“Это почти болезнь, это должно быть качество”, — сказал Брэд Питт в интервью WWD о своем подходе к God’s True Cashmere, роскошному бренду, который он основал вместе со своим другом и целителем-холистиком Сат Хари. Однотонные кашемировые рубашки бренда с двумя карманами и тартанами, выполненные в нейтральном с гендерной точки зрения стиле, с пуговицами ручной работы, изготовленными из целебных камней, таких как изумруды, символизирующие здоровье и богатство, ляпис-лазурь, символизирующая мудрость и истину, и лабрадорит, придающий баланс и защищающий, — это последние культовые повседневные изделия класса люкс, выпущенные в Лос-Анджелесе. Нежные, как объятия (объятия Брэда Питта, не меньше), рубашки стоимостью более 2000 долларов раскупаются опытными покупателями в магазинах от Serenella в Бостоне до Boon the Shop в Сеуле.
Четыре года спустя God’s True Cashmere набирает обороты: появился новый сайт электронной коммерции, планируется запуск новых фасонов и расширение оптовой торговли, а с 3 по 6 марта в Париже состоится показ женской одежды ready-to-wear. “Мы хотим, чтобы футболки были лицом бренда”, — сказал Питт, объясняя свою цель оставаться на заднем плане в своих деловых начинаниях, среди которых уход за кожей Le Domaine и винная марка Miraval. “Мы запустили soft в 2019 году, никто не знал, что он связан с нами, и продажи продолжали расти”, — говорит соучредитель God’s True Cashmere Сат Хари, у которой также есть собственная ювелирная линия Amrit. “Нас привлекает сам продукт, его качество”.
Покупатели соглашаются. “Мы действительно почувствовали, что история и дух бренда настолько богаты, что захотели поделиться этой историей с нашими покупателями”, — сказала Жаннин Ли, глава отдела по закупкам женской одежды в Selfridges в Лондоне, где в праздничные дни в течение двух месяцев демонстрировался кашемировый бренд God’s True, и мы продолжаем это делать. запаситесь леской. “Pop-up удался нам на славу, качество, мастерство исполнения и дизайн коллекции действительно находят отклик у наших клиентов — это неподвластный времени продукт класса люкс с легким оттенком прохлады”.
Коллекция также продается в магазинах Blake, Just One Eye, Performance Ski Aspen и Hirschleifers в США, Apropos в Германии, Trois Palm в Швейцарии и на сайте Goop online. “Рост был органичным, и до 2022 года это было нашей стратегией”, — сказал Сад Халса, финансовый директор бренда. “Найдя ритейлеров, которые воодушевлены и видят, чего мы добьемся через пять лет, мы смогли увеличить объем продаж в шесть раз по сравнению с тем, с чего начинали”.
“Если посмотреть на распродажу с точки зрения ценового позиционирования, то это единственная в своем роде модель”, — сказал Жиль Ассор, бренд-консультант с опытом работы в Martin Margiela, Marc Jacobs и других крупных лейблах, который обратился в компанию GTC и присоединился к ней после того, как купил рубашки с полки в магазине Just One Eye в Нью-Йорке. Лос-Анджелес “Одна из наших самых больших проблем заключалась в том, что у нас не было товаров на складе”, — добавил он, отметив, что розничные продавцы впервые смогут оформить предварительный заказ на коллекцию в марте.
Как это часто бывает в Лос-Анджелесе, соучредители бренда впервые объединились ради здоровья и хорошего самочувствия. “Кто-то нуждался в исцелении, и кто-то обеспечивал исцеление”, — сказал Питт, описывая свои отношения с Сат Хари, выросшей на севере Индии, как братские. “Одна из многих вещей, которые мне нравятся, — это то, что она была подопытным кроликом во всем, что касалось здоровья, духовности или психологии”.
Идея пошива рубашек пришла к ней во сне, и это совпало с тем, что Питт упомянул, что хочет больше зелени и мягкости в своей жизни. Сат Хари решила сделать ему в подарок на Рождество зеленую кашемировую рубашку, похожую на фланелевую, которая была его повседневной одеждой.
Когда она не смогла найти никого, кто мог бы это сделать, она решила разобраться с этим самостоятельно. После того, как подруга познакомила ее с владельцем фабрики в Италии, она выпустила небольшой тираж. “Рубашка была такой чертовски уютной, что казалось, давайте сделаем еще что-нибудь”, — сказал Питт о том, как бренд начал развиваться.
