В то время как Бернар Арно из LVMH Moet Hennessy и Louis Vuitton остается самым богатым миллиардером в мире моды, основатель Inditex Амансио Ортега сокращает отставание. “Динамика среди самых богатых людей является впечатляюще точной аллегорией поляризации, которую индустрия моды переживает уже много лет”, — пишет консультант по менеджменту Ахим Берг в новом отчете, анализирующем списки богатых людей Forbes за период с 2000 по 2024 год. “Игроки в сегменте роскоши и ценных бумаг доминируют с точки зрения количества миллиардеров и чистого дохода, который они генерируют, в то время как сегмент премиум-класса и среднего рынка сокращается”.
Действительно, в то время как акции LVMH падают на фоне глобального спада в секторе роскоши, состояние Ортеги за последние шесть месяцев достигло 20 миллиардов долларов, а Inditex и ее флагманский бренд Zara набирают обороты.
Берг, который недавно завершил 24-летнюю карьеру в McKinsey &Company, чтобы стать независимым консультантом по вопросам роскоши, обнаружил, что чистый капитал миллиардеров в сфере моды вырос с 4% в 2000 году до 10% в 2024 году, учитывая общее состояние 200 крупнейших компаний. Согласно его анализу, мода является “третьей по величине отраслью, создающей богатство” после технологий, финансов и инвестиций.
В этом году состояние миллиардеров в сфере моды составило в среднем 44 миллиарда долларов, по сравнению с 31,8 миллиардами долларов в других отраслях. Действительно, число миллиардеров в сфере моды, вошедших в топ-200, увеличилось до 14 человек с общим состоянием в 617 миллиардов долларов в рейтинге 2024 года, по сравнению с девятью людьми с общим состоянием в 51 миллиард долларов в 2000 году.
В марте прошлого года состояние Arnault составляло 233 миллиарда долларов, Ortega — 103 миллиарда долларов, а на третьем месте — Тадаши Янаи из Fast Retailing с капиталом в 43 миллиарда евро. (Однако по состоянию на октябрь чистый капитал Arnault снизился до 155 миллиардов долларов, в то время как состояние Ортеги выросло до 123 миллиардов долларов, показывает анализ Берга.)
Среди других миллиардеров, чье состояние с 2000 года “стабильно росло”, — соучредитель и почетный председатель правления Nike Фил Найт, Ален и Жерар Вертхаймер, мажоритарные акционеры Chanel, Франсуа Пино, основатель люксовой группы Kering, и Стефан Перссон, чей отец основал H&M и который остается лидером в мире моды. Крупнейший акционер шведской компании.
Берг отметил, что в этом году на долю европейских миллиардеров в сфере моды приходится 81 процент накопленного чистого капитала, в то время как на Азию и Северную Америку приходится всего по 9 процентов. Среди известных азиатских миллиардеров — Скай Сюй, основатель Shein, который впервые вошел в список 200 лучших в 2024 году, в то время как в список богатейших людей Северной Америки вошел Майкл Рубин, основатель и генеральный директор Fanatics.
Ссылаясь на данные HSBC, Берг отметил, что в сфере роскоши чрезмерная прибыль была в значительной степени обусловлена “причудливым ростом цен” только после пандемии COVID-19, увеличившись в среднем на 52 процента с 2019 года. Между тем, инновационная бизнес-модель Inditex позволила испанскому ритейлеру создать “группу процветающих брендов”, в которую также входят Massimo Dutti, Bershka и Pull &Bear.
В интервью Берг подробно рассказал об исследовании и своем прогнозе развития отрасли:
WWD: Резкий рост цен на предметы роскоши, который HSBC называет “инфляцией жадности”, сократил клиентскую базу примерно на 50 миллионов человек, согласно оценкам Bain & Co. Как вы думаете, может ли невероятное богатство, накопленное сегодняшними титанами моды, стать еще одним стимулом для покупателей, и без того равнодушных к моде?
Ахим Берг: За последнее десятилетие индустрия роскоши значительно выросла в размерах.
Это стало нормой, и, как следствие, я думаю, широко распространено мнение, что семьи, стоящие за этими предприятиями в сфере роскоши, преуспевают. Я думаю, мы гораздо больше слышим о миллиардерах в сфере технологий, которые больше находятся в центре внимания.
Вероятно, это потому, что образ жизни многих миллиардеров из списка [fashion] не слишком публичен или считается особенно экстравагантным или броским. Например, никто не знает, чем занимается мистер Ортега. WWD: Ошеломляющая ценность и богатство, созданные с 2000 года, были достигнуты, несмотря на многочисленные глобальные кризисы. На ваш взгляд, насколько устойчивы различные уровни моды: роскошь, средний уровень и массовая мода?
