В 2022 году красота приобрела большой размах.
По данным NPD Group, продажи prestige beauty впервые превысили уровень, существовавший до пандемии в 2019 году, и в третьем квартале выросли до 6 миллиардов долларов. На массовом рынке также наблюдался устойчивый рост по всем категориям в течение всего года, за исключением продаж средств по уходу за кожей лица, которые, по словам Нильсеника, упали в третьем квартале.
Однако в целом, анализируя данные на конец года, можно увидеть картину меняющегося ландшафта с точки зрения стратегий в социальных сетях и смены категорий. Хотя только время покажет, что ждет косметологов в 2023 году и не наступит ли спад, вот краткий обзор некоторых ключевых моментов индустрии в этом году.
В 2022 году полярность между выигрышной формулой TikTok и выигрышной формулой Instagram становилась все более очевидной.
Как показывают данные Traackr, контент был на первом месте. Бренды активно внедрялись в TikTok, который всего три года назад был, по сути, ничейной территорией, и в то же время продолжали продвигать свои стратегии в Instagram. Это стремление оказалось сбалансированным. “Instagram похож на коробку из-под мыла: у вас есть мегафон, чтобы анонсировать что-то, но ваша аудитория не может глубоко вовлечь или увековечить это сообщение”, — говорит Эви Лайонс, директор по маркетингу Traackr. “Между тем, каждый контент на TikTok обладает реальным потенциалом для создания эффекта домино, поскольку TikTok использует производные продукты”.
Во многом из-за различий в экосистемах платформ списки лидеров их брендов выглядят заметно по-разному. Brand Vitality Score, или VIT, — это фирменный показатель Traackr, который измеряет охват, вовлеченность и качество контента, оказывающего влияние на бренд, чтобы оценить, как инвестиции бренда в такой контент соотносятся с показателями продаж.
Вот список брендов-победителей года, составленный Traackr в Instagram и TikTok, соответственно, в соответствии с рейтингом брендов.
Instagram:
TikTok:
Средний уровень вовлеченности в TikTok в 10 раз выше, чем в Instagram. В своем двухгодичном отчете TikTok Benchmarks компания Dash Hudson, занимающаяся разработкой программного обеспечения для маркетинга в социальных сетях, сообщила, что общий показатель вовлеченности в Instagram составляет 0,49%, в то время как средний показатель вовлеченности в TikTok составляет 5,8%.
Не менее впечатляющим является вывод Дэша Хадсона о том, что даже при росте числа подписчиков на TikTok уровень вовлеченности бренда обычно остается на низком уровне, что контрастирует с другими каналами, где часто происходит обратное. Ниже представлен рейтинг привлекательности косметических брендов, составленный Дэшем Хадсоном в 2022 году, в разбивке по бренду TikTok и его размеру.
Самые успешные растущие косметические бренды (от 10 до 100 тысяч подписчиков)
Ведущие известные бренды красоты (от 100 до 500 тысяч подписчиков)
Ведущие крупные бренды красоты (более 500 тысяч подписчиков)
Под руководством главного исполнительного директора Дэйва Кимбелла Ulta Beauty добилась высоких результатов.
В этом году компания представила новый дизайн магазина, заключила ряд крупных партнерских соглашений, в том числе с Fenty Beauty Рианны, и в третьем квартале продажи выросли на 17,2% до 2,3 млрд долларов, превысив оценки Уолл—стрит. Это был знаковый год для ритейлера, который прогнозирует, что чистый объем продаж в 2022 финансовом году составит от 9,65 до 9,75 миллиардов долларов.
Здесь вы можете ознакомиться с наиболее популярными продуктами на веб-сайте Ulta Beauty, которые способствовали успеху бренда. Косметика:
Уход за кожей и телом:
Уход за волосами:
Аромат:
Макияж вернулся в моду в 2022 году.
Здесь мы рассмотрим, какие бренды косметики продемонстрировали наибольший рост потребительского интереса по сравнению с прошлым годом, по сравнению с теми, у которых наблюдались наиболее значительные положительные изменения в среднемесячных запросах в 2022 году, согласно данным Spate. Самый значительный рост поисковых запросов Google в США по сравнению с предыдущим годом в 2022 году:
Самое значительное положительное изменение среднемесячного объема поиска в этом году: