюймов, у меня более пышные формы, и мне кажется, что все, что есть на рынке, имеет низкую посадку и просто не предназначено для женщин с пышными формами”, — сказала Хейкок. “Я предложила идею [основать наш собственный бренд] моему нынешнему партнеру, чтобы создавать спортивную одежду американского производства, которая подходит всем женщинам”.
Если изначально мы представляли себе бренд, который в основном производился в Америке и вдохновлялся спортом и отличной посадкой, то теперь, по словам Хейкока, “мы должны вырасти в бренд, который сможет предложить такое же качество и посадку женщинам всех категорий.
Большую часть своей жизни я страдала от проблем с фигурой, и для меня и для всей команды важно предложить что-то, в чем женщины могли бы чувствовать себя хорошо. Зайти в примерочную или распаковать упаковку дома, примерить это и чувствовать себя хорошо.
Я никогда не понимал, почему так много брендов выпускают маленькие модели. Почему мы не можем придерживаться размера и использовать элементы дизайна, которые подчеркивают вашу фигуру?”
Важно отметить, что важным отличительным фактором и ключом к успеху Year of Ours является внимание, уделяемое физической форме и вовлечению всех типов женщин.
Над подбором одежды для бренда работает команда из шести женщин разного роста и комплекции, которые работают вместе во время примерки, чтобы выявить проблемы с единицами одежды. Чтобы создать изделие, Хейкок рассказала WWD, что все они должны чувствовать себя хорошо. “Продукт выделяется благодаря дизайну и не похож на другие бренды, работавшие до нас”, — сказал Хейкок. “Алехандра, наш дизайнер, также является стилистом, которая постоянно делает покупки на рын Важно отметить, что важным отличительным фактором и ключом к успеху Year of Ours является внимание, уделяемое физической форе и вовлечению всех типов женщин.
Над подбором одежды для бренда работает команда из шести женщин разного роста и комплекции, которые работают вместе во время примерки, чтобы выявиемы с единицами одежды. Чтобы создать изделие, Хейкок рассказала WWD, что все они должны чувствовать себя хорошо. “Продукт выделяется благодаря дизайну и не похож на другие бренды, работавшие до нас”, — сказал Хейкок. “Алехандра, наш дизайнер, также является стилистом, которая постоянно делает покупки на рынке.
Благодаря своему знанию тенденций и творческим талантам, она смогла стать настоящим новатором в каждом сезоне. Наше внимание к деталям в фурнитуре, тканях, проверенных на износоустойчивость, и контроле качества продукции являются главными приоритетами.
Наличие собственной фабрики в Лос-Анджелесе дает нам огромное преимущество, а мой партнер, владелец фабрики, является экспертом в области строительства и подгонки”.
Будучи страстным поклонником спорта, Хейкок с самого начала привнес в бренд командны Будучи страстным поклонником спорта, Хейкок с самого начала привнес в бренд командный дух, создав атмосферу товарищества. Это чувство объединения ради общего дела или решения, которое разделяют как команда Year of Ours, так и ее потребители.
По словам Хейкока, нас вдохновляет “то чувство, когда ты в спортивной команде или болеешь за команду, и то чувство, которое ты испытываешь в первый день сезона. Это настроение, уверенность в победе и сплоченность с другими болельщиками или товарищами по команде.
Это напоминает мне первое воскресенье футбольного года, когда надеваешь футболку, встречаешься с семьей и друзьями, чтобы посмотреть игру, и думаешь, что в этом сезоне возможно все”.
По ее словам, это чувство глубоко укоренилось в команде Year of Ours, которая пережила взлеты и падения, но продолжает разделять позицию “вперед!” и поддерживать друг друга в личностном росте, двигаясь к одной цели.
Командный дух передается в течение всего года на общественных мероприятиях, которые Хейкок охарактеризовал как невероятно формир По ее словам, это чувство глубоко укоренилось в команде Year of Ours, которая пережила взлеты и падения, но продолжает разделять позицию “вперед!” и поддерживать друг друга в личностном росте, двигаясь к одной цели.
Командный ух передается в течение всего года на общественных мероприятиях, которые Хейкок охарактеризовал как невероятно формирующие и в целом позитивные как для компании, так и для потребителей. Эти мероприятия направлены на вовлечение, построение отношений и предоставляют возможность заняться чем-то активным.
Ключевая лючевая роль в этих мероприятиях принадлежит программе «амбассадор бренда», в которой участвуют 12 женщин-тренеров из разных уголков США, которые рассказывают о бренде своим последователям. Теперь мероприятия стали культовыми и проводятся по всей стране. “Наши маркетинговые мероприятия и мероприятия, ориентированные на сообщество, отличаются от всех остальных на нашем рынке”, — сказал Хейкок. “В прошлом году мы провели выходные на весенних каникулах в Майами, ежемесячный теннисный клуб в Лос-Анджелесе и охоту за мусором этой осенью”.
Как владелица малого бизнеса, Хейкок говорит, что она многому научилась за свою предыдущую Как владелица малого бизнеса, Хейкок говорит, что она многому научилась за свою предыдущую карьеру в сфере продаж, в том числе научилась не останавливаться и преодолевать волны взлетов и падений. “Слышать «нет» для меня как наркотик, который заставляет упорствовать, расти и, наконец, получить «да» или перейти к следующему шагу.
Я думаю, что для основателей и людей, которые начинают бизнес, очень важно обладать таким характером, чтобы добиться успеха, сохраняя при этом честность. На какой бы стадии развития ни находился ваш бизнес, всегда найдется ответ ”нет», и именно вы должны перегруппироваться и провести команду через это».
Когда дело доходит до рост Когда дело доходит до роста, Хейкок рассказала WWD, что «Year of Ours» не обошелся без внешних находок, что, по ее мнению, позволяет компании замедлиться и усовершенствовать работу, прежде чем переходить к следующему проекту.
Хотя в настоящее время бренд сосредоточен на ежегодном выпуске новых линеек продуктов, прежде чем переходить к следующей, долгосрочная цель состоит в том, чтобы охватить большее количество категорий. В 2023 году бренд будет уделять особое внимание плаванию, а основной запуск запланирован на конец марта. “Наша цель — о
