W Hotels открывает следующую главу в истории эволюции своего бренда, выпустив новый документальный сериал “Hotel Tales”, цель которого — запечатлеть необычные, трогательные и неожиданные истории, которые разворачиваются в отелях W Hotels по всему миру.
Короткометражные фильмы, написанные Пэтом Риганом, известным по сериалу “Взломщики”, удостоенному премии «Эмми», оживляют атмосферу отеля, сочетающую роскошь и непочтительность, глазами светил культуры. На открытии серии Хлоя Севиньи предстает в образе самой себя в переосмысленном мировом флагмане бренда W New York — Union Square, где у типичной жительницы Нью-Йорка завязывается неожиданная дружба с сотрудником W Hotels из-за коллекции реликвий 90-х, которую она заказала.
Тем временем в W Hollywood серия мультидисциплинарной художницы Миранды Макарофф приобретает более романтический оттенок, рассказывая о ее ночных кулинарных поисках, которые приводят к неожиданным встречам. “У меня остались такие приятные воспоминания о посещении Нью—Йорк — Юнион-сквер в начале прошлого века, и было так весело и ностальгично возвращаться сюда, но в обновленном современном стиле, в обновленный отель”, — говорится в заявлении Севиньи. “Я рад быть частью новой эры бренда, когда мы все сможем продолжать писать свои собственные истории”.
Джордж Флек, старший вице-президент и мировой бренд-лидер W Hotels, сказал, что ностальгия была ключевым моментом при создании серии. “Мы действительно хотели вернуться к нашим корням и ощутить удивительную индивидуальность бренда W”, — сказал он. “Сам отель становится персонажем этих историй, ведь каждый день с нашими гостями происходит так много веселых и интересных моментов”.
Риган, которого выбрали за его острый, остроумный голос, сказал: “Я хотел передать уникальное чувство любопытства и удивления, которое возникает при проживании в отеле. В этих впечатлениях есть какая—то загадка — куда направляются гости, почему они там оказываются и что происходит в промежутке?”
При разработке кампании использовались истории из реальной жизни, собранные Флеком и его командой, а Риган воплотила эти незабываемые моменты в увлекательные рассказы. “Каждый отель W уже обладает особой энергетикой”, — заявил Риган. “Некоторые из них игривые, некоторые резкие, некоторые прямо—таки гламурные — но всех их объединяет чувство приключения и смелости”.
“Нам понравилась идея противопоставить эти совершенно разные истории — одну немного более непочтительную, а другую более беззаботную и романтичную”, — объяснил Флек. “Это действительно демонстрирует разнообразие впечатлений, которые гости могут получить в отеле W”.
Бренд W, родившийся в Нью-Йорке в 1998 году, “возник во времена невероятных культурных перемен, и мы хотели вернуть то ощущение энергии, самовыражения и индивидуальности”, — сказал Флек.
В настоящее время у бренда около 70 объектов недвижимости по всему миру. Как заметила Риган, “есть что—то неуловимое, забавное и своеобразное в том, как эти истории становятся более яркими, драматизированными или немного теряются при переводе в процессе повествования” — качество, которое отражает моменты “ты должен был там быть”, которые стремится продемонстрировать сериал.
Кампания основана на стремлении W Hotels предложить гостям то, что Флек назвал “освобожденной роскошью” — приглашение к самопознанию и неожиданным впечатлениям. Флек сказал, что в начале 2025 года в сериале появятся дополнительные эпизоды, в которых будут представлены таланты из различных творческих индустрий.