Если в 2021 году были достигнуты успехи в защите прав работников швейной промышленности, инвестировании в материалы, названии подразделений категории В и привлечении реселлеров, то 2022 год ознаменовался тем, что лидеры стали все более решительно относиться к быстрой моде, политике и многому другому.
Ниже в хронологическом порядке представлены наиболее заметные достижения 2022 года в области устойчивой моды, о которых свидетельствует трафик, привлекающий внимание пользователей. Начало года не было спокойным, по крайней мере, в Нью-Йорке. “Закон об устойчивом развитии моды и социальной ответственности”, или “Закон о моде” (S7428), вызвал ажиотаж в средствах массовой информации из-за его радикальных требований к раскрытию информации, возмещению ущерба окружающей среде и многому другому.
Согласно законопроекту, согласно законодательству штата Нью-Йорк, любая компания по производству одежды или обуви, ведущая бизнес в Нью-Йорке и имеющая годовой глобальный доход не менее 100 миллионов долларов, будет “обязана составить карту своих цепочек поставок, раскрыть информацию об экологических и социальных последствиях и установить обязательные [научно обоснованные] цели по снижению этих последствий. ” Отчетность о выбросах будет соответствовать Парижскому соглашению и корпоративному стандарту Протокола по парниковым газам, включая стандарт сферы применения 3 Протокола по парниковым газам (или косвенные выбросы компании). Закон о коалиции моды, вместе с дизайнером Стеллой Маккартни и штата Нью-Йорк политиков Сен.
Бьяджи Алессандра и общего собрания членов организации Доктор Анна Kelles, открыла счет для потребителей Комитета государственной защите в январе. В большинстве кругов ЕС является бесспорным лидером в области устойчивых изменений и политических шагов.
Как ясно дала понять Европейская комиссия, сохранение моды в условиях безудержной «зеленой пропаганды» небезопасно. Только в одном случае комиссия перешла к “чистке” «черного списка», поскольку она вводит ряд циклических изменений в политике. Это был бы не единственный случай, когда работники высказывались по трудовым вопросам, но голосование работников Amazon за создание профсоюза на предприятии в Стейтен-Айленде, штат Нью-Йорк, стало бы первой крупной победой профсоюза в США против гиганта онлайн-торговли. Дисбаланс сил, похоже, меняется, и эта тенденция, вероятно, сохранится.
В Нью-Йорке ряд производителей модной одежды высказались о последствиях несвоевременных платежей, вернув тысячам людей задолженность по заработной плате. Как раз вовремя, “Закон о формировании подотчетности и проведении реальных институциональных изменений” (или “Закон о производстве”) последовал за “Законом о моде”, поскольку заинтересованные стороны отрасли и политические союзники стремятся ускорить устойчивый прогресс.
Этот федеральный законопроект продвигается в поддержку трудовых ресурсов и внутренних реформ. Он был представлен на пресс-конференции в швейном районе Нью-Йорка сенатором Дж. Кирстен Гиллибранд и уже пользуется широкой поддержкой таких организаций, как Workers United, Remake, Garment Worker Center (GWC), Model Alliance, Custom Collaboration, Sustainable Brooklyn, Fashion Revolution, The Slow Factory, New Standard Institute и таких брендов, как Mara Hoffman и Another Tomorrow. Лето 2022 года ознаменовалось большими и малыми перепродажами — будь то новости о финансировании, приобретения, расширение новой категории и тому подобное.
WWD внимательно изучила, как работают и выделяются такие стартапы, как MyGemma, The Vault, Flyp, The Vintage Bar и другие. Поскольку спрос на бывшую в употреблении одежду не ослабевает, есть все больше надежд на то, что мода замкнет круг и примет устойчивое потребительское поведение. Похоже, что Патагония в первую очередь заботится об окружающей среде и, конечно же, о флисовых куртках из переработанного полиэстера. В сентябре семья основателя компании Ивона Шуинара попала в заголовки газет, более или менее раздав Патагонию (стоимость этого шага оценивается в 3 миллиарда долларов). Семья передала право собственности на Патагонию двум новым организациям — Patagonia Purpose Trust и Holdfast Collective, — ежегодно выделяя около 100 миллионов долларов годовой прибыли на борьбу с изменением климата. Неожиданная новость вызвала всеобщее восхищение, поскольку она резко контрастировала с капиталистическими тенденциями современного бизнеса.
Мода делает ставку на быструю моду, а также на подстрекательские высказывания и действия. Когда Йе, также известный как Канье Уэст, выступил с антисемитскими комментариями, торговые посредники из The RealReal, Rebag и других быстро ввели запрет на продукцию его бренда.
С маркетинговой точки зрения, борьба с перепроизводством в этом году проявилась в кампании Rent the Runway “Без быстрой моды” или в обещании Vestiaire Collective запретить быструю моду. На таких важных мероприятиях, как вручение «Оскара», гала—концерт Met Gala, VMA и даже на президентских инаугурациях, все больше внимания уделяется привлекательности звезд, а решения, касающиеся одежды, становятся ключевым фактором, определяющим ценности человека.
В этом году, в официальном сотрудничестве с правозащитной организацией Red Carpet Green Dress, Академия (которая вручает «Оскар») разработала кодекс устойчивого развития. С помощью наглядного руководства и дресс-кода влиятельные люди могут быть более склонны к тому, чтобы в ключевые моменты одеваться рационально.
При наличии миллионов подписчиков это положительное влияние может иметь обратный эффект. Хотя некоторые об этом и не знают, в 1992 году Федеральная торговая комиссия США выпустила руководство по экомаркетингу, призванное помочь компаниям в информировании об их коммуникациях.
Однако современный потребительский ландшафт сильно изменился с 90-х годов, когда такие слова, как “экологичность”, “регенеративность”, “ответственность” и другие, приобрели гиперболическую форму в рекламе одежды. Учитывая это, FTC решила отозвать свои «Зеленые руководства» для пересмотра, к большому удовольствию заинтересованных сторон (включая торговые группы, такие как Американская ассоциация одежды и обуви), готовых к переменам.
