Компания Walmart, ориентируясь на свою семейную привлекательность, выпустила эксклюзивную линию мягкой и экологически чистой детской одежды под названием M + A by Monica + Andy, которая продается онлайн и представлена в 1100 магазинах.
Это партнерство с 10-летним брендом детской одежды и аксессуаров Monica + Andy, производимым из органического хлопка, сертифицированного по глобальному стандарту органического текстиля (GOTS). “Бренд Monica + Andy пользуется популярностью как у начинающих, так и у опытных родителей”, — говорит Лесли Леонард, старший вице-президент Walmart U.S. по мужской, детской одежде и обуви для новорожденных. Он сказал, что этот план позволяет Walmart “выйти на рынок органической детской одежды под надежным брендом по невероятной цене, которую может предложить только Walmart”.
В Walmart заявили, что для создания лимитированных моделей одежды с игривыми принтами и предметов первой необходимости используются натуральные ткани, не содержащие химических красителей и пестицидов.
Каждая ткань проходит проверку при стирке, чтобы предотвратить усадку, скатывание или выцветание. Магазины Walmart предлагают детскую одежду в размерах от недоношенного возраста до 18 месяцев, в то время как на сайте Walmart. На
Моника — это Моника Ройер, основатель и исполнительный директор Monica + Andy, а Энди — ее брат Энди Данн, партнер по бизнесу и основатель мужского бренда Bonobos, который был приобретен Walmart в 2017 году за 310 миллионов долларов.
Ройер сказал, что партнерство представляет собой “значимую возможность, которая позволяет нам охватить более широкую аудиторию через розничного продавца-единомышленника. Мне, как маме, было важно работать с брендом, который также ставит родителей на первое место благодаря полезному опыту и создает сообщество, на которое они могут опереться, чтобы учиться, делиться и поддерживать друг друга. ” Помимо одежды, Monica + Andy предлагает виртуальные занятия по искусственному дыханию, программе «Новорожденный 101″ и пренатальной йоге.
Ройер, которая лично придерживается органического образа жизни, создала свой детский бренд в Чикаго в 2014 году, после рождения дочери (которой сейчас 12 лет) и трехлетнего пребывания в роли домохозяйки. “Я запустила Monica + Andy не потому, что у меня отличная деловая хватка. Это произошло потому, что я стала мамой и увидела, что моей малышке чего-то не хватает.
Ее кожа была очень чувствительной. У нее была ”небольшая реакция» на определенную одежду. “Даже если это было органическое блюдо, это не обязательно означало, что оно было мягким. ”
Помимо очевидной связи с Walmart через своего брата и бонобо, Ройер сказала, что чувствует связь с Walmart, в основном из-за того, что там представлены органические продукты питания.
Она делает покупки в магазине Walmart Neighborhood Market в районе Линкольн-парк в Чикаго, где она живет. Коллекция M + A для Walmart отличается от обычной коллекции Monica + Andy, хотя у них “одни и те же принципы”: органичность, красочность и “яркие, забавные принты”, — объяснил Ройер. “Мы создали новую линейку для Walmart, но не пошли на компромисс с качеством”, — сказала Помимо очевидной связи с Walmart через своего брата и бонобо, Ройер сказала, что чувствует связь с Walmart, в основном из-за того, что там представлены органические продукты питания.
Она делает покупки в магазине Walmart Neighborhood Market в районе Линкольн-парк в Чикаго, где она живет. Коллекция M + A для Walmart отличается от обычной коллекции Monica + Andy, хотя у них “одни и те же принципы”: органичность, красочность и “яркие, забавные принты”, — объяснил Ройер. “Мы создали новую линейку для Walmart, но не пошли на компромисс с качеством”, — сказала она.
Однако существует “несколько иной состав ткаОднако существует “несколько иной состав тканей”: в линейке Walmart представлен 100-процентный хлопок, в то время как в линейке Monica + Andy некоторые продукты содержат как органические, так и неорганические материалы. Кроме того, в то время как размеры Monica + Andy варьируются от недоношенных до 12 лет, Walmart’s ориентирован на размеры для младенцев.
В магазинах Walmart на стене layette представлены модели M + A. Цены на линейку M + A от Walmart соответствуют повседневным низким ценам массового ритейлера. Предлагаются “комплекты”, например, боди с длинными рукавами и брюками в тон по цене 18 долларов, набор для обнимашек, в который входят одеяло и шапочка, стоит 20 долларов, 25 долларов — за два топа, брюки, шапочку, сменные носки и варежки, а подарочная коробка из 14 предметов стоит 80 долларов.
Некоторые товары, продаваемые по отдельности, также доступны, например, цельный комбинезон с длинными рукавами за 15 долларов. Что касается Walmart, “мы сами разрабатываем и производим все продукты”, — сказал Ройер. “Это не лицензионная сделка”.
Для малого бизнеса получение заказов от Walmart впервые открывает огромные возможности для роста и ставит новые задачи, в частности, в области поиска поставщиков и производства. “Во время эпДля малого бизнеса получение заказов от Walmart впервые открывает огромные возможности для роста и ставит новые заачастности, в области поиска поставщиков и производства. “Во время эпидемии COVID[-19] мы полностью перестроили нашу цепочку поставок.
Это был один из удачных шагов, которые мы предприняли”, — сказал Ройер. “Мы привлекли большую команду, чтобы выстроить цепочку поставок таким образом, чтобы у нас была возможность ее масштабировать. ”Все это было сделано до того, как появились планы по продаже Walmart“, — сказала Ройер, хотя и добавила: «Я всегда очень любила Walmart. Как семья, мы невероятно большие поклонники”.
“В прошлом мы сотрудничали с другими розничными партнерами, но никогда не делали ничего подобного”, — сказал Ройер. Товары для детей M + A Monica + Andy продаются в магазинах Buy Buy Baby и Amazon, а в прошлом — в Nordstrom и Target. Также есть два магазина