Они перебрали множество названий, включая CashPitt (“ужасный”, — засмеялся он), и остановились на God’s True Cashmere, потому что Сат Хари на санскрите в широком смысле переводится как «Божья истина». “Меня всегда привлекали целебные свойства камней, поэтому я подумала, почему бы не прикрепить застежки из драгоценных камней к семи чакрам спереди вашего тела, как талисман, который защищает вас, как энергетическое силовое поле вокруг вас?” — сказала она о драгоценных камнях ручной огранки. “Я также очень увлекаюсь нумерологией, и число 11 — это число мастерства”, — объяснила она важность наличия 11 пуговиц на рубашках с двумя карманами с клапанами. “Я не претендую на то, что обладаю какими-либо знаниями о нумерологии или чакрах, которыми обладает Сат, но если она говорит мне сделать это, я это делаю”, — сказал Питт. “Я чувствую себя лучше с тех пор, как встретил ее».
Чувствовать себя лучше — это часть фирменного стиля бренда, отраженного в таких онлайн-описаниях, как “Каждая из наших рубашек изготовлена в Италии из 100-процентного кашемира, достойного Бога в вас” и “Мы создали эту рубашку для вас, потому что вы заслуживаете любви».
Они вместе подбирают цвета и пряжу, придумывают тартаны, обычно за кухонным столом, вдохновляясь фотографиями с натуры, интерьерами и путешествиями. “Я из тех людей, которые хотят постоянно творить”, — говорит Питт, который также занимается дизайном мебели. “У меня такое чувство, что я застаиваюсь, становлюсь черствой и вялой. Если я что-то не готовлю, я чувствую себя немного никчемной, так что это еще одно развлечение, которым можно заняться.
Мне нравится работать руками, и я помешана на качестве”.
Это правда, что Питт никогда не думал, что будет заниматься модным бизнесом. “Но когда что-то действительно красивое, я обращаю на это внимание, я не забываю об этом. Я думаю о Loro Piana, которая отличается качеством как внутри, так и снаружи.
Я покупаю много вещей, которые распроданы, и это приводит к скандалу. Я испытываю огромное уважение к тому, что [Эшли и Мэри-Кейт Олсен] сделали”.
Он не скрывает, что Сат Хари не только выполняет тяжелую работу, но и руководит развитием бренда.
Например, недавно бренд представил свой первый спортивный костюм в коричневую клетку в тон, после того как Питт попросил его приобрести. Он был распродан мгновенно. Нуждаясь в праздничных подарках для друзей, они добавили одеяла, подушки, шапки и носки, всегда украшая их пуговицами с драгоценными камнями в качестве фирменного знака. “Я хочу комбинезон, в нем просто лень, нужно просто запрыгнуть в него и застегнуть молнию. Я думаю о ”Заводном апельсине» или о чем-то подобном, — сказал Питт. “Юбка подошла бы очень хорошо”, — размышляла актриса, которая прошлым летом была в льняной юбке на берлинском показе фильма “Скоростной поезд”.
Партнеры стремятся строить бренд на принципах ответственной роскоши. Кашемир поставляется ответственными поставщиками шерсти, сертифицированными по международному стандарту переработки, а рубашки производятся в небольшой ремесленной мастерской в Италии с использованием камней, добытых в Индии.
Продукция поставляется в мешках из органического матового хлопка, а пластик не используется для демонстрации или хранения. “У нас есть интерес к тому, что мы делаем, и мы видим это у наших постоянных клиентов. ..Мы опираемся на опыт, уникальность и тактильность”, — сказал Халса, который прогнозирует, что в этом году бренд может вырасти в шесть раз. “Мы ориентируемся на ключевых игроков розничной торговли на основных рынках. Мы запустили наш веб-сайт.
Мы ориентируемся непосредственно на потребителя, поэтому прямо сейчас вы можете получить доступ к нашей коллекции icon, которая дает покупателям возможность вернуться и приобрести стили, которые они, возможно, упустили”, — сказала она. На горизонте появляются новые силуэты рубашек, а также легкая летняя капсульная коллекция. По словам Халсы, они также рассматривают возможность использования более переработанного кашемира. — Одна из наших любимых цитат гласит: “Если это делается с любовью, то все получится”.