А. Б. : Создание стоимости происходит в самых разных сегментах, но в сфере роскоши и спорта ее доля чрезмерно высока.
Средний рынок был очень сложным местом для многих, но, очевидно, не для Inditex. Еще 10-15 лет назад у Inditex была бизнес-модель с более короткими сроками выполнения заказов, меньшим количеством складских запасов и более инновационным способом распределения запасов.
И, похоже, это конкурентное преимущество сохраняется и по сей день. Можно утверждать, что компания Shein обладает инновациями нового уровня, которые отражаются в очень быстром росте бизнеса, а также в заявленной прибыльности. Это инновация в бизнесе, благодаря которой вы напрямую связываете производителей с потребителями и осуществляете поставки непосредственно из стран-производителей. Я думаю, будет справедливо отметить, что среди игроков в сегменте роскоши группа LVMH и другие инвестиции семьи Арно привели к значительному увеличению стоимости.
Они создали модель из более чем 75 различных брендов, которые, по-видимому, укрепляют свои позиции в том, как они выходят на рынок, как они развивают управленческие таланты, а также в том, как они успешно приобретают и развивают бренды. WWD: Как вы относитесь к Европе, экономика которой гораздо меньше, чем у США? А Китай — страна, производящая львиную долю современных миллиардеров в сфере моды?
А. Б.: Если говорить о роскоши высшего класса, которая существует только во Франции и Италии, то это даже не более широкое европейское явление.
Недавно я обсуждал это с представителем компании, занимающейся роскошью, и он сказал мне, что именно сочетание королевского двора, любви к искусству и яркому образу жизни создало культуру роскоши. И в то время как в других европейских странах были суды, немцы были слишком прусскими, чтобы по-настоящему предаваться роскоши, и я думаю, что у скандинавов похожая история.
Вероятно, это объясняет, почему роскошь — это в основном французское и итальянское явление. WWD: Одна из старых пословиц в области американской моды гласит, что если вы одеваете людей, которые ездят на работу на лимузине, вы будете ездить на метро, в то время как если вы одеваете людей, которые ездят на работу на метро, вы будете ездить на лимузине с шофером.
Это уже не так?
А. Б.: Я думаю, что вы можете создать невероятное богатство в любом ценовом сегменте и в любой товарной категории. Но из исследования мы видим, что роскошь — это полностью сформировавшаяся индустрия, которая выигрывает от роста среднего класса и определенного стремления к гедонизму.
Я думаю, что в современном мире, в том числе и в социальных сетях, достижения прославляются большим количеством предметов роскоши и роскошным образом жизни. WWD: Замечаете ли вы какие-либо общие черты среди ведущих миллиардеров мира моды?
А. Б. : В инновационности бизнес-модели определенно есть что-то особенное… Это не просто потрясающее исполнение.
В большинстве предприятий доминируют семьи, и в этом смысле они имеют более долгосрочную перспективу. В сфере роскоши вам нужно ориентироваться на долгосрочную перспективу, потому что вам нужны очень большие инвестиции. Вам нужно развивать бренд, и у вас большие капитальные затраты на магазины и собственное производство. WWD: Вы вообще удивлены, что цифровая революция и революция электронной коммерции не привели к росту числа миллиардеров — или это отражено в рейтингах?
А.
Б: Это не так. В связи с ростом инфляции и повышением процентных ставок в 2022 году мы провели масштабную переоценку отрасли, и цены на акции многих очень ценных цифровых игроков упали на 80-90 процентов, и они лишь частично оправились от этого. Многие из этих цифровых компаний были нацелены на рост и увеличение доли рынка, а не на получение прибыли. И с августа 2022 года ситуация изменилась, потому что теперь многим из этих компаний необходимо быть прибыльными, чтобы получить более высокую оценку.
WWD: Есть какие-нибудь прогнозы относительно того, как будет развиваться индустрия создания богатства в моде и рейтингах в 2025 году?
А. Б.: За последние 24 года мы продемонстрировали значительную устойчивость, что заставляет меня верить в то, что эти предприятия будут по-прежнему устойчивы к любым вызовам, с которыми мы столкнемся в ближайшие годы. И если мы сравним [fashion-миллиардеров] с показателями технологических инвесторов или технологических предпринимателей, мы увидим, что они даже превзошли их по некоторым показателям эффективности и масштабу.
Люди будут продолжать одеваться. На данный момент роскошь имеет свою цену, которая, на мой взгляд, носит не только циклический, но и частично структурный характер. Но долгосрочные перспективы в отношении роскоши очень позитивны, потому что средний класс продолжит расти, а награждение себя или близких за достижения продолжится. Поэтому я не думаю, что роскошь выйдет из моды.
